广告文案的概念及广告文案的要求

广告作品中用来表达主题和创意的语言文字，它是广告的重要组成部分。任何广告作品都离不开用语言文 字来传达产品和劳务信息。广告文案是 应用文体中一种特殊文体，它由标题、 导语、广告正文、广告口号等部分组成。撰写广告文案必须服务于广告目的，同时要依据消费者购买行为心理学的法则。首先要能够引起消费者的注意，获得他们的好感，然后诱发他们潜 在的需求和欲望，最终促成他们采取购买行动。最早获得纽约文案俱乐部所颁发的“杰出撰稿人”荣誉之一的乔治・葛里宾曾指出：成功的文案，必须具有吸引消费者将全部文案读完的艺术魅力。因此，广告文案要求目标明确，通俗易懂，真实可信，生动形象。