去年,德国的Volkswagen为了提升年轻人对品牌的关注,提出了"fast lane"的概念。"Fast lane"是专属于那些喜欢超越常规、对新事物总是充满好奇、追求速度感的人,"Drive by Fun"更是特别针对此族群所想出的slogan。
Volkswagen想要让年轻人知道,Volkswagen也跟他们一样喜欢超越,喜欢刺激,驾驶他们的车子,能让年轻人体验到最Fun的驾驶乐趣。
虽然已经是去年的广告,但我最近在Youtube上看到时,仍被这样的创意感动!在欣赏完溜滑梯篇时,我整个是面带微笑,只能说这个活动太可爱了。
要做到Drive by Fun,自然而然就要把Fun给做到最大!制作团队选了三个场景,分别是「楼梯」、「购物场」、「电梯」,这三个场景都跟移动有关,让行人体验最Fun的移动乐趣。
我最喜欢的就是这个「溜滑梯篇」,制作团队在楼梯的旁边盖了一座具速度感的溜滑梯,让行人可以不用走楼梯,用高速溜滑梯代替!就是这样简单的活动,但那些路人的真实欢笑,让我在屏幕前也不禁跟着微笑~
第二个也不错,制作团队将商场的手推车改装,让来购物的人可以体验高速手推车。
第三个改造的东西更大了!是电梯,但在预算有限以及电梯有他的安全考虑的状态下,制作团队想出了一个创意巧思来改造电梯。
这样经典又可爱的小巧思,让人想要一看再看阿!看完之后心情变得很好,影片中大家发自内心的笑容,是真正能感动人的力量!整个活动不仅让我有Fun到,更提升了我对Volkswagen的好感度,也对他们所提出的fast lane有了兴趣,进而产生认同,真是一个蛮不错的营销手法。
via 鮪魚星球人