上个世纪的七喜老海报竟然如此惊艳!

文/浅仓@TOPYS

▲1969年,七喜海报“Uncanny in Cans”,即“眼中有万花筒的女孩”,由John Alcorn设计

▲1969年, "Butterfly & Bottle",“蝴蝶与瓶子”,由Pat Dypold设计

1969年,如果你恰好行驶在通往伍德斯托克的高速公路上,你就会看到这两块广告牌。明亮张扬,画风迷幻,尤其是海报中出现的具象元素:女孩头发里的和平鸽,蝴蝶翅膀上的鲜花、太阳、国旗……无不提醒着一件事:那是属于嬉皮士的年代。

可以说,假如没有嬉皮士的存在,七喜很可能就走了“柠檬苏打汽水,好喝又利胃”的庸常路子,恐怕就没有今天的七喜了。

至于那句著名的“非可乐”,你知道是怎么来的吗?

1960年代末,七喜濒临破产,他们很清楚,如果想要追逐年轻人的市场,就必须要区别于竞争劲敌可口可乐和百事可乐。当时反战活动盛行,那句著名的“我们生活在美国,但我们不属于美国”,让“UnAmerica”成为让年轻人最燃的文化标签。敢于藐视权威,抗议战争,对被动的生活说,一个小小的前缀un-,成了年轻人离经叛道、追求自我的最合适的情绪宣泄口。就在这样的背景下,J. Walter Thompson广告公司和七喜喊出了“Uncola”“非可乐”的口号。

结果,在第一个UnCola广告打出的几年后,他们的销售额增长了30%。

1969年,“Un&Un Is Too”,Kim Whitesides设计。画面中,以披头士成员约翰·列侬和保罗·麦卡特尼为原型创作的两个人正在演奏他们的7UP瓶魔法吉他。

1969年,“Turn Un”,这幅海报只有一半, 标语引用了迷幻大师Timothy Leary的名言“Turn On,Tune In,Drop Out”。

1969年,同样是Pat Dypold的作品,“Un in the Sun”。

1969年,七喜恶搞“自由女神”,遭到了盐湖城的反对。他们认为用美国民主的象征来宣传产品简直就是异端。

七喜大部分的Uncola广告都是在1969、1970和1971年发行的,到了20世纪中期逐渐减少Uncola海报充满了大胆的戏谑,浓浓的嬉皮风也在大学生群体中也掀起了风潮。在“海报已死”的现代看来,这些海报依然有着独特的历史魅力和欣赏价值。

▲1970年,“Wet Un Wild”,由J. Walter Thompson广告公司的Ed George创作。画面中是由7UP瓶身变成的一只很像黄色潜水艇的绿色潜水艇。


1970年,Nancy Martell设计的“Hear No Cola,See No Cola,Drink No Cola”广告牌,被挂在Shlomit Auciello(Old Hippies:A Collective Memoir的作者)的娱乐室。

1970年,JWT广告公司的室内艺术总监Bob Taylor设计了这款飞船主题的广告牌“Un Un And Away”。

1971年,Pat Dypold的“Visit Un City”。

1971年,“Un With the Show”

1971年,迷幻图形大师Milton Glaser设计的带有波普艺术风格的海报。

1971年,"The Light Shining Over The Dark" ,“黑暗中的光芒”,引用自圣经,是唯一一幅配有半透明7Up瓶的Uncola海报。


1971年, "UnCover Summer" 。


1971年, "Un With The Show" ,Ray Lyle设计。

1971年,Pat Dypold以马蒂斯的“蓝色裸体III”为灵感创作了这幅 "Matisse"


1971年,“The Youth Fare”,Bob Taylor作品。


1971年,“The Order of the Day”,“当日秩序”, Simms Taback作品。

1972年,“Un for All,All for Un”,由Pat Dypold设计,灵感源自Robert Crumb的漫画形象“Keep on Truckin”和1844年的小说《三剑客》。


1972年,Bill Bosworth作品“ 7Up UnCola” 。

1973年,UnCola广告鼓励年轻人购买7Up海报。


1974年,Talking soft drink bottle 。


在当时,七喜不仅把巨幅海报悬挂在高速公路上,还在大学生之间派发,使之成为大学宿舍里的一道亮丽的海报墙风景,也被当作书皮包在平庸的教科书上。正因为这样,过了许多年,今天的我们仍然能从有心的收藏者那里一睹它往日的风采。

当然,跟所有的商人一样,七喜最终的目的还是为了卖出他们的糖水而已。


更多海报收藏,请移步:http://www.flickriver.com/search/1960's+billboards/

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上个世纪的七喜老海报竟然如此惊艳!
浅仓南
2016-11-09 15:09:53
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