什么是广告的逆反现象？广告的逆反现象有哪些作用？

指有时某些消费者对某个广告活动的刺激产生与广告目的相对立的或相反的情绪体验和行为倾向。通常是在刺激超过了消费者者个体心理接受的限度或达到饱和时所产生的与刺激意义相反的心理体验和行为反应。逆反心理常常带有较强的情绪色彩。这种逆反心理在广告中的作用有积极与消极之分。其消极影响常常发生在广告过分地宣传自己的产品，夸大其词，往往使消费者产生怀疑和反感。如果广告人能自觉地恰当地运用这种逆反心理，也会带来积极的影响。任何广告都应遵循实事求是的原则，在宣传中做到名副其实。广告失实，不仅会导致消费者对某个失实广告产品的怀疑与反感，这样就影响了许多不失实的好的广告的宣传效果。因而这种显现是广告业尤其应注意的。