1．辅助画面和解说词，塑造出某种情感气氛。
2．唤起人们的注意。
3．加强对广告信息的记忆。
4．广告音乐作为一种边缘线索，具有边缘说服作用，即消费者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲。
5．广告音乐具有娱乐观众的作用。
要有效发挥广告音乐的作用应注意以下几点：
1．广告音乐的使用要跟广告所营造的情感气氛相结合。
2．选用现成的曲子应该是知名度高，大众较为熟悉的。
3．创作的音乐应该让观众易学易唱。
4．不要使用竞争产品广告使用过的音乐。
