文/ sciascia @顶尖文案topys
此土菜馆非彼土菜馆,而是用货真价实的“土”作为烹饪食材的餐厅!
自从福岛核电站事故后,即使人们在店里购买土壤也会十分担忧。日本园艺土壤品牌Protoleaf为了证明其产品的安全可靠,“产品可以吃”则应该是最简单又最具说服力的做法。于是TBWAHAKUHOD开设了这家“土壤餐厅”,聘用一位三星级厨师掌勺,将菜品制作全过程和土壤的营养成分公开,每人收费110美元开始营业。
这个史无前例的“土”餐厅引来很多客户与媒体的关注,不仅传遍了日本全境,更吸引包括CNN、探索频道等全球20多个国家新闻媒体的报导,免费媒体曝光约8900000美元,同比去年销量猛增130%。
极具爆炸性新闻感的营销事件,从点子诞生就已成功一大半了。
Advertising Agency: TBWA\Hakuhodo, Tokyo, Japan
Executive Creative Director: Kazoo Sato
Creative Director: Tomoki Harada
Copywriter: Tomoki Harada, Chino Yamaguchi
Art Director: Keisuke Shimizu, Nozomi Imaoka