贝纳通色彩联合国十年经典

文/几维鸟 @顶尖文案topys

“我们所做的一切都与惊世骇俗有关。……贝纳通与其他人不同之处,只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。”

——贝纳通前创意总监Oliviero Toscani 

贝纳通的广告一直是服饰广告中的一枝奇葩。十多年来,“贝纳通色彩联合国”(United Colors of Benetton)系列广告聚焦于种族主义、战争、饥荒、艾滋病、安全性行为、环保等社会问题,而非服装产品本身。与其他唯美浅薄的时尚广告不同,贝纳通采用写实的手法,将不同民族背景的模特儿以最真实的姿态面对观众,画面虽然不美,但充满人文关怀的主题直击人心,已然超越商业范畴并成为一种广告艺术文化。

1989 Handcuffs

一名白人和黑人同时被手拷扣在一起,表达了白人和黑人之间的种族平等地位。

1990 Black and White Hand

白人的手与黑人小孩的手在互拍着,另一个社会融和的讯息。

1990 Children on Potties

黑人和白人婴儿在便盆上对坐着,带出种族平等讯息。

1990 Embraced in Blanket

白人和黑人妇人一起抱着一名亚洲小孩,并共同分享一件贝纳通的毛毯。

1991 Condoms

在爱滋病横行的世代,广告呼吁大家使用保险套。

1991年贝纳通推出的一系列广告中,几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议,其中Condoms引起的反映最为强烈,在意大利和美国激怒了很多消费者,他们批判贝纳通不应该将隐私的性行为和服装扯在一起。而恰是这种争议给贝纳通提高了知名度,消费者甚至蜂拥而至当地的贝纳通服装店去领取派发的安全套。

1991 Pinocchio

六个不同颜色的木偶,暗喻社会差异。

 

1991 Kiss

依旧是反对种族歧视的主题

 

1991 Tongues

吐舌头的动作,世界各国的小孩共有的表达方式。简单的动作消除文化上的障碍。

1991 Cemetery

“没有人在战争里获胜,包括军人、任何种族、宗教,只有死亡才是大赢家。”在90年代海湾战争期间,广告选用法国二战墓地的照片,反思战争呼吁和平。但这则广告在意大利、英国、法国、德国均遭禁。

1991 Angel and Devil

以天使与魔鬼的视觉形象反讽了种族歧视。

 

1991 Priest and Nun

比安全套更为离经叛道的是这张牧师和修女接吻的广告,创意大胆触犯了宗教禁忌。

爱冲破所有传统的禁忌和束缚。

1991 Newborn Baby

一个脐带还未剪断的新生儿满身污脏地来到这个世界,广告以临盆现场的照片发出生死诘问。这幅巨大的墙体海报出现在街头,再次引起轩然大波,供收到800多宗的投诉。

 

1992 Soldier with Bone

黑人军人手中握着一条人类大腿骨,提出了殖民主义,种族主义和文化贫乏的问题。

1992 Container

 

1992 Ship

被社会遗弃的难民,再次探讨社会差异的问题。

 

1992 AIDS

设计师Tibor Kalman翻阅《LIFE》杂志看到摄影师Therese Frare的黑白照:32岁的David Kirby因艾滋病走到生命最后一刻,来自Ohio的一家人围在病榻前。经这家人同意,照片上色为彩色照成为广告素材,引发了社会对艾滋病的极大关注。

 

1992 Bird

全身沾上油污的鸟在警告全世界:破坏环境会让人类步上它的后尘。

1992 Girl with Doll

画面上,废墟之中的满身脏污的小女孩抱着她的娃娃,直视镜头的双眼,让人思索,究竟是什么剥夺了她幸福的童年?该广告传达战争与社会动荡会影响全人类,包括本该快乐成长的孩子。

 

1994 Bosnian Soldier

以沾染了军人鲜血的休闲上衣和裤子来呼吁和平。

1994 AIDS - Faces

超过千名青年的面孔在电脑切成一副AIDS字样的广告画,暗示在二十世纪里,爱滋病改变了我们的社会结构。

 

1996 Hearts

三颗心脏分别印上“白”“黑”“黄”字样。继续宣传反种族歧视的讯息。

英国广告标准局等机构抗议,要求其撤下海报。

 

1996 Horses

以白马与黑马交配这样一件在大自然中极为正常的行为,宣传反种族隔离的讯息。

之所以选择用马,Oliviero Toscani表示:“对于身处人造世界中的我们来说,自然界中的直接性变得越来越难以理解”。

 

1996 Wooden Spoon

以一把木制搯子提出了当时的饥荒问题。

1997 Hand with Rice

黑人手上的白米,干净的画面,强烈的视觉冲击力,道出饥荒问题。

 

1998 Human Rights

不同肤色和性别的男女的面部肖像组成了以Human Rights为主题的广告。当时正值世界人权宣言颁布50周年。广告上引用了宣言中的理念“所有人生来自由,享有平等的尊严和权利。”

 

1998 The Sunflowers

这是一套关于关怀残障儿童的系列广告,拍摄了生活在社会服务中心的残障儿童或是受父母宠爱的残障少年,变现出他们纯真漂亮的一面,打破了残障人士与正常人有差异的观念,表达了一个没有对抗、没有界限的世界,一个能直接表达爱的空间。

2001 Volunteers

贝纳通与联合国志愿者组织合作的2001年“志愿者”形象广告,希望引起更多人关注志愿者群体及其做出的贡献,广告拍摄了帮助打击暴力事件的前黑帮成员志愿者,自愿照顾残障儿童的阿富汗妇女,为同性恋集会在教堂提供医护服务的美国志愿者,向娼妓派发安全套的社会工作者,在长者宿舍表演的踢踏舞演员,裸体沙滩上的志愿巡逻员……

2003 Food for life

再次推出了一系列与粮食和饥荒有关的广告。粮食可以带来工作与希望,阿富汗女性以工作后所分派的粮食维生;粮食可以带来和平,非洲地区的前军人曾以武器来换取粮食。

2004 James and Other Apes

美国摄影师James Mollison为贝纳通拍摄了这套广告,提醒人类对猩猩的保护及提倡生物多样化。JAMES AND OTHERS APES这八只猩猩的父母多惨遭人类杀害,猩猩们经历了暴力伤痛后的眼睛直视镜头。

 

2008 Microcredit Africa Works

关注非洲小额信贷“Birima”的系列广告。同期的《COLORS》杂志还赠送了这系列广告所做的拉页。广告拍摄了非洲塞内加尔的各种做着小生意的当地人,包括木匠、鱼贩、贩卖牲畜的商人、磨工、焊接工等。

 

【附:品牌简介】

贝纳通公司成立于1965年,最初以生产手工编织套衫为主,后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者,特别是年轻人和儿童。

贝纳通 十年
贝纳通色彩联合国十年经典
几维鸟
2013-05-13 16:25:49
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