文/Aoi
独乐乐不如众乐乐,若是把我们喜欢做的事情发展成一个节日,当然再好不过。
出于某种严肃的考虑,比如刺激经济、增长社区收入等,美国运通自创了一个不那么严肃的节日——淘宝星期六。
它被定在11月27日,感恩节后的第一个星期六。刚从黑色星期五中解脱出来的人们,正好有了一个疯狂血拼的机会。不过购物场所可不是商场,官方号召大家走进小店,理个发、吃个冰淇淋,发现“淘宝”的乐趣。消费者乐得轻松,小型零售商喜于销量增长,真可谓你好我好,大家好。
据统计,过去20年里,65%的新工作机会都由小企业创造。然而,当经济衰退来临时,这些小企业却首当其冲面临着最大的考验。“淘宝星期六”的目的就是扶持它们,盘活社区经济,让它们存活并繁荣起来。
窃以为,这个案例能获得互动类金狮的原因在于,利用各类渠道,将活动影响最大化——在Facebook、tweet上为卖家帮助促销,为买家提供优惠,媒体及政要人物的宣传(连奥巴马都亲临现场)甚至QR二维码 、手机支付等新技术的应用,从此,“shop small”的理念不止深入生活,更深入人心。今年过去,人们又在期待下一个淘宝星期六了。
Advertiser:AMERICAN EXPRESS
Product:AMERICAN EXPRESS
Entrant:CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder, USA
Type of Entry: Digitally Led Integrated Campaign
Category: Best Digitally Led Integrated Campaign