文/浅仓@TOPYS
▲1969年，七喜海报“Uncanny in Cans”，即“眼中有万花筒的女孩”，由John Alcorn设计。
▲1969年， "Butterfly & Bottle"，“蝴蝶与瓶子”，由Pat Dypold设计。
1969年，如果你恰好行驶在通往伍德斯托克的高速公路上，你就会看到这两块广告牌。明亮张扬，画风迷幻，尤其是海报中出现的具象元素：女孩头发里的和平鸽，蝴蝶翅膀上的鲜花、太阳、国旗……无不提醒着一件事：那是属于嬉皮士的年代。
可以说，假如没有嬉皮士的存在，七喜很可能就走了“柠檬苏打汽水，好喝又利胃”的庸常路子，恐怕就没有今天的七喜了。
至于那句著名的“非可乐”，你知道是怎么来的吗？
1960年代末，七喜濒临破产，他们很清楚，如果想要追逐年轻人的市场，就必须要区别于竞争劲敌可口可乐和百事可乐。当时反战活动盛行，那句著名的“我们生活在美国，但我们不属于美国”，让“UnAmerica”成为让年轻人最燃的文化标签。敢于藐视权威，抗议战争，对被动的生活说不，一个小小的前缀un-，成了年轻人离经叛道、追求自我的最合适的情绪宣泄口。就在这样的背景下，J. Walter Thompson广告公司和七喜喊出了“Uncola”“非可乐”的口号。
结果，在第一个UnCola广告打出的几年后，他们的销售额增长了30%。
▲1969年，“Un＆Un Is Too”，Kim Whitesides设计。画面中，以披头士成员约翰·列侬和保罗·麦卡特尼为原型创作的两个人正在演奏他们的7UP瓶魔法吉他。
▲1969年，“Turn Un”，这幅海报只有一半， 标语引用了迷幻大师Timothy Leary的名言“Turn On，Tune In，Drop Out”。
▲1969年，同样是Pat Dypold的作品，“Un in the Sun”。
▲1969年，七喜恶搞“自由女神”，遭到了盐湖城的反对。他们认为用美国民主的象征来宣传产品简直就是异端。
七喜大部分的Uncola广告都是在1969、1970和1971年发行的，到了20世纪中期逐渐减少。Uncola海报充满了大胆的戏谑，浓浓的嬉皮风也在大学生群体中也掀起了风潮。在“海报已死”的现代看来，这些海报依然有着独特的历史魅力和欣赏价值。
▲1970年，“Wet Un Wild”，由J. Walter Thompson广告公司的Ed George创作。画面中是由7UP瓶身变成的一只很像黄色潜水艇的绿色潜水艇。
▲1970年，JWT广告公司的室内艺术总监Bob Taylor设计了这款飞船主题的广告牌“Un Un And Away”。
▲1971年，Pat Dypold的“Visit Un City”。
▲1971年，“Un With the Show”。
▲1971年，迷幻图形大师Milton Glaser设计的带有波普艺术风格的海报。
▲1971年，"The Light Shining Over The Dark" ，“黑暗中的光芒”，引用自圣经，是唯一一幅配有半透明7Up瓶的Uncola海报。
▲1971年，Pat Dypold以马蒂斯的“蓝色裸体III”为灵感创作了这幅 "Matisse" 。
▲1971年，“The Youth Fare”，Bob Taylor作品。
▲1971年，“The Order of the Day”，“当日秩序”， Simms Taback作品。
▲1972年，“Un for All，All for Un”，由Pat Dypold设计，灵感源自Robert Crumb的漫画形象“Keep on Truckin”和1844年的小说《三剑客》。
▲1973年，UnCola广告鼓励年轻人购买7Up海报。
▲1974年，Talking soft drink bottle 。
在当时，七喜不仅把巨幅海报悬挂在高速公路上，还在大学生之间派发，使之成为大学宿舍里的一道亮丽的海报墙风景，也被当作书皮包在平庸的教科书上。正因为这样，过了许多年，今天的我们仍然能从有心的收藏者那里一睹它往日的风采。
当然，跟所有的商人一样，七喜最终的目的还是为了卖出他们的糖水而已。
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