电视广告制作的最后一道工序。它不仅要将分散、零碎的镜头连接在一起，还要将音乐、旁白、音响等各种元素按照广告创意的构想编辑、合成为完整的电视广告作品。镜头的剪接是按照一定的思想原则和逻辑来进行的，在电视广告中这种原则和逻辑就是广告创意。因此广告剪辑首先要求对广告创 意十分熟悉，其次要将所拍的素材仔细比较，精心挑选、组合。最后一点十分重要，广告剪辑要对时间精确计算，严格控制。电视广告片有极严格的时间限制。此外，还要注意广告片的节奏以及声音与画面的配合等要求。
电视广告是一种在有限时间内运用众多艺术元素的组合来达到明确诉求目的的特殊艺术形式，因此它的剪辑有自己的独特之处：1．强调视觉冲击力；2．时空构造更大胆；3．要突出产品或企业形象。
