广告旨在提升赛百味上市新品“夏日限定龙虾沙拉堡”的知名度，鼓励消费者尝鲜，使喜爱汉堡包的消费者从此爱上龙虾堡。
麦肯国际集团台湾董事总经理纪致谦(Gary Chi)表示，与麦当劳、肯德基、摩斯汉堡等快餐品牌相比，赛百味在当地消费者心目中更多是“洋人的东西”，与他们的日常生活有一定的距离。
为给这一新品宣传造势，拉近赛百味与台湾消费者的距离，麦肯台湾以武侠古风隐喻龙虾堡的盖世口味——“大侠不吃汉堡包，大侠就爱龙虾堡”。电视广告已于7月4日与消费者见面。
为打造社交媒体领域的口碑效应，麦肯台湾炮制了一支40秒版本的网络广告，7月6日亮相YouTube以来点击量已超过211,000人次。
广告热播后获得了免费的媒体报道，消费者更是竞相参与自己炮制的大侠篇恶搞版活动。
纪致谦表示，广告播出一周内，赛百味的产品销量提升了15%以上。
赛百味在台湾拥有130多家快餐店，与当地媒体公司建立了良好的合作关系。麦肯台湾自去年开始负责其广告创意业务。在英国、印度等其他市场，赛百味与麦肯也有合作。
Via campaignchina
