美剧营销:移动应用和社交媒体推波助澜

编辑/Aoi @顶尖文案TOPYS

热门美剧的成功与其无孔不入的营销有着密不可分的关系。

当社交网络、移动应用以及社交化媒体成为极有优势的信息传播工具时,聪明的营销总是能巧妙地利用它们以吸引观众的注意力。

本文精选七大热门美剧案例,从它们各自的营销方案中,或许你会学习到一些有趣的思路。


《行尸走肉》:时刻蔓延的Twitter病毒式营销

美剧营销:移动应用和社交媒体推波助澜

 《行尸走肉》制片人罗伯特.科曼在接收采访时说:“我们不是吸血鬼,他们可以用帅哥美女去吸引大众,但僵尸真是太丑了。如果把僵尸的图片放太多,搞不好会有反成效。Twitter是个好方式,而且还不用钱。”

《行尸走肉》的官方Twitter拥有过万粉丝,并且这些粉丝都带领着自己的粉丝,消息就像病毒一样在受众间扩散。正如罗伯特所说:“我们的受众有 很大一部分和Twitter受众重合,他们都是喜欢新鲜和刺激的人群。”好的剧本和Twitter的病毒式营销使得《行尸走肉》成为一部“杰作”。


《美少女谎言》 :“兔子洞”般的社交媒体营销

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被称为少女版《绝望主妇》的《美少女谎言》其主要受众为社交媒体的忠实使用者——年轻女性,该剧的营销大打社交媒体牌。

每周播出最新一集之前,该剧都会在Facebook主页上更新满是俊男美女的剧照吸引粉丝评论,此外《美少女的谎言》在Facebook上开发了一款独家应用“Like to Unlock”,让粉丝提前观看下一集剧集的片段。

在Twitter上,每周剧集播出的同时,剧组演员都会在Twitter上直播讨论剧情发展,并剧透自己所扮演角色的下一步走向。更让人惊讶的是, 该剧在2013年回归时创造了52%的Twitter活跃度,产生了高达140万次的提及度,这要归功于剧集在Twitter上开展的截图大讨论活动。

此后,每周剧集都会在Twitter上公布一张剧集截图,挑选较有戏剧性的场景截图,来引发粉丝对于截图的讨论。


《破产姐妹》:戏外才得一见的性感式营销

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2012年,《破产女孩》横空杀出,获得美国民选奖最受欢迎电视新喜剧奖,成为继《绯闻女孩》后的美剧新贵。CBS对该剧的营销也是不遗余力、想尽 花招,在2013年超级碗期间,CBS花费了不低于380万美元的天价为《破产姐妹》争取下30秒时间,这短短半分钟里,Max和Caroline将在电 视剧里苦苦遮掩却又呼之欲出的性感大大方方展露了出来,花枝招展地跳起了诱惑的钢管舞,满足了观众先前的窥探欲也吊足了大家观看下一集的胃口。


《国土安全》:“中情局范儿”App营销

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在美国电视艾美奖颁奖中大获全胜的《国土安全》是一部以反恐为主题的悬疑剧,该剧的营销手段同样充满了“中情局”范儿。在该剧第一季开播时,在《连 线》杂志九月刊的封面和内页投放采用AR技术的特殊印刷广告,购买者需下载一个“Watch Carefully”的应用,破解机关才能看到该剧相关的预告片、动画与游戏等多媒体内容,让观众在看剧前亲身体验了一下“中情局”范儿的感觉。


《绯闻女孩》:紧抓眼球的时尚街拍式营销

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提起《绯闻女孩》你想到的是什么?估计不是那些霸气的奖项和收视率,而是主角们令人眼花缭乱的衣服。《绯闻女孩》讲述了曼哈顿上流社会里一群纸醉金 迷的年轻人间的爱恨情仇,故事怕是没多少可圈可点之处,但是却赢得了无数青少年和女性观众的心。其中奥秘或许就像制片人乔希·施瓦茨在早先的采访时说 “剧组拍摄时的剧照都要像街拍一样在网上流传,并且和设计师合作,制造些专属于绯闻的服饰”,每天被追捧的街拍培养了最忠实的观众。


《欲望都市》:最经典的嵌入式营销

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嵌入式营销的最高境界是什么?与剧情无缝式衔接,酣畅淋漓间吸引住所有受众的眼球。《欲望都市》第八十集中,女主角萨曼莎为她的新情人策划了一则广 告,两人在街头看他新拍的广告“绝对猛男”时她说:“这正是你想要的,街上每个人都看得到你”。绝对伏特加不仅是推动剧情发展不可缺少的要素,也因此剧在 时尚圈里的巨大影响得以再次畅销。此外,情人的扮演者杰森.刘易斯也开始大红。


《欢乐合唱团》:赚钱最多的美剧

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美剧史上最赚钱的是收视率并不高的 《欢乐合唱团》,你惊讶么?该剧中演唱《Born This Way》时用15件T—SHIRT讲述了“接受自我”的道理,然后在官网上售卖相同的衣服;发行玩具,游戏周边;在苹果商店推出同名APP;开发视频游戏《欢乐合唱团卡拉OK》 ;贩卖背景音乐;开展衍生选秀节目《欢乐合唱秀》;举办巡回live演唱会;院线上映3D版演唱会;出售剧集DVD,电影DVD。看到该剧上面这条多样化的产业链你还惊讶么。


Via 互联网那些事

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言一Aoi
2013-04-12 16:03:19
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