文/秋小叶@TOPYS
这大概是第一个用钱来打慈善广告的广告了！虽然把BBC和如此画风的广告联系起来有点困难，但只要贴上"Made in UK"这一标签，大概就又变得十分合理了。
Children in need是BBC旗下的慈善组织，致力于帮助英国境内弱势儿童及青少年，每年11月都会举办一系列的活动，希望筹集更多善款，也呼吁社会给予弱势儿童群体更多的关注和爱护。
今年的这波广告，没有一点套路，甚至有点太直接，索性用各种面值的英镑拼出了广告语。虽然阅读起来需要多费一点点劲，但是读者从头到尾看的都是钱，很容易借着一点点的惯性（惯性就是：念十遍老鼠然后回答猫怕什么这个问题），就顺着海报上的捐款方式发个短信把钱给捐了。
5英镑可以帮助一位罹患癌症的儿童获得快乐。
10英镑可以帮助患有脑损伤大儿童重返学校。
10英镑可以帮助失去至亲的儿童平抚情绪。
对于捐款这件事，我们都抱着不在乎多少只在乎心意的态度。BBC这次试图改变公众这种固有的态度，把慈善可以做的事换算成了具体的金额，告诉大家5英镑可以帮助什么样的儿童，而10英镑又可以做什么。基金会不仅可以尽可能地筹到更多善款帮助有需要的儿童，又可以让每一位有爱心的捐款人把钱“花”得更明白更有价值。
如此画风，真真是慈善类广告里的一股清流啊。
广告公司：BBC, Creative, London, UK
创意总监：Laurent Simon
艺术总监：Xander Hart
文案：Edward Usher
