文/sciascia @顶尖文案topys
事实很有力,却往往因为看不见而被忽略。华光功德会因此做了一则节水的公益广告,提醒都市里的人们,在中国的山区存在着多么严重的缺水事实。广告的载体就是雨天里常在商场等地见到的雨伞袋,广告很简单直接:雨伞袋的下端以透明状印成碗、水杯和水桶,上端则是文案“这分量,比山区儿童一日饮到还多!”。雨天,雨伞上的积水把最下端的容器装满应该没有问题的,简单的行动,警醒力却很强。通过改变对常见事物的惯常理解以改变人们的行为,好广告的判定标准之一。
Advertising Agency: Grey Hong Kong
Creative Directors: Ray Lam
Art Directors: Ray Lam
Copywriters: Keith Lo, Tony Chan