Ted超强口碑营销:送走出租司机,理发师又来了

 

文/Aoi

TED大会诞生于1984年,其发起人是里查德·沃曼。每年3月,TED大会在美国召集众多科学、设计、文学、音乐等领域的杰出人物,分享他们关于技术、社会、人的思考和探索。如今,在世界的其他城市也会每半年举办一次。为了提升TED在拉美普通民众中的影响力,他们选择了口碑营销的手法推广知名度。

直到第二波营销曝光,小编才看出来,Ted是打算把这个Campaign打成持久战。先卖个关子,看看上一波的精彩营销——他们选择了出租车司机。

他们每天都面临形形色色的人,让他们来宣传不失为一个好主意。于是去年7月,TED邀请了50位出租司机参加TED的大会,为他们做专门的培训,还将出租车顶部的TAXI换成了TEDX。TED让这些出租车司机主动与乘客攀谈,去聊TED。

活动进行了一周,共7000余位乘客了解到了Ted。在不做户外、车身、报纸等其它广告的情况下取得这个成绩,创新方式值得称道。鉴于这种成功,Ted的第二波口碑营销又来了。这次是理发师。

60位理发师被邀请到Ted现场接受培训,然后回到他们最擅长的岗位上,利用剪头发的40分钟,把Ted的思想“说”给顾客听。活动覆盖了超过7500位民众,是ted在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯观众数的7倍。

号召最会“说”的一群人来自发传播,跟Ted讲座的本质完美结合,小编认为这样的活动,形式大于内容。当然,最后Ted也提前揭秘了下波营销的主角:奶奶们。拭目以待吧。

 

Ted 口碑 营销 理发师
Ted超强口碑营销:送走出租司机,理发师又来了
insun
2012-05-24 08:03:38
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