文/sciascia
反吸烟广告年年翻新，那些危害身体健康的恐怖诉求，那些一针见血的句句真言，却只如隔靴搔痒，吸烟人数依旧只增不减，中国烟民人数更是雄踞世界第一。说不准，这些禁烟广告创意的背后也是一个吸烟的广告人。大家懂的。
不过这则泰国反吸烟广告，洞察却很独特。大街上吸烟的人屡见不鲜，广告方让小孩们拿着一支烟去向那些人借火。大部分人看见如此，都会教育小孩告诉他们吸烟不对，有害健康云云，那么“You worry about me,but why not about yourself?”，一句反问，直击要害。是不是也该爱惜下自己的身体了？
类似地创意，之前也有见过。在大街的某处，当你拿出烟准备点的时候，会有一个热情的哥们过来帮你递火。你会发现这是个神级别的死神Cos，相当吓人。死神最后还会把火机送你，并且热情地说“回头见”。 这种行动给人强烈的压迫与恐惧感，相信比广告直观感受更加强烈。
两则广告对比，前一则洞察可能要更为深刻，也更能引发吸烟者深深地自省。毕竟很多时候，观念改变才能改变行动。这也是一则广告追求的最终理想。
