文/ sciascia @顶尖文案topys
脚被出租车轧到,被车门夹到,被座椅抵到,被车窗夹到,被路边一排排树撞到……剧烈的疼痛导致脚不断变大,万分抱歉的司机一直说着对不起,主人公却一反常态,哈哈大笑,连声说没关系。
荒诞的剧情,搞笑的记忆点,无论是大脚还是爆笑的主人公,一切都在Sunshine Sakae商店的冬季促销特惠中恍然大悟。利益点够单纯,让人印象深刻。与去年同期推出的促销广告创意手法如出一辙。
SUNSHINE SAKAE 2011 WINTER SALE
腿部骨折的儿子吵闹着要去动物园看长颈鹿,父亲通过散发传单征集到许多人,希望通过叠叠高组成一个人体长颈鹿。眼看就要大功告成,却因为少了一个人,长颈鹿高度不够,没有达成儿子心愿,反而让下一层病房的老人受到惊吓。那个临时变卦的人,自然是被Sunshine Sakae的超低价促销吸引过去了。
利益点传达同样令人印象深刻,然而这则广告的争议性也颇大。功德与利益的权衡,广告里给出的观点太过明显,虽然是站在幽默的立场。执行中,尽量避免触及敏感性的社会价值观,Sunshine Sakae估计已深有体会