八卦广告史 | 追元旦热点这件事,中国人105年前就会了

「八卦广告史」专栏,是TOPYS网站的常设专栏,作者刘一融。专从历史黑幕里打捞广告真相,宜下饭,宜开脑洞。


要说元旦这孩子,当初也是起点式主角模板(元傲天)的存在,一出生就被钦定为真龙血脉的中国第一节日,报纸上每年的元旦特刊广告都有一本书那么厚,各种国内外品牌都排着队打元旦广告,元旦叱咤风云的时候,春节还在时不时被政府取消呢! 

这民国第一天取个什么名字好呢!孙中山一琢磨,就把隔壁家农历新年的称呼拿来用了,就叫元旦!孩子他爹任性啊!

各界人士纷纷热烈庆贺,中国历史第一次大规模蹭热点就开始啦!

比如,冠华帽庄以「剪发易服」为名,推销着西式帽子和西服。

辛亥题材剧《情仇》当天也打了广告,这部戏融入了武昌起义、青楼嫖赌、劫妻、杀儿等诸多营销元素。

民国元年元旦这天,有一个你想不到的大品牌借着风口诞生了,它叫中华书局。

▲ 中华书局《申报》「教科书革命」广告

105年前的这场全民蹭热点大运动,历史上称之为「光复热」。


▲ 安住大药房孙中山借势广告

这元旦节还是个娃娃,纯属白纸一张,没任何习俗活动可言,该怎么过才好呢?

作为官方认证的民国第一节日&国家生日,每年的元旦广告,都相当于政治任务,那是非常地供不应求。一到元旦,城中有头有脸的人物都得露个脸打个广告,那场景跟春晚大拜年似的。

你的公司亦赚钱,我的公司亦赚钱。

——公司牌香烟



用小钱就想治好梅毒病,就好比在火车开来的时候还想在铁轨上捡钱,这寓意略深刻……

但话说回来,元旦这第一节日,到底是「强行登基」的,名正言不顺。民国初年,依旧是官家过官家的年,百姓过百姓的春节。

▲ 北洋画报常见的品牌集体拼版贺元旦

于是,如今我们在年底都会被轰炸一轮的事——年终盘点,就流行起来了。

颇有生意头脑的良友杂志社,策划年度小说合集在元旦档上市,很受欢迎——


更重要的是——各位,中国送礼市场是经久不衰的,以前集中在春节,如今元旦节也雨露均沾了。


▲ 永安月刊元旦特刊白兰地广告

等等,这不是圣诞老人吗?走错片场了?

▲ 良友画报新年广告

1945年,有位范烟桥先生回顾:自个都过了三四十年元旦了,还是觉得元旦没年味,但春节也是很久没过了,甚惆怅啊……没办法,这就是官家钦定的感觉啊!

<p style="color:#3E3E3E;font-family:"font-size:16px;background-color:#FFFFFF;"> 至于为何如今元旦的地位会输给春节呢?我想,放三天和放七天还是有区别的。



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八卦广告史 | 追元旦热点这件事,中国人105年前就会了
刘一融
2017-01-01 17:37:58
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