文/几维鸟 @顶尖文案topys
“我们所做的一切都与惊世骇俗有关。……贝纳通与其他人不同之处，只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。”
——贝纳通前创意总监Oliviero Toscani
贝纳通的广告一直是服饰广告中的一枝奇葩。十多年来，“贝纳通色彩联合国”（United Colors of Benetton）系列广告聚焦于种族主义、战争、饥荒、艾滋病、安全性行为、环保等社会问题，而非服装产品本身。与其他唯美浅薄的时尚广告不同，贝纳通采用写实的手法，将不同民族背景的模特儿以最真实的姿态面对观众，画面虽然不美，但充满人文关怀的主题直击人心，已然超越商业范畴并成为一种广告艺术文化。
1989 Handcuffs
一名白人和黑人同时被手拷扣在一起，表达了白人和黑人之间的种族平等地位。
1990 Black and White Hand
白人的手与黑人小孩的手在互拍着，另一个社会融和的讯息。
1990 Children on Potties
黑人和白人婴儿在便盆上对坐着，带出种族平等讯息。
1990 Embraced in Blanket
白人和黑人妇人一起抱着一名亚洲小孩，并共同分享一件贝纳通的毛毯。
1991 Condoms
在爱滋病横行的世代，广告呼吁大家使用保险套。
1991年贝纳通推出的一系列广告中，几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议，其中Condoms引起的反映最为强烈，在意大利和美国激怒了很多消费者，他们批判贝纳通不应该将隐私的性行为和服装扯在一起。而恰是这种争议给贝纳通提高了知名度，消费者甚至蜂拥而至当地的贝纳通服装店去领取派发的安全套。
1991 Pinocchio
六个不同颜色的木偶，暗喻社会差异。
1991 Kiss
依旧是反对种族歧视的主题
1991 Tongues
吐舌头的动作，世界各国的小孩共有的表达方式。简单的动作消除文化上的障碍。
1991 Cemetery
“没有人在战争里获胜，包括军人、任何种族、宗教，只有死亡才是大赢家。”在90年代海湾战争期间，广告选用法国二战墓地的照片，反思战争呼吁和平。但这则广告在意大利、英国、法国、德国均遭禁。
1991 Angel and Devil
以天使与魔鬼的视觉形象反讽了种族歧视。
1991 Priest and Nun
比安全套更为离经叛道的是这张牧师和修女接吻的广告，创意大胆触犯了宗教禁忌。
爱冲破所有传统的禁忌和束缚。
1991 Newborn Baby
一个脐带还未剪断的新生儿满身污脏地来到这个世界，广告以临盆现场的照片发出生死诘问。这幅巨大的墙体海报出现在街头，再次引起轩然大波，供收到800多宗的投诉。
1992 Soldier with Bone
黑人军人手中握着一条人类大腿骨，提出了殖民主义，种族主义和文化贫乏的问题。
1992 Container
1992 Ship
被社会遗弃的难民，再次探讨社会差异的问题。
1992 AIDS
设计师Tibor Kalman翻阅《LIFE》杂志看到摄影师Therese Frare的黑白照：32岁的David Kirby因艾滋病走到生命最后一刻，来自Ohio的一家人围在病榻前。经这家人同意，照片上色为彩色照成为广告素材，引发了社会对艾滋病的极大关注。
1992 Bird
全身沾上油污的鸟在警告全世界：破坏环境会让人类步上它的后尘。
1992 Girl with Doll
画面上，废墟之中的满身脏污的小女孩抱着她的娃娃，直视镜头的双眼，让人思索，究竟是什么剥夺了她幸福的童年？该广告传达战争与社会动荡会影响全人类，包括本该快乐成长的孩子。
1994 Bosnian Soldier
以沾染了军人鲜血的休闲上衣和裤子来呼吁和平。
1994 AIDS - Faces
超过千名青年的面孔在电脑切成一副AIDS字样的广告画，暗示在二十世纪里，爱滋病改变了我们的社会结构。
1996 Hearts
三颗心脏分别印上“白”“黑”“黄”字样。继续宣传反种族歧视的讯息。
英国广告标准局等机构抗议，要求其撤下海报。
1996 Horses
以白马与黑马交配这样一件在大自然中极为正常的行为，宣传反种族隔离的讯息。
之所以选择用马，Oliviero Toscani表示：“对于身处人造世界中的我们来说，自然界中的直接性变得越来越难以理解”。
1996 Wooden Spoon
以一把木制搯子提出了当时的饥荒问题。
1997 Hand with Rice
黑人手上的白米，干净的画面，强烈的视觉冲击力，道出饥荒问题。
1998 Human Rights
不同肤色和性别的男女的面部肖像组成了以Human Rights为主题的广告。当时正值世界人权宣言颁布50周年。广告上引用了宣言中的理念“所有人生来自由，享有平等的尊严和权利。”
1998 The Sunflowers
这是一套关于关怀残障儿童的系列广告，拍摄了生活在社会服务中心的残障儿童或是受父母宠爱的残障少年，变现出他们纯真漂亮的一面，打破了残障人士与正常人有差异的观念，表达了一个没有对抗、没有界限的世界，一个能直接表达爱的空间。
2001 Volunteers
贝纳通与联合国志愿者组织合作的2001年“志愿者”形象广告，希望引起更多人关注志愿者群体及其做出的贡献，广告拍摄了帮助打击暴力事件的前黑帮成员志愿者，自愿照顾残障儿童的阿富汗妇女，为同性恋集会在教堂提供医护服务的美国志愿者，向娼妓派发安全套的社会工作者，在长者宿舍表演的踢踏舞演员，裸体沙滩上的志愿巡逻员……
2003 Food for life
再次推出了一系列与粮食和饥荒有关的广告。粮食可以带来工作与希望，阿富汗女性以工作后所分派的粮食维生；粮食可以带来和平，非洲地区的前军人曾以武器来换取粮食。
2004 James and Other Apes
美国摄影师James Mollison为贝纳通拍摄了这套广告，提醒人类对猩猩的保护及提倡生物多样化。JAMES AND OTHERS APES这八只猩猩的父母多惨遭人类杀害，猩猩们经历了暴力伤痛后的眼睛直视镜头。
2008 Microcredit Africa Works
关注非洲小额信贷“Birima”的系列广告。同期的《COLORS》杂志还赠送了这系列广告所做的拉页。广告拍摄了非洲塞内加尔的各种做着小生意的当地人，包括木匠、鱼贩、贩卖牲畜的商人、磨工、焊接工等。
【附：品牌简介】
贝纳通公司成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童。
