文/蓓蕾Bella
一代传奇的诞生
逾百年来,百达翡丽一直信奉精品哲学,遵守重质不重量、细工慢活的生产原则。它奉行限量生产,现在每年的产量不过2.5万到3万只。一款表从设计到出厂至少需要五年的时间:4的研究设计,9个月(好比孕育婴儿一般)的生产,3个月的装嵌及品质监控。百达翡丽始终保持着每年只手工制造一只表的传统。要拥有这只表,惟有耐心等待8至10年时间,且价格不菲,人民币3000万元左右,但却物有所值。在追求完美的过程中,美感无处不在,即使在看不到的表壳之下。手工打磨的连接、边角、机芯上美丽的圆形纹理,这些都是细微之处,却也经过精雕细磨。
没有人能拥有百达翡丽表,只不过为下一代保管而已
百得翡丽十余年来一直沿用“世代传承”广告策划。“没人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。”这间接说明了它的尊贵与奢侈,同时在严肃的技术氛围中注入柔软的情感元素。广告画面中父亲手把手地教导儿子,或是小细节中流露的母女温情,都完美地诠释了亲情。品牌广告超越物质属性,上升到文化层面后,本身家族传承、最高工艺水平以及不断创新的品牌理念也由此呈现。
视频广告:To My Son
Campaign: Begin Your Own Tradition(开创属于自己的传统)完美诠释父子之情。
Campaign: something truly precious holds its beauty forever(珍贵之美,隽永恒久)体现永恒的母女之情。