文/ sciascia @顶尖文案topys
在ANAR基金会(帮助受虐儿童的慈善机构)的这则传播中，信息告知根据人群特点处理地相当巧妙。
通常施虐者往往都是与孩子们有着抚养或看护关系的大人，116 111是ANAR基金会唯一的寻求帮助的号码，为了避开大人们封锁而让孩子们看到，广告公司根据大人们和10岁以下儿童的平均身高，利用室外透镜等原理，制造出一块特殊的广告牌。如此一来，大人们看到海报上的小孩面容正常，而以小孩子的高度却能发现小孩口角的淤青与求助电话。
大人的视角
小孩的视角
“隐蔽告知”是ANAR基金会此则传播的核心洞见，也极度符合当下受虐孩童的处境。创意人的深入洞察与良苦用心可见一斑，伟大往往在细节上就足以印证。
Advertising Agency: Grey, Spain
Chief Creative Officer: Antonio Montero
Executive Creative Director: Javier García
Monserrat
Creative Directors: Fernando Riveros, Matías López
Navajas, María Salomón
Art Director: Jesús Martínez, Nacho Capelo, Javier
García. Maestro
Copywriter: Álvaro Montes, Nuño Martín
Art Buyer: Mayte Carabias
Account Director: Lucía Gómez Hortigüela
Account Executive: Mar Portela
Client Contact: Tomás Lagunas, Marisa Sarralde,
Benjamín Ballesteros, Marta Ruiz-Castillo
