文/Aoi @顶尖文案topys
为配合2012年伦敦残奥会,尊尼获加发布了一场以信念为核心的推广活动,着实传播了把正能量。
“眼睛看不见,就用心盯着梦想”
“用执着和坚持把握命运”
鼓舞人心的句式,用缺少的“目”“手”偏旁来配合残奥会的深意,如若平铺直叙,定不会如此有力量。
至于30sTVC,千万别怀疑视频出了问题。没有画面,只闻其声,末了仅用“我看不见这个世界,就让这个世界看见我”这一句话收尾。较之JOHNNIE WALKER之前“语路”的大制作,显得朴实却振聋发聩。
将广告语Keep walking上升到信念的层面,将品牌塑造成弱势群体的社会代言人,在这个意义上,平面和TVC都不再只是一次广告。