文/am.kurt
李奥·贝纳（Leo Burnett）*曾经说过伟大的广告可以被归结为简单的三点：“我们获得了什么？我们所获得的能做些什么？如何去获得？“也许果真如此，可是这么做的乐趣何在？有时候把事情搞大就对了。如今，AdFreak为了向那些在广告事业中无私奉献的人们献上敬意，特地做了此次榜单为将经典存入史册。此次的甄选没有大小、领域、长短或预算的限定，被选出的25个作品仅仅是我们最喜欢的、旨在探究电影故事的底线的优秀作品。当然，我们此次并未将Ridley Scott执导的苹果广告“1984”列入榜单，相信大家已经看够它了，而且我们完全同意它能够自成一派。现在，让我们和工作说再见，开始欣赏经典的故事吧。
*李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971）；李奥贝纳广告公司的创始人，李奥·贝纳于1935年创立的李奥贝纳广告公司，如今在全美13家年营业额超过10亿美元的大型广告公司之中名列前茅，年营业额在20亿美元上下。
25. Best Buy*（百思买集团）
“沉默是金”
出品：Best Buy Advertising, 2005
当邪恶威胁人类时，只有一件事情能够阻止流血发生：一件真的，真的令人讨厌的东西……那就是电话铃声。“一个铃声会毁掉一部电影。所以在观影时请关掉手机或将其调为静音。——沉默是金。”
*Best Buy: 美国最大的消费者电子产品零售商。
24. Clear Shampoo（清扬洗发水）
“冰箭”
出品：Lowe, 2009
这则来自泰国的广告因其神秘的叙事而获得高分，其中包括“愤怒，愤怒抵抗着恐惧的气息”以及“夜幕降临，冰冷的黑暗随之降临。”——“清扬，没有头屑。”值得一提的是，此广告的导演也曾与风格怪诞灵异的玛莉莲曼森乐团（Marilyn Manson）、避谣客乐队（Bjork）及歌手克里斯蒂娜·阿奎莱拉（Christina Aguiler）合作过。
23. AIDES（法国防艾公益广告）
“宝贝，宝贝”
出品：TBWA, 2005
一则轻快活泼的预防艾滋公益广告，法国出品，讲述女主角从小女孩到情窦初开再到经历恋爱最终觅得知心爱人的爱情全过程。有趣的人物，引人入胜的故事，紧扣主题——使用安全套，保护自己，捍卫美好爱情。
22. Heineken（荷兰喜力啤酒）
“四海一家”
出品：Bates, 2007
你能移动山脉？了不起。移动这个该死的地球试试。这则广告专为2007年英式橄榄球赛而制作。“四海一家，同一赛事，同一杯酒（One World One Cup One Beer）。”
21. Jeff and Erin（“杰夫和艾琳”私人摄影工作室）
“记住这一天”
出品：Jeff and Erin, 2009
作为私人摄影工作室自制的广告，还真是让人震撼。如果雷利史考特Ridley Scott为了生计而导演婚姻题材的电影，那么那些电影很可能就会像这部视频一样。如果是詹姆斯·卡梅隆为了生计而导演这类电影的话，恐怕电影中就很可能都是爆破场景了。（子弹声……）
*雷利史考特（Ridley Scott）：因1979年执导《异型》（Alien）而奠定其重量级导演地位的英国导演；在60年他代任英国BBC电视广告片场影设计和导演，并成立了自己的广告制片公司，18年内拍了约3000个广告
*詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）：加拿大著名导演。作为同是拍摄《异型》（1986年）的知名导演，其擅长大范围地使用了电脑特技，拍摄动作片以及执导科幻电影作品。其作品还有《阿凡达》，《泰坦尼克号》、《终结者》等。
20. Lynx （凌仕效应香水）
“数十亿比基尼佳丽”
出品：BBH, 2006
如果你正筹划一则有关火辣身材的美女广告，那么你最好请来世界上所有拥有火辣身材的妞儿才够震撼！
19. Smirnoff（斯米诺牌伏特加）
"Smarien berg"
出品：Lowe, 1997
《黑客帝国》因上百万次的使用“子弹时间*”而为人们所称道，但在其播出的两年之前，导演米歇尔·冈瑞*早已运用此特效完成了这则精彩纷呈的伏特加广告。
*子弹时间（Bullet time）：是一种使用在电影、电视广告或电脑游戏中，用计算机辅助的摄影技术模拟变速特效，例如强化的慢镜头、时间静止等效果。
*米歇尔·冈瑞（Michel Gondry）：执导精彩刺激的全新3D动作剧《青蜂侠》
18. U.S. Marine Corps（美国海军陆战队）
“国际象棋”
出品：JWT, 1991
最近这些年，美国海军陆战队的广告都是关于勇气、纪律和耐力。但在80年代及90年代早期，美国海军陆战队的广告都是关于剑和巫术的——虽然它们不能描绘出桌上角色扮演游戏《神龙传奇》中人物争先恐后抢着参军的场景，但是这类广告仍然称得上鼓舞人心。
17. PlayStation（索尼游戏机）
“山脉”
出品：TBWA, 2003
索尼游戏机2代的英国视频招募了超过1500位临时演员。虽然这则广告注定会推动其“全球化竞争”的概念，但在在多人游戏的数量达到足够多之前估计得再等上几年（等到新一代的硬盘问世）。
16. Wego Motel（薇阁汽车旅馆）
“肥皂”
出品：Ogilvy & Mather, 2009
台湾的薇阁汽车旅馆拍摄了一系列广告短片将其提升为浪漫约会的终极场所。当然，对美好时光的承诺可没说也承诺了一个美好的结局哦。
15. Adidas（阿迪达斯）
“不可思议球场”
出品：180, 2005
我们本可以拍摄一场空前精彩的纯粹足球比赛类视频（也许我们会）。但是在贝克汉姆、卡卡和其他一些足球明星主演的这则阿迪达斯决战中，明星们似乎得借助其灵活的技巧克服可怕的难关。
14. Honda（本田公司）
“追梦无悔”
出品：Wieden + Kennedy, 2005
当本田公司的长篇式广告获得的关注越来越多及至抵达顶峰时，我却更喜欢这则由节奏悠闲、音乐优美视频创造的宏伟氛围。本田近日又发布了这则广告的加长版，但是如没有原作的经典结局，这则广告也就完全不同了。
13. BMW（德国宝马汽车公司）
"Hostage"
出品：Fallon, 2002
宝马汽车广告重金打造了许多经典广告，但是这些之中最为“金贵”的恐怕当数由吴宇森（John Woo）执导，美国一线影星克里夫·欧文主演的宝马系列广告精选“The Hire”。
12. Nike（耐克）
“善恶对决“
出品：Wieden + Kennedy, 1996
在这则经典视频中，邪恶势力摆好架势与世界级球星中的好男人们展开精彩对决。这则视频自上映以来风靡自今，并且在2005年其在YouTube上的点击率超过1000万次。
11. Sony Bravia（索尼新一代平板液晶电视品牌）
"Balls" “球”
出品：Fallon, 2005
索尼专为最新的LED电视拍摄的广告成为网络大热——这可都多亏了25万个彩球在旧金山街道上跳动的壮观视觉效果。
10. Coca-Cola（可口可乐）
“快乐工厂：电影院”
出品：Wieden + Kennedy, 2007
在自动贩卖机中上演的可口可乐生命庆典视频成为软饮广告至今为止最受欢迎的系列广告之一。
9. Freixenet（菲斯奈特酒庄）
“珍藏的关键”
出品：JWT, 2007
西班牙起泡葡萄酒菲斯奈特（Freixenet）因电影大师阿尔弗雷德·希区柯克为其打造的半严肃半幽默的风格为世界所知晓，而后在美国导演马丁·斯科塞斯的努力下将其风格发扬光大。
8. Halo 3（《光环3》，游戏名）
“信仰”
出品：T.A.G., 2007
所有关于《光环3》的广告都是如电影般的，不可思议的。从值得称赞的微型模型视频到这一系列表演精彩的小型电影视频。唯一让人不满的是其坚毅的现实主义营销方式与其相当卡通的游戏设备的不同步。
7. Hovis Bread（霍维斯面包）
“继续，小伙子”
出品：MCBD, 2008
对所有电影人而言，将英国现代史浓缩成2分钟的视频绝对是艰巨的任务，更别提拍摄视频的初衷是为了一个面包。但是这则视频游刃有余地将霍维斯面包经历的122年历史一一呈现，实在令人印象深刻。
6. Guinness (tie)（英国吉尼斯黑啤酒）
“极限”
出品：AMV BBDO, 2007
举全村之力酿造世界上最令人印象深刻的啤酒。吉尼斯公司耗资1000万英镑，在阿根廷实景拍摄此广告，并且丝毫未加入任何数字特效。
“冲浪运动员”
出品：AMV BBDO, 1999
也许这就是至今为止最具艺术内涵的广告。另外，这则广告也是至今为止为数不多的不受时代变迁影响的广告之一。它充满力量，神秘并且让人无法忽视。这些特点也许正是B将其评为2002年空前最佳广告的一些原因。
5. Stella Artois（时代啤酒）
“飞行员”
出品：Lowe, 2004
一战期间，一些被击落的英国飞行员幸运地被法国农民所救。可不幸的是，有些法国农民竟是混蛋——为了（时代）啤酒，宁可牺牲唯一的飞行员。
4. Johnnie Walker（尊尼获加威士忌）
“徒步走世界的男人”
出品：BBH, 2009
许多广告借助庞大的演员阵容来创造史诗级的效果，而但有时候你可以仅仅借助一个优秀的演员、一个风笛手、一条雾蒙蒙的小路和一个帽架。
3. Carlton Draught（卡尔顿啤酒）
“大广告”
出品：George Patterson Partners, 2005
恢弘的场面，诙谐的表演，从头到尾不断重复的广告语：“ Big Ad（大广告）。”这一切都充分证明了：即便是史诗级的广告也可以饱涵幽默感。也许这正是澳大利亚大街小巷都听说过Carlton Draught的唯一原因
2. Philips（飞利浦）
“旋转木马”
出品：TribalDDB, 2009
有时候也许两小时的电影能抵得上这则广告一半的精彩。
1. Pantene 潘婷
“金蛹”
出品：Grey, 2008
就我而言，即使看上一万次也相信会被其打动。对它而言，恐怕就算是冷血的人，看过之后也会触动颇深吧。
