实体活动要怎么跟网络完美搭配，是一个在网络时代急需去思考的课题。两者间，目前常见的做法，往往是网络扮演着宣传的窗口，靠网络聚集实体活动的人潮，在实体活动结束后，主办单位期望网友能够将心得写成文章，或是更直接请部落客帮忙宣传，让活动的赏味期能够在网络上无限拉长。
这样做很好，但还不够！但在Facebook称霸生活的现在，以及不久的未来，你将有更好、更立即的选择！
让我们来看看这个案例，雷诺(Renault)跟现代(Hyundai)不约而同地在2011年的车展中，使用RFID技术(无线射频辨识)，将Facebook按赞的功能结合至实体活动中。
从影片中可以看到，许多人在会场中不停地走动，手中拿着一个植入RFID芯片的特殊感应卡，参观的群众将自己的Facebook账号输入后，就可以在场内对着喜欢的车子做一个每天我们几乎都会在网络上做的事情－按「赞」！
按赞之后，你的涂鸦墙上就会立即显示这些讯息，这样的讯息兼顾了打卡的功能，让人立即得知你在看车展，对那部车有兴趣，透过对朋友分享车展讯息，宣传自己独特的生活品味；对厂商来说，这样实时性的讯息则是活动的「活宣传」，让参观的群众在看展览的同时，也顺道将产品宣传出去，一举两得。
除了车展之外，电玩展、信息展更适合做类似的结合，让入场的群众直接对自己喜欢的产品或是正在试玩的游戏按「赞」。此类活动的目标群众大多是网络的重度使用者，甚至是该族群中的意见领袖，他们的意见与推荐的产品在网络上更有力量，找出让他们能够将自己的喜好轻易的分享到网络上的方法，对产品的宣传有莫大的助力。
像影片中使用RFID技术与Facebook的结合，只要将卡片在感应器前比划一下，就能让参观的人轻易做出按「赞」的动作并且分享到自己的涂鸦墙上，虽然你会问，如果你有一台智能型手机，不也能够做出同样的动作嘛！
但我想重点在于「轻易」这两字！就像在Facebook上一样，按「赞」是这么地简单自然，看到一句朋友打的一句话、一张照片、一则影片，只要用鼠标轻轻地一点，一个步骤就能表达自己的「赞意」。如果你必须拿出你的手机，连上网络，拍个照，打几个字，才能表达你的想法，比起在感应器前挥一下这么轻易的动作，还是显得麻烦多了。
在讨论RFID技术跟Facebook以及实体活动的结合时，不得不提到可口可乐去年在以色列也玩过类似的活动。
Coca Cola Village是一个欢乐的假期活动，里头的青少年获得免费游玩各种游乐设施的机会，但必须要带上植入RFID芯片的手环(里头拥有他们的Facebook信息)，650位青少年在里头的各式活动，都会透过手环立即上传到Facebook上，更新动态。
活动在Facebook上成功地缔造一天平均35,000个讯息，各式各样high翻天的动态讯息在Facebook上引起热烈讨论。Coca Cola Village做了一个很酷的事情，一般来说当消费者得奖之后，不管是拿到出国的机票、或是某某乐园的招待卷之后，就跟活动没有关系了。
然而Coca Cola将得奖行程结合Facedbook后，这些得奖行程变成另一个宣传活动，得奖者当然会不遗余力的玩乐，这些在Facebook上的动态讯息，将成为强大的宣传利器，活动再办第二次时，那些第一次只能在屏幕前看讯息的人，将会更努力地参加活动，期待着自己再下一次的活动中能获得同样甚至更棒的得奖行程！
使用RFID的技术，向Facebook靠拢，藉由脸书的影响力影响更多人，让乐于分享的群众在现实生活中，也能轻易地分享自己在活动中的讯息以及对产品的喜爱，将现实与网络结合的活动，我相信这是一个不可逆的趋势，并在不久的将来就能看到改变，还在思考怎样让自己的活动加分吗？试着尝试将网络的特性搬到现实生活吧！
文/via 鮪魚星球人
