与来自36个国家的2000位品牌与设计团队共聚一堂是什么体验？也许只有在iF的颁奖典礼现场才能感受到了。
这个三月，TOPYS就作为官方合作媒体，在德国慕尼黑的BMW Welt（宝马世界），见证了iF design award 2019这一盛事。
One night in iF design award
长长的走道横跨整个玻璃外墙的通透建筑之中，宴会服务人员围在两旁，共同迎接远道而来的宾客们。
随后颁奖典礼开始，iF首席执行长Ralph Wiegmann主持整场颁奖典礼。
iF首席执行长Ralph Wiegmann在主持颁奖典礼 ©️ Roman Thomas & BMW Welt
由于颁奖典礼的礼堂并不大，优先提供给获奖团队入座，因此大家更多停留在BMW Welt的大堂里，一边聊天，一边通过大屏幕直播观礼，酒水小吃在其中轮转不停，而正餐要到颁奖典礼之后的九点多才会提供。这既是绝佳的social场合，也是不可多见的一次性看完66件金质奖作品的机会。
礼堂外热闹的人群 ©️ BMW Welt
开幕于2007年的BMW Welt如今早已成为慕尼黑的旅游胜地，这座由国际建筑事务所Coop Himmelb(l)au操刀的建筑，拥有开放流畅的轮廓，“double cone（双圆锥）”的设计，以及充分利用日光的实用考虑，并且与一旁的BMW Museum（宝马博物馆）以及宝马总部相互呼应。这里是宝马BMW， MINI和Rolls-Royce Motor Cars的展示空间，特别是在由国际知名设计师、来自西班牙的Patricia Urquiola操刀的322平方米的水磨石平台，陈列着宝马旗下的最新车型，流线型的白色纹路与建筑外观融为一体，更有硕大的直通天花板的金属网帘，反射出绿和蓝的色彩，与车身金属漆的光泽如出一辙。
66座金质奖背后的“政治正确”
而距离慕尼黑1个半小时航程之外的汉堡，坐落着古朴典雅的iF设计博物馆。馆内陈列着历届iF设计大奖作品，参观不收门票，也对外开放场地租用，且不收任何租金。因为在iF首席执行长Ralph iegmann看来，“Design should have no barrier.”（设计从不设限。）
德国著名工业设计师Dieter Rams曾提出的“好设计十大原则”被贴在 iF设计博物馆内的显眼位置——
“富有创意，必须是一个创新的东西
是有用的
是美的
是容易使用的
是很含蓄不招摇的
是诚实的
经久不衰，不会随着时间而过时
不会放过任何细节
它是环保的，不浪费任何资源的
尽可能少的设计，或者说少即是多”
逐一对照不难发现，今年的66座金质奖作品也并未脱离了这十条金科玉律。
iF设计奖在评审过程中坚持“从不在参赛作品中互相比较，每一次只对一件作品本身进行评价，追求尽可能的客观与公正”的标准，而据iF首席执行长Ralph Wiegmann介绍，“今年的金奖比往年更少，只有66个，分在7大类别里，则每个类别里获得金奖的数量则更少，难度之大可以想象。”
我们从今年金质奖中挑出一些还算特别的作品，也试图从中总结iF默默奉行的“政治正确”。
·鼓励实验型概念产品的诞生
尽管目前还未上市，但这些概念产品的诞生让我们看到了更多技术与创意结合的精妙可能，“人性”也被抬至一个愈发重要的地位，被越来越多的工业设计师所重视。虽然说，这些作品仍然难逃“无用之美”的诘难，但创造力与实验精神仍然是iF所提倡的工业设计师基本素养。
Card Phone KY-01L | 手机
参赛类别：1.08Telecommunication
设计公司：NTT DOCOMO, INC.
客户/制造商：KYOCERA Corporation
在苹果还在宣传“比大更大”的时候，我们在获奖List里看到了这款世界上最轻薄小巧的手机。
在日本，名片仍是一个重要的商务交际工具。NTT Docomo正利用这一点，推出这款卡片型电话。尺寸仅有一张名片大小，可单独使用该设备进行高品质VoLTE语音通话。利用电子纸张的特点，设计师通过颜色的运用打造富有一致性的外观，且屏幕上显示的内容呈现悬浮感。
嗯，简单来说，这更像是一个外型像mini版kindle，功能像“老人机”的通讯工具。如果不想将自己 的生活折叠进充斥着繁杂资讯的智慧型手机之中，这款卡片型电话正是您聪明又时尚的最佳替代选项呢。
LUMI 2.0 | 概念电脑
参赛类别：1.09Computer
设计公司：Compal Experience Design
客户/制造商：Compal Electronics Inc.
是台灯？不，是电脑。受家具和灯光设计的启发，这款概念电脑采用台灯的外型设计以及AI和AR技术，鼓励孩子们在游戏中学习。
使用时只需旋转Lumi 2.0灯头使其面对墙面，便可投射有趣的彩色涂鸦或其它混合现实（mixed-reality）内容，营造沉浸式学习体验。孩子们可经由练习手的灵巧度和讲述创意故事来获得乐趣。
aibo (ERS1000) | 玩具机器人
参赛类别：1.09Computer
设计公司：Sony Corporation
客户/制造商：Sony Corporation
据说这是个让现场评审齐声大呼“so cute”的产品，即便它只是个玩具机器狗，却因太过逼真而让人入戏。
Aibo运用索尼的人工智能技术连接云端，通过自有方式与人建立联系，形成自己的独特个性。Aibo 机械狗共有 22轴促动器，可生动流畅地模仿真狗从歪头到扭腰，成为最新的人类最佳伙伴，各年龄层皆适用，过敏患者尤其适合！
·便携式的小而美开始成为主流
随着城市资源的紧缩，如何在有限空间内提高空间利用率是所有设计师面临的共同挑战。而小而美的设计，亦可从细节中提升生活品质，灵活便捷的小家电既迎合了年轻人的口味，也顺应着未来零售发展的趋势。
ComfortSpin | 旋转隔板
参赛类别：1.14Kitchen
设计公司：Paul Hettich GmbH & Co. KG
客户/制造商：Hettich Marketing- & Vertriebs GmbH
由Hettich开发的ComfortSpin旋转隔板不仅支持360度旋转，还支持在旋转过程中部分移出冰箱。
别看它只是块小隔板，却抓准了人们日常生活中的细小洞察——有了ComfortSpin，人们再也不会遗忘放在冰箱靠后位置的食物了。旋转隔板遵循“即插即用”原则，几乎可加入任何冰箱。此外，旋转隔板还方便取出清理。
Beside | 空调
参赛类别：1.18Building Technology
设计公司：Daikin Industries, Ltd.
客户/制造商：Daikin Industries, Ltd.
除了有便携式小风扇，日本创新企业大金(Daikin Industries)也开发了一款便携式小空调，炎炎夏日再也不用担心在室外大汗淋漓了。
一般空调通常由两部分组成：一部分是装有内置散热器执行热交换的室内单元，另一部分是装有压缩机控制制冷温度的室外单元。而Beside自带一款新型超小压缩机，改变了散热器的布局，制造出轻巧灵活的移动式空调。
·多媒体技术依然是品牌跨界时的不二选择
多媒体技术在营造视觉感官体验上，永不过时。诸多大牌在对外营销过程中已不能满足单纯陈列产品，而是在跨界时多采用多媒体艺术展览的形式，来制造更多互动体验。当然，三星和资生堂也不例外。
Samsung, Inspired by You | 展览设计
参赛类别：4.01Trade Fairs / Commercial Exhibitions
设计公司：Cheil worldwide, MDLab Cheil Germany
客户/制造商：Samsung Electronics
电子巨头三星的现场多媒体装置便将人作为创新的灵感来源。借助数字终端，游客可以与品牌构成直观连接。无需触摸任何按钮，其肖像就会出现在展览中心最大的弧形屏幕上。
它并非一场单纯的产品展示，访客是这场展览中不可或缺的一环，人与三星品牌之间的情绪关联以这样一种直观的视觉形式呈现。
EXPERIENCE A NEW ENERGY | 展览设计
参赛类别：4.01Trade Fairs / Commercial Exhibitions
设计公司：SHISEIDO TEAM 101, WOW inc.
客户/制造商：SHISEIDO CO., LTD.
同样的套路对于资生堂来说依然惊艳。资生堂的新款护肤系列灵感来自神经科学，访客可以亲身体验，实际伸手触摸，以这一种具象的方式重新感受自我。发表会设计得神秘十足，NEURO SURGE是一座穿过中庭的纪念碑，由先进的材料纤维制成，可以显示光线的变化。INTERACTIVE WALL是一面大型拉伸屏幕，触摸和推动屏幕可形成一些特殊视觉图像。
©TOMOOKI KENGAKU
这些装置表达了不同类型信息、人际关系、基础设施和社会结构之间形成的复杂相互作用，听起来充满玄奥，而品牌体验又极具戏剧效果。
·永续性新能源仍是绝对的政治正确
产品设计上对永续性新能源的追求，你可以说是品牌为了彰显企业社会责任感而制造的噱头，却不能否认——随着现代社会的发展、资源紧缺，永续性新能源的开发迫在眉睫。
BenQ Projector Molded Pulp Packaging | 电子包装
参赛类别：2.06Consumer Products
设计公司：BenQ Corporation
客户/制造商：BenQ Corporation
电子商务产生了堆积如山的包装废弃物，为解决这一问题，台湾明基已着手简化并减少电子产品的包装，开发了一款兼具缓冲及保护作用的外箱。
该产品包装兼具永续环保、时尚新潮的优点，不必添加额外填充物，也能通过摔落和撞击测试。其隐藏式包装手柄表面平整，节省了存储和运输空间。包装拆解过程也大幅简化，只需一个步骤即可取出产品。所采用的非复合模塑纸浆材料易于回收，并添加防水成份，保护包装盒免于潮湿变形。
Art4GlobalGoals | 网站
参赛类别：3.01Websites
设计公司：denkwerk GmbH
客户/制造商：YOU Stiftung
为促进联合国永续发展目标(SDGs)，画家Leon Löwentraut用他抽象却具有感染力的视觉语言向人们解读贫穷、饥饿、疾病、无知、性别歧视等世界棘手问题。
同时联动线下与线上展览，用独特的设计方式丰富了观展者的参与感——你拖住鼠标划出随意的轨迹，抹去这些经过精心设计的难题，画作就仿佛对上了暗号般放大浮现。而所有参观者们绘出的线条图形，最后都会集结成最后的第18张画作。
好设计既International，也National
鼓励地域性设计和在地文化发展，也是今年iF设计奖的趋势之一。尽管，当我们从这66件金质奖作品中看到我们所熟悉的东方美学、古典文化元素时，不免诞生了一秒国际设计大奖对中国设计依然存在刻板印象的质疑漩涡之中。不过，这也并非坏事，至少从某种角度来说，对地域性设计的鼓励也是一种对多元文化的包容。
Chinese opera mask | 品牌构建
参赛类别：3.04Corporate Identity/Branding
设计公司：signal communication
客户/制造商：LIYUAN THEATER
由韩国的设计团队操刀中国梨园剧场的改建，文化差异造成的独特视角令这一则品牌重塑案例变得异常生动有趣。
梨园剧场是一座表演中国戏曲的传统剧院，每年吸引一百多万游客。其全新品牌采用了混合图形设计，将中国汉字与中国戏剧的标志性脸谱结合到一起，目的是让中国游客和外国游客都能看懂。脸谱代表着不同的情感和角色，且与不同的颜色和传统图案相匹配。设计背后理念为强调梨园剧场的传统品质，同时也与北京其他私人剧场作了区分。
Dongziguan Affordable Housing | 建筑
参赛类别：7.02Residential
设计公司：gad
客户/制造商：Changkou Town Government in Fuyang
《梦想改造家》之后，大大小小的房屋改造在中国变成了当下热门议题。
这个获奖的项目坐落在中国长江以南的一个村庄，地处杭州附近。其设计目的是为重新安置的村民设计和建造低预算优质住房，同时保持他们原有的集体生活方式。以简朴雅致的传统中式庭院风格组织建筑格局，重现传统房舍与社区生活的样貌。
中国的尖端科技与东方美学在国际依然吃香
“如果我们能把人工收银台给取代，让每个用户自己进行结账买单的操作，那我们就可以让排队结账这个事情消失。”
WeChat Scan&Go | 零售扫描应用程序
参赛类别：6.04Retail
设计公司：WeChat Pay
客户/制造商：Tencent Technology (Shenzhen) CO., LTD.
来自中国的微信扫码购团队此次获得了服务设计类的金质奖，这也是中国首个品牌夺得此参赛项目的奖项。评委评论里强调此项服务在减少超市结账排队方面的高效创举，认为“这项服务设计汇集了优质使用体验的一切要素，包括零接触存取机制、便捷易用的扫描选购、支付结账等功能；直观而体贴的设计，是消费者的最佳选择”。
实际上，在此次整个媒体行程里，如今中国只需一部智能手机便可出门畅通无阻的现状让iF首席执行长Ralph Wiegmann非常印象深刻，在我们的多次交谈里，他不断与我们谈起他来到中国时感受到的科技进步，以及回到欧洲之后要用纸币才能付款的对比，并频频向我们身边的外国媒体安利微信。
此次微信扫码购团队代表上台领奖时，他也不禁问了一句：“微信支付什么时候才能到欧洲？”
微信扫码购对于许多人来说并不陌生了，从去年起，它便与沃尔玛、家乐福、永辉等连锁品牌合作，在商场内设立专门的扫码购通道，用户只需选购商品，扫识别码加入购物车，再通过购物车结账，直接微信支付，最后将结账时系统出示的二维码在专用通道扫一扫，便可打印小票，直接离店，减少排队时的人龙以及用户焦虑，亦为商场提高高峰期效率。
正如iF颁予这个奖项最大关注点在于扫码购在减少超市排队方面的高效，微信扫码购团队亦从超市排队的痛点入手，设计了此项服务。
“我们发现在超市，60%的营收是在高峰期，但是高峰期对超市来说又存在很大的一个问题就是排队。比如在平时下班以及周末的时候，我们统计发现，在高峰期用户的排队大概平均要五分钟，就是排队结账离店的整个时间。 ”
因此，设计上希望通过解决三大关键，来逐渐消除超市结账难的问题。一方面是如何将数字化的服务具像化，于是便有了扫码购专用通道，配备店员协助和提醒顾客来此通道离店；一方面是如何让用户使用便捷，因此便以微信小程序为基础；另一方面是如何保证通道在高峰期的接待效率，因此通道的面积、动线、布局等等，都经过了仔细的测算和规划，保证同时可以有十名顾客买单，且彼此不会互相干扰。
“用户在超市里拿着手机的那一刻，既在线上也在现场。其实这代表了零售业的趋势，线上线下的边界边界已经模糊了。”微信扫码购团队说道。
如果说，腾讯在iF上征服国际评审是凭借中国先端科技，同样来自中国的品牌美的靠的可能是“新中式”审美。
Superior stewpot series | 炊具
参赛类别：1.15Household / Tableware
设计公司：FOSHAN SHUNDE MIDEA ELECTRICAL
客户/制造商：FOSHAN SHUNDE MIDEA ELECTRICAL
这款炖锅被命名为“上乘”系列，“上乘”一词多用以形容一些瓷器和高级的工艺品，取“上乘”之意，美的期待能将这个系列推广至中国的年轻家庭。将传统炖锅卖给年轻家庭并非易事，于是，设计师在这款产品上做了几处改良。
首先，从颜色的选择上，摒弃了传统炖锅的深色，而选用了更加极简、素雅的浅色系；其次，从功能来说更是化繁为简，只保留了炖锅最基础的功能键。美的每年都会针对消费者做消费行为调查，而从最近的调查结果提炼出的“传承与再生”是当下消费的两大主题。“传承，就是传承我们自己的文化传统，再生就是将我们的饮食习惯、以前的审美倾向，结合当下的生活的现状，然后重新去定义一个产品。 ”毋庸置疑，这个炖锅系列便是美的“传承再生”概念下的产物。
相较以往美的在iF上获奖作品来看，过去多以实用功能性取胜，而今年却以颜值博出位。“上乘”系列炖锅的主设计师洪敏表示：“我们发现iF近几年对偏向一些东方审美的东西会比较感兴趣，这也可能跟我们现在的文化输出越来越多有关联。”既具有独特的在地文化元素，又顺应了国际审美的发展潮流，同时也满足了“朋克养生”年轻人的基本使用需求，这款炖锅就这样巧妙地征服了iF的国际评审们。
走到第66年的iF，下一站？
当德国还在从战后困境中艰难恢复的1953年，在汉诺威工业博览会上，一个专门的“Special Show for Industrial Products in Form”（优秀工业设计产品特别展览）设立了，希望让拥有着优良设计的德国工业产品发光发热，并强调与大众沟通设计的重要性：无论是对用户，对品牌，还是对社会来说。
那也是iF诞生的年份。那个时候，它还叫iF Industrie Forum Design，由德国知名设计师Philip Rosenthal与包豪斯学校学生及工业设计先驱Wilhelm Wagenfeld推动。
而在下一年的汉诺威工业博览会上，因展会规模过大，原本的选拔程序已经不适用了，因此成为了iF design award推出的契机。在那一年，来自538个参展商的3500份工业设计产品参与了竞赛，而最终，209个参展商被授予了共409个奖项。
这届iF design award的评审大厅
iF奖赛的出现，推动了设计更为广泛的应用的发展，人们开始关注于优良的工业设计产品，而不仅仅是个人消费品。而在另一方面，奖赛的诞生也为买家在产品消费和投资方面提供了更有公信力的参考，而同时工业博览会又成为最佳浏览和选择的平台。
而如今走到第66年的iF design award，不仅奖项在其间增加不少，亦吸引了越来越多来自世界的参与者报名参赛，在刚刚过去的这届就收到了全球52个国家的6375件参赛作品，共同竞逐7个参赛项目及其子类别，项目包括产品设计、传达设计、包装设计、服务设计/用户体验、建筑、室内设计和专业概念。
评审们的讨论
而下一站，iF将聚焦点放在了中国成都。这个中国西南地区最繁华的城市，在今年秋天，将迎来iF design center Chengdu（iF成都设计中心）。
在这个占地两层楼、面积共四千平方米的展览和活动空间里，将会有全球首个iF design咖啡馆，当然，遵循环保的理念，“里面将不会有咖啡外带杯，”iF首席执行长Ralph Wiegmann说道。同时，iF也会在其中开设第一个iF design shop，而商品理念则是“limited editions in limited colors”——欢迎iF得奖品牌参与，但条件必须是指定颜色、环保材质等等，玩转设计的限定感。
iF design shop概念图
除此之外，它亦将包含各种主题展览、可举办展演活动的空间、以及适合设计公司开发全球业务的临时办公室等等。
虽然奖赛并不是衡量好设计的唯一标准，但设计师和品牌们仍然对其情有独钟，络绎不绝地投递自己心目中的上佳作品。即便奖赛商业化运作的模式备受质疑，但是一旦得奖，无论是对自我认同或是品牌宣传来说有利无弊，因此一个奖赛的LOGO打在海报上，便是销售的金字招牌，这在中国愈演愈烈的现象，以及国人对奖赛的认可，相信也是吸引iF落地中国的原因之一。
而从德国远道而来的对于好设计的标准，又会如何影响或颠覆中国参差不齐的设计市场呢？我们拭目以待。
