文/Aoi @顶尖文案TOPYS
世界末日前夜，三种青年在干什么？
普通青年想着，欧也，明天不用上班了，打游戏逛淘宝一觉睡到大天亮；
文艺青年在豆瓣写完3000字的日记《我与这个世界谈完了》，将村上春树的《且听风吟》放在胸前，身着棉布长裙静立于窗边，等待世间最后一次日出；
二逼青年翘首企盼，好呀好呀，趁着大黑天抢个女朋友去……
地震、海啸、南北磁极颠倒，玛雅人的预言就要实现，三种青年飞升上天，即将化为炮灰。突然，三人如梦初醒，180度猛回头：为什么他活着？！
他，是小清新青年。他会幸存下来，因为，小编要写稿……= =
乱弹结束，言归正传。
小清新，最初指一种音乐类型，无论是作为一种理想的生活方式，还是个人憧憬的美好意境，它都秉承淡雅、自然、朴实、超脱、静谧的特点而存在着。而在广告领域，则是指那些色彩明快，独白为主，风格大于形式，好看重于好卖的电视广告片。但无论文艺还是小资，究其本质受其人群属性所限，小清新注定是年轻、小众的。同样是奶茶，“你是我的优乐美”未必比“绕地球三圈”更有优越感，赚了吆喝还不赔本才是王道。而小清新存在的意义，至少是让眼睛、耳朵在避之不及的商品轰炸中得到一丝休息。
就让由电影《那些年，我们一起追过的女孩》清新开启的2012年，也同样以清新来结束吧。
阿萨姆奶茶: 一口顺滑，遇见所有好心情
有人笑言：阿萨姆奶茶不应该找阿Sa代言，应该找她妈。事实上，阿Sa的表演是这支TVC增分的亮点。整个TVC镜头很多，每一个镜头一个主题。看似凌乱，却是以100件好心情为线索，演绎出一个小女生的悠然自得。广告从心理上引导着人们追求快乐的欲望，应征广告语“一口顺滑，遇见所有好心情”。场景如童话般美好，主题曲朗朗上口，原来看广告也能有愉悦感受。先后面市了两个30s版本。
伊利奶片：真爱滋味不需言语
最初在微博上发布时，文案说“不看到最后，你绝对猜不出是什么广告！”事实也确实如此。因为它实在有别于伊利以往的广告风格。首先，男女主角皆很养眼，其次，不会说话的女孩？爱情的走向让人好奇。“真爱滋味不需言语”的落点也十分巧妙。另外多说一句，广告成不成功还有一个民间衡量标准：百度求背景音乐的人有多少。
汇丰银行8072
柯景腾还是那个柯景腾，沈佳宜也还是那个沈佳宜。汇丰银行这支TVC，可以说是不折不扣的《那些年》番外篇。“让每一个问题的背后，都有一个’8072’”不止强调了自己的服务理念，更巧妙地让观众记住它的客服专线号码。但问题在于，会被《那些年》触动的35岁左右的人，和事业有成、需要使用外汇紧急业务的50岁的人，是同一拨人吗？
果微醺爱情魔镜系列
由陈意涵出演，麦肯为台湾啤酒果微醺(Sweet Touch) 打造的6支微电影，陈意涵与男朋友演绎了六种不同类型的初恋。广告直接就弱化了男人的形象，取而代之以一个青苹果头，剩下的就看女主角如何表演了。围绕“青涩”展开的，很难不清新。查看全系列微电影>>
德芙巧克力：此刻尽丝滑
在这辑专题中，德芙这一支广告可以说有年头了。女孩在橱窗前调整身姿，为自己带上帽子和项链，随后缎带飘来，女孩陶醉地抿了一嘴巧克力。这一场景太过深入人心，也奠定了日后德芙广告的浪漫基调。之后的TVC，情节寡淡倒是次要，连女主角都似乎一代不如一代了。
草莓牛美味攻略_套圈篇
大概让果粒奶优的瓶子上街乱逛不合适，于是有人想出了草莓牛这么个形象。这只呆萌的大个子出现在街头、电梯、食堂任何你想到想不到的地方，无所不用其极地只为让你喝一口果粒奶优。对广告的评价褒贬不一，说可爱的有之，说无聊的亦有之，但总归是清新了。
全家伯朗咖啡_平行世界的我
风格是台湾最擅长的文艺范儿，形式是越来越常见的分屏。赵又廷和女主角身处平行世界，有着高度重合的喜好，却从未相遇。当然，总会相遇的，像《向左走向右走》一样。当然，那会是在全家便利店。你人生中有没有看过“看超过10秒就会掉泪的夕阳”？
SONY NEX F3微电影
Sony全新NEX-F3相机的感人微电影
多喝水TVC_救命篇
有了“多喝水”这个本名，广告不无厘头一点好像都说不过去。为什么要多喝水？因为你永远不知道天外会飞来什么东西。而喝水时必须抬起头，视线自然向上。从天而降的噩运，都能闪过。甚至可以救人一命。“多喝水没事，没事多喝水。”是的，无论你的Idea有多怪，只要能自圆其说独创记忆点，为什么不玩呢？
美即面膜：停下来，享受美丽
最后来支无技术、纯美感的。夕阳下的慢节奏城市，拥有海藻般长发的女主角慵懒自在，哼唱的曲调和暖暖的色调，让深陷忙碌的都市人恨不得马上躺下敷一片面膜。“停下来，享受美丽”，美，且暖至心田。以上是1分钟版本，实际电视上经缩减的版本更为紧凑。
