文/Aoi@顶尖文案TOPYS
很多产品在入市阶段都将目标受众定位为80后,其实少不了求宽求广的嫌疑,自然广告也做不到这群人的心坎里。别克的2013新款小型SUV昂克拉提供了另外一种策略:人群细分,为每个年龄拍一段TVC。
6段TVC合集
“别人家的孩子总是比较好”、“要谈就谈自由恋爱”、“那时候工作、房子都是分配的”……想必80后们对这些都深有共鸣。同时,不采用明星代言,大概是迎合年轻一代更愿意拿自己当偶像的心理。一句“驾得住年轻”则做到了洞察和产品的自然衔接。虽然性能上,有评论认为“把昂科雷各个地方都缩小一点就成了昂科拉,无奇”,但就广告而言,仍可称得上有态度。
创意来自上海睿狮。