奔驰:打到“敌人”的老窝

 

大多数品牌在营销过程都竭力避免与对手出现在一起,然而奔驰公司最近却反其道而行之,不折不扣玩了一回另类。

为了宣传旗下最新推出的Actros卡车,奔驰公司想出了一个绝妙的创意,非但没有绕开对手,更是将“战火”直接烧到了Actros最大的竞争者——沃尔沃的家门口,与对手展开了一次面对面的交锋。

 

 

奔驰与沃尔沃总部所在地瑞士哥德堡当地的出租车公司展开合作,让Actros卡车临时充当了一回出租车。沃尔沃总部附近的民众电话预约出租车后,会惊异地发现,来接自己的居然是Actros这样一个庞然大物。当然,坐在这样一辆大卡出租车上,那是相当拉风。Actros出租车在沃尔沃总部附近耀武扬威,表现出了奔驰对于自己产品的巨大信心,这一举措也让民众对于Actros的信任和好感直线上升。

点评:让别人了解自己,最好的方式就是走出去,而不是原地等待,对于已经大名鼎鼎的奔驰品牌来说,同样如此。奔驰新Actros卡车一出产,便饱受竞争对手的质疑,因此奔驰不得不主动到对方的领地进行宣传,这样的营销效果让竞争对手欲哭无泪!

via businessvalue

 

奔驰
奔驰:打到“敌人”的老窝
insun
2012-03-18 17:32:32
你可能对这些感兴趣
格格不入的我们,像从墙缝中长出的野草|灵感手抄本
“淡学”盛行的时代,我想给生活添一抹色彩|好物
一篇长长长长长文,带你弄懂播客|创意笔记 01
哪个商场愿意以书为主题策展?当然是乐蓬马歇
这一抹绿,是他送来的春日礼物
地铁站里有一道彩「红」,是青春的颜色啊
当文学大拿开始讽刺“班味”|灵感手抄本
饿了么春分短片:春分,春天的精分
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载