文/Aoi @顶尖文案topys
如果被问到本届伦敦奥运会的赞助商品牌，你能答对多少个？据国外一项网络调查显示，被访的1034名美国消费者中有37%认为Nike是本届奥运会赞助商，事实上Nike不是，而正牌赞助商Adidas却只被24%的被访者正确“指认”。
Adidas有多冤我们暂且不论，小编想说的是，奥运营销，或许“打擦边球”比直接冠名更聪明。当然，也需要付出更多努力，比如动脑筋。事实上，奥组委对于非赞助商在奥运期间的营销活动有严格规定，一切关于奥运会的文字、图标均不能用作商业用途。被“禁用”的文字包括“赛事”、“2012”、“奖牌”；图标则包括五环旗等等。纵使严苛如此，奥运这块香馍馍又怎能轻易放弃呢？常言道，只要擦边球打的好，没有眼球吸引不到。且看一个葡萄酒品牌如何突围。
为了抗议国际奥委会的苛刻政策，英国葡萄酒连锁巨头Oddbins推出新政策，凡使用非官方赞助商产品的顾客进店消费，都能获得折扣。广告文案如下：
我们不能提到这个“赛事”
我们不能提到这个“城市”
甚至不能提到这个“年份”
但是，再怎么样也不能阻止我告诉大家——
ROCOC ROSE 只售17英镑。
