文/言一
红色瓶身、飘带型LOGO。你闭上眼睛都能想出它的样子。它就是非酒精饮料市场的霸主可口可乐。这样一个口味和形象几乎恒定的产品，却始终传递给人积极、活力的品牌印象，法宝何在？与时俱进、时刻创新的营销方式。
传统的“你卖我买”的营销方式已经失效，现在是互动的时代。于是你会发现，可口可乐开始着迷于内容营销，在终端售卖机上用尽花招，用极富创意的方式发展与消费者之间的情感纽带。
案例一 Happiness Machine 快乐售卖机
投入硬币，你期待从自动售卖机里出来什么？有人说，选什么就是什么啊。那可不一定。看看这台售卖机，给一瓶的钱出5瓶可乐，出的汉堡还是超大号，藏在售卖机里的不止是人，还是鼓励分享的心机啊。
案例二 Friendship Machine友谊售卖机
延续Happy Machine的做法，这次是“Friendship Machine”。投币口做到两人高，你只有骑在另一个人身上才能买得到可乐。但能以一瓶可乐的价钱买到两瓶，稍微费点劲也是值得的。短短1个小时，每台售卖机平均售出800瓶可口可乐，比普通售卖机高出1075%，引起的网络上的大量讨论。一个小小的举动，拉近了朋友之间的距离，也为品牌带来了非同凡响的营销效果。本案例因创意简单,互动性强，获2011戛纳直销类金奖。
案例三 Happiness Machine for Couples 爱情售卖机
创意类似，但这次只为情侣准备。情人节当天，可口可乐在繁华的购物中心设置了一个售卖机，内含远程监控的装置。想买可乐？有且只有一种方式：在售卖机前用行动证明你们是真正的一对。接吻、拥抱，越来越多人得到了情人节礼物——双份可乐。
正如可口可乐全球营销总监所说，知晓品牌是一回事，让消费者去推广你的品牌，就可以将营销业务提升到一个新的水平。可口可乐做到了。
