去全世界最棒的文化消费目的地,享受最适合你的美好生活提案


从生活方式博主那里,我们会收到很多诸如此类的出行建议。


譬如去德国柏林就一定得去那222家独立书店晃晃,满载两本重似砖块的《Monocle》而归;

图片来源:@Ayuu

去美国纽约不要忘了去探一探蒂芙尼新开的Blue Box Café,在咖啡配牛角包的早餐中体味纽约正流行的体验式消费;


想要一场沉浸式的艺术之旅?日本濑户内岛自然成为首选。即便你没逛过Benesse House、地中美术馆等艺术场馆,总眼熟婆婆的大南瓜吧!


不同于刷两层粉红色的墙漆,摆上几座独角兽就能快速复制的网红店,这些目的地除了给人以物质消费享受外,其背后更有不同的文化背景相支撑。


当人们选择这些出行目的地时,文化不再是一个“加分项”,而一跃成为最大的催化剂,甚至唯一目的,对文化的消费可能打造出一个聚集超人气的目的地。消费再升级以后如何打造热门目的地?多元文化碰撞对文化消费目的地改造有着怎样的影响?某一特定文化现象又与目的地之间产生怎样的亲密联结?


三位模范生有话说。


代官山 T-site 茑屋书店 | 创造一个全新的消费体验样本


早些时候,我们去茶馆喝茶,去戏院听戏,对名人字画进行收集等,文化消费行为就已出现。随着社会生产力的发展,人们的消费行又将如何随之改变?消费体验又如何随着消费升级而升级?


 “全球二十家最美书店之一”代官山 T-site茑屋书店可谓是最了解消费者的“生活提案专家”。茑屋书店的创始人增田宗昭先生就曾犀利指出:“书店的问题正在于它卖书。” 茑屋书店则采用“编辑”的思路,将图书与生活场景进行结合呈现,在实体书店举步维艰的今天,这座 “森林中的图书馆”却创造出一种全新的消费体验样本。



正如“一千个读者眼里就有一千个哈姆雷特。”每一个消费者都有自己的文化背景和理解水平,这些都会影响他们对文化的解读。代官山茑屋书店便是抓住了斯图亚特·霍尔曾提出“积极的受众观”之精髓,巧妙转换场域,从顾客体验角度出发,将“卖场”转变成“买场”。



在代官山茑屋书店中,所有带有导向性的标识都被删除——比如说价格、标签、打光、电源、收银台等,所有会让人想到这是一个卖场的环节都被删除,像打造一个家一样来打造这个空间。


代官山 T-site茑屋书店的外观由日本建筑设计事务所 Klein Dytham architecture(以下简称为KDa)设计,室内是日本设计师原研哉担任视觉设计。如何将舒适的环境直接呈现给消费者,成为设计的核心目标。


例如在光线的设计上, KDa为代官山茑屋书店创作了一套柔和的更适合阅读氛围的灯光。同时,低矮的书柜间设置有座位空间,可以轻易地找到舒适的小角落看书。这里的书店楼层高度相比其它的茑屋书店都矮了许多,这样会带给顾客亲切感,让他们驻足更久。用大面积的落地玻璃窗代替过于强硬的墙体,不仅让自然光线最大范围的投射进书店内,也让整个室内外空间通透起来。



除此之外,以时间轴为考量,让消费者在不同的时间里以不同的方式去消费体验,也是茑屋书店呈现的一种独特设计思路。


比如说开着车进入代官山茑屋书店的停车场,从车上下来的瞬间感受;在书店买完东西,回到停车场再次感受时间的流动;和喜欢的人见面之前会有很高的幸福感,这种前端时间的设计,更使人感到幸福。



今天人们越来越乐于为知识付费、为体验付费,读书这件事儿也变得越来越时尚化。诚品们层出不穷,茑屋却早在34年前便敏锐瞄准了生活方式领域。所以,与其说它们是在比别人更“认真卖书”,不如说它更靠近现代人对生活方式转变的美好期盼。



Ace Hotel | 融合当地文化艺术,旧街区注入新能量


如今人们为了体验某家酒店不惜专程飞一趟,千里迢迢去睡你,这已不是什么稀奇事儿。 酒店也成为人们外出很重要的体验点,甚至是消费目的地。


大洋彼岸的美国就有这么一家热门酒店,《纽约时报》曾将其评选为“美国本土最具原创精神的酒店”,《Wallpaper》也不惜“全球最值得期待的连锁酒店”的赞誉。


Ace在扑克牌中既可以代表最小的牌,也可以代表最大的。Ace Hotel要做的也许就是这种“高与低”之间的游戏。小在于它是一个小众的酒店;大则在于它又不单单是一家酒店,它往往连结着花店、餐厅、酒吧、咖啡厅、水果店,甚至小卖部,一个地块里围绕着酒店混合着各种业态,共生共存。


号称每一家酒店都不一样的Ace Hotel ,致力于改造标志性旧建筑,在改建中融合和展现了当地的文化艺术,并为原有街区注入新的文化能量。



以Ace Hotel旧改代表作Ace Hotel Downtown Los Angeles来举例。Ace Hotel Downtown Los Angeles将建于1927年的United Artists的剧场进行了修复和改造,United Artists曾汇聚了C.卓别林等默片大亨,这个华丽、传奇和充满活力的剧院,这次和14层的西班牙哥特式办公楼一起,经由Ace著名的对细节的一丝不苟,焕发新生。改造后的剧院名字就叫The Theatre at Ace,这次改建也为艺术、电影、舞蹈和庆典提供了一个全新舞台。



与外观的哥特式风格相对,酒店房间则将上世纪20年代Art Deco风格与以混凝土为代表的极简工业风完美结合,为这座历史建筑注入现代气息。



这种“就地取材”的设计思路,不仅在不经意间融入了当地文化,改造也没有先锋艺术带来的突兀感。纵观全球,几乎没有第二家连锁酒店可以在“全球化”与“本土化”之间达到这种平衡。也正是这种多元文化碰撞引起的好奇,为Ace Hotel 吸引来更多不同文化背景的消费群体。



秋叶原 | “电器圣地”和它背后的“御宅文化”


越小众的文化越容易拥有着一群狂热的拥簇者,这种因集聚某种强烈、炽热的文化标识而形成的消费目的地,往往更能打造出全世界绝无仅有的独特风景。


就好比比提及秋叶原,大多数人第一反应一定是“电器迷”、“动漫迷”扎堆的朝圣地。(当然,传说中的那栋神秘七层大楼也是很令咱们编辑部某位同事心驰神往啊。)


图片来源:INS用户@whimsicalboy


对于秋叶原的文化印象,日本当地居民也是经历了从“电器黑市”到“家电一条街”再到“日本硅谷”的转变。据资料显示,秋叶原电器街的雏形是在二战之后形成。当时日军和美军军队里的真空管之类的电子产品和军用车辆的车载仪器都在战后大量流入民间,而当时的秋叶原便是集中贩卖这些物品的地点。


而伴随着日本动漫游戏产业(ACG)的成熟,一股“御宅文化”之风在秋叶原异军突起。御宅族(Otaku)一般指“热衷于动画、漫画以及电子游戏等亚文化的人”。有意思的是,日本主流媒体对这一群体的态度也发生过转变。上世纪90年代中期,NHK等媒体将Otaku视为一个贬义词并禁止使用,但这无法阻止Otaku在国内外的迅速崛起,并且成为日本流行文化的标志之一。


图片来源:INS用户@noel1753


全世界大概只有秋叶原能够将“御宅文化”诠释得如此准确和完整。这里有最全的电器商品,最懂行情的老板,最新的商品情报,最真实的文化体验……电子物品的集聚贩卖在秋叶原产生着一种独特的消费氛围。与此同时,随处可见各种漫画少女、女仆咖啡店以及最新游戏海报,也只有在秋叶原街头才显得“见怪不怪”、“存在即合理”。


日本人的“处所”观念非常强烈,对于御宅族而言,秋叶原商业街无论是在物理空间还是精神空间层面,都给予了他们强烈的归属感,最终这种归属感伴随着御宅文化一同成长并向全世界扩展。曾经饱受争议的“御宅族”,也逐渐被社会接纳并成为了文化消费市场的主力之一。



这次由TOPYS联合中洲湾C FutureCity主办的MINDPARK创意大会2018,将于4月20日至4月23日在中国深圳举行。


本次大会以“未来城市”为主题,文化消费目的地就是其中重点探讨的版块之一,与创意城市、美学教育、设计驱动、娱乐创新、数字艺术等版块一起,邀请到来自全球的18组重磅级嘉宾进行深入探讨。其中包括前文提到的代官山茑屋书店御用设计KDa建筑工作室创始人Astrid Klein & Mark Dytham ,创意人都想住的Ace Hotel品牌VP Ryan Bukstein等,都将作为演讲嘉宾,发表自己对于未来城市的畅想。


MINDPARK创意大会2018上线短短一周,全部票种皆已售罄。但是!你还有机会通过图文直播来一探究竟!

点击前往官网,了解更多大会详情并预约直播。




MINDPARK 创意大会由中国著名的综合创意平台 TOPYS 发起,旨在汇聚全球创意思维,激发创意、商业、人文的碰撞探讨,重新思考创意内核,发现商业机遇,探寻人文本质。 


每年我们邀请全球顶级创意人齐聚深圳,通过论坛、演讲、展览等创新形式,聚焦创意、商业、技术,多角度呈现全球创意思维及创意事件。以链接全球顶尖创造力的方式,帮助中国市场和行业寻求全新商业机会和方向,激励行业精英勇于挑战传统成规,以全新创意思维发现商业新价值。





主办方



 www.topys.cn

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作为中国著名的创意垂直网站,TOPYS立志打造一个多元、完备的泛创意知识产品系统和学习平台,试图成为“A Creative Insitution”,希望借由创意的学习与激发,赋予人以最大价值以及最高境界的成长。


以“Open Your Mind”为宗旨,自2003年成立以来,TOPYS始终专注在全球创意、艺术、人文领域寻找最有质感的声音,将发掘和组织当代创意文化中最高的部分为己任,鼓励分享观念、想法、体验,以及对未来的想象,即为创意人提供一个学习交流、自由创造的平台,一个激发新观念的孵化器,一个以创意改变世界的桥梁。




联合主办方



 www.cnzhongzhou.com.cn

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中洲湾C FutureCity项目,是中洲打造的位于中国深圳福田大金沙片区的126万㎡城市综合体。


中洲湾C FutureCity以“汇聚全球智慧,打造未来城市”为项目理念,以“科技、艺术、自然”为基因,融合设计与创意,以打造一座未来城市为发展愿景,献礼深圳。


中洲未来实验室C FutureLab,是中洲旗下专注于科技、艺术、设计、商业和城市空间领域探索的研究平台, 致力于探索未来城市形态。汇聚了一批来自全球各地的智慧精英共同致力于未来城市的探索。通过中洲下属的商管,科技,金融,投资等子公司平台,中洲未来实验室将基于未来城市进行更深入的探索与发掘,在全球范围内孵化具有前瞻性的智慧团体及组织。




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去全世界最棒的文化消费目的地,享受最适合你的美好生活提案
摇摇冻
2018-03-27 23:18:03
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