文/Aoi
来源：纽约广告节
CNN天气预报
文案：99% accurate.99%准确度。
广告代理：DDB&CO
创意说明：天气预报最重要的是什么？当然是准确。饼图柱状图报表什么的都弱爆了，CNN这系列平面直接用画面表现百分比，意思是说，在我们“预报之外”的天气只可能占1%而已。
宜家
文案：Next time:Assembly service.下一次，享受我们的组装服务吧。
广告代理：Grabarz & partner
创意说明：把广告划分的粗糙点，无非两类——1.用了我的产品你会变得如何好2.不用我的产品你会变得多么多么坏。宜家使用的是后者。看，不找专业的人帮忙自己组装，结果就会让你抓狂。
HA
文案：The best health plan for children.给孩子最好的健康计划。
广告代理：Del campo nazca Saatchi & Saatchi
创意说明：让他坐秋千，他非要爬树；让他走楼梯，他更喜欢从楼梯扶手滑下来。孩子做的，总是与父母教的相反。你永远不知道他们身上会降临怎样的意外。每个家长都会关心这一点，因此，每个家庭都需要这样一份健康计划。
Royal Australian Navy澳大利亚皇家海军
文案：Navy.The team works.团队合作。
广告代理：George patterson Y&R melbourne
创意说明：用数百人组成的潜水艇、军舰，直观强调“团队”。
Nutri-balance狗粮
文案：Bad food,bad dog.有什么样的狗粮，就有什么样的狗。
广告代理：Prolam Y&R
创意说明：不给它吃好的，就别怪它在关键时刻把你卖了或者把你往沟里带。不过是一个狗粮广告，却怎么有点威胁的意味？害怕了么？那就赶紧给你的狗狗升级伙食吧。
高露洁
文案：Talk with confidence.说出自信。
广告代理：Prolam Y&R
创意说明：很多人因为口气问题而不敢开口，口气清新的人则在任何时候都侃侃而谈勇于表现。来自高露洁Max fresh牙膏。这创意大概同样适用于口香糖。
惠普高质打印机
文案：High quality printing.高质打印。
广告代理：CLM BBDO
创意说明：喜欢把美女、孩子的照片挂在墙上不时看一眼？那你可能要慎重使用惠普高质打印机了，因为它们会太过逼真……
Oral-B牙线
文案：Food，it’s no use hiding.嘿，别躲了。
广告代理：publics Brasil
创意说明：用牙线，让塞牙的鸡鸭鱼肉无处遁形！
DEA SPIEGEL杂志
文案：A fine pen draws more accurate picture.好笔才能画得真实。（好杂志才会揭示全局）
广告代理：Jung von matt AC
创意说明："fine pen"在德国有言语犀利、观点明确的意思，而这正是"DER SPIEGEL"杂志擅长的。为了建立SPIEGEL“最佳政治杂志”的形象，广告将杂志的报道实力转化成了画面：每一个大画面都由无数小画面组成。意指“我们将报道事件的所有背景及细节”。
汰渍
广告代理：Leo Burnett India
创意说明：还是汰渍的老路子，“轻松去渍”。只是在杂志内页上加了点小心思：脏东西看似是在衣服上，其实是在夹层的纸片上。
Harvey Nichols
广告代理：Y&R Dubai
创意说明：这一系列海报是针对Harvey Nichols 09年的春夏新装而推出的。诉求为Cause and effect——红色连衣裙太惹火，快拿灭火器；粉色高跟鞋气场太强，犹如stop指示牌警告“俗人勿近”……种种符号都证明了，“穿Harvey Nichols的衣服会产生意想不到的效果”。
Land Rover路虎
文案：Go beyond.超越。
广告代理：Y&R South Africa
创意说明：同一个网址用各种各样你都不认识的各国语言输入，哪怕只是一个小小的banner广告，也体现着路虎的无所不在。
苏黎世交响乐团
文案：Zurich Chamber orchestra.苏黎世交响乐团。
广告代理：euro RSCC
创意说明：Campaign的核心为Great Emotions伟大的情感，意在宣扬音乐作用于人体的深厚影响，足够震撼，“听得你汗毛都竖起来”。
