| 建立于1923年的华纳兄弟（Warner Bros）近日推出全新LOGO，以迎接即将到来的100周年纪念。最新的LOGO显示，取代原本金色腰带盾牌的，是蓝白配色扁平化设计的WB。
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如果说猫咪是液体做的，能不动声色地“溶”于各种器皿中，那华纳兄弟绝对称得上是电影制作行业的超级猫咪，因为它的许多“成名作”都被当成素材，与LOGO完美融合。
追剧看电影的你对这个“WB”一定不会陌生，无论是最近大火的《小丑》、《哈利波特》、《指环王》三部曲，还是最最经典的《老友记》、《生活大爆炸》，等等等等，都有它的身影。
华纳兄弟的LOGO辨识度极高——Warner Bros的首字母WB，加上标志性的盾牌图形，“WARNER BROS PICTURES”字样环绕腰间。
但作为影视制作公司，华纳兄弟认为它的LOGO缺乏凝聚力。因为对于观众来说，哪个平台有他们想要看的影视剧，他们就使用什么平台，这使得平台与用户之间的联系大幅削弱。
2023年是华纳兄弟成立百年纪念，他们希望重新审视自己的角色以更好地让消费者记住华纳兄弟，并为未来的100年奠定基础。首当其冲就是改变LOGO。
如何体现品牌战略？
“流媒体内容的激增，尤其是Netflix、Hulu等等，让影视制作公司在市场中面临的竞争愈加激烈”，华纳兄弟全球企业传播和公共事务的执行副总裁Dee Dee Myers认为，“我们需要做的，就是多元化。”
Myers还说，“虽然视觉识别看起来有点过时了”，但一个LOGO所能呈现的远不止于此，它能展示一个品牌从整体形象到战略执行的改变。对于华纳兄弟这个电影制作的巨头来说，他们已经准备好了。
全球著名设计公司Pentagram的Emily Oberman和她的团队是华纳兄弟这次的合作伙伴。
Oberman认为，与其将过去和现在之间的冲突关系视为一个问题，不如将其视为一个品牌设计的契机：通过对大家已经眼熟的视觉标识和LOGO进行小的调整，同时又让logo可以适配满足各个场景的使用需要。
如何定义华纳百年？
更新品牌LOGO不只是设计，其背后蕴藏的是品牌未来的走向。
华纳兄弟被公认为行业内的先锋不是没有原因的。1927年，它发行了首部有声彩色电影，还负责为《黑客帝国》等电影开发开创性的特效。这些创新遗产就是华纳兄弟制定新的品牌战略和定位的关键。
据Oberman说，设计之初他们交给了华纳兄弟两个任务：
l 一个是谈论他们品牌走向未来的方式，能够让华纳兄弟有别于其他大型电影公司，并在数字网络世界中确立自己的地位。
l 另一个是华纳兄弟认为“他们是谁”，这决定着作为一个电影公司，华纳兄弟想要向观众传达的内容。
在经过深入的研究、访谈和讨论之后，设计团队很快意识到，华纳兄弟及其员工和创意合作伙伴，包括电影制作人、作家、制片人、节目主持人、演员和制作人员，都在讲述一个个伟大的故事。
新的品牌定位于是孕育而生——“我们相信故事的力量”。
如何完成终极LOGO？
已经确定好定位的华纳兄弟该如何实现形象转变呢？
这不是华纳兄弟第一次更新LOGO。在新的定位出来之前，华纳兄弟的盾牌已经是世界上最具辨识度的标识之一。而在这一基础上，华纳兄弟希望盾牌的涵义能被丰富。
不难看出，此次更新将LOGO简化，让盾牌的形和花押字变得更加突出。重新设计的盾牌是以黄金比例为基础，使其变得更加“光滑和干净”。
之所以选用蓝色，是因为团队认为蓝色是一个更具现代感的颜色，它能够在阴影中提亮文字，创造互补和对比。
华纳兄弟制片厂外的水塔更换上新LOGO
设计师们还研究了“WB”花押字的字体结构，保留了它们的独特性的同时，又能让它们显得时髦。花押字的字母排列方式具有了更好的平衡感。
值得注意的是，这独特的花押字已经扩展成一种自定义字体——华纳兄弟浓缩粗体。现被用于各种部门。
字体由Pentagram设计，Jeremy Mickel将其扩展成一个完整的字体家族，同样带着公司想要传递的感觉：干净、现代、和永恒。
“故事的力量”，是华纳兄弟的DNA，这次的全新LOGO，则是向每一个为影视奋斗，热爱艺术的人递上的一份华纳兄弟专属的百年献礼。
文章内容编译自：Warner Bros.’ new brand is a glimpse at the future of entertainment
Brand identity for one of the world’s leading entertainment companies.
