编译/十九
编者按:在超级碗一掷千金的各大商家,真的就是人傻钱多?不,他们当然有把铁算盘,信息时代,他们的视线不止电视,更在网络。
在线浏览对Honda在超级碗的投入给予了极大的回报,超级碗Super Bowl XLVI之后的三天内,Honda就得到了约值442万美元的免费媒体传播。
据Kantar Video的最新研究,Honda在超级碗播放的两个广告在赛事后重放异彩——通过网络。其中由Matthew Broderick主演的Ferris Bueller’s Day Off,在YouTube及其他网络媒体上播放1480万次,媒体价值约224万美金。
由Jerry Seinfeld演绎的Acura NSX同样在网络上吸引了不少人群,在YouTube上取得了1850万的浏览量,即约218万美元的免费曝光。
以30秒350万美金的平均成本为计,每个一分钟的广告,在成本上约等于减少了33%的投入。
时长2:25的长版本Matthew’s Day Off在YouTube上早已消失,但超级碗上60秒的版本仍然存在于线上。Acura的Transaction也仍然能在第三方视频网站上找到。
根据Kantar的计算,从网络传播上获利最多的是汽车厂商。超级碗后,线上浏览最多的10支广告片中的8支都是汽车广告。由克林特伊斯特伍德演绎的Chrysler广告Halftime in America获得了768万次的免费播放,总值近97万美金,而大众的The Dog Strikes Back获得了947万次的免费播放,媒体价值超过75万美金。
其余的赛事后传播的获益者分别是Fiat, Chevy Silverado, Audi 以及Toyota Camry.
前十中另两个非汽车的品牌则是M&M’s和Pepsi。
总计,超级碗广告陆续的在线免费播放,总价值1110万美金。仅前十广告的免费媒体播放就有约9520万次,价值862万美金。
自巨人队举起隆巴迪冠军奖杯,到2月10日,2 7支超级碗广告已经突破了百万浏览大关。
顶尖文案TOPYS编译,转载请注明。