Who Killed The Adman? 是谁杀死了Adman?第二集 | 创意在发生

编者按📆

 

拍完 Who Killed The Adman? 是谁杀死了 Adman? 第一集 之后,

声称“不会有第二部”的Norman“食言”了。

 

这次的创作者仍然是Norman和立立的父女档,

但镜头对准的,从第一部的苏秋萍、莫康孙等典型的广告界大佬,

转向了如日中天的中生代创意力量。

 

没有经历广告黄金时代的他们,会怎么看、怎么答这个提问?而你又有什么话想说?欢迎跟我们分享。

 

以下全文转载自微信公众号NormanOnBrand

“ 我只是问了一个问题,有趣的并不在答案,

而是大家对这个问题的反应,这是我之前所意料不到的。”

- Norman Tan

Adman 无法中译。 

“Adman”和“广告人”有最大的差异是“广告人”泛指从事广告传播行业的每一人,但是,并不是每一个广告人可以叫自己是 Adman。Adman不能自称,而是同行们对你从事这个行业的尊称。Adman更像是广告行业中的精英,他们创始行业,领导行业,推进行业,甚至改变行业。 

以上是我对 Adman 的理解。 

基于对广告这个行业的热爱,前年底我和小女儿思立,采访並录制了一代广告领袖们,并向他们提出了同一个问题 : “Who Killed The Adman?” 当时在媒体发布会上,大多数记者提问了会有会有下一集时,我夸口这个记录片不会有,也没有打算制作第二集。因为,我本希望起一个抛砖引玉的作用, 发出一个让行业思考的问题,希望更多人参与之后的讨论,希望我们这个行业会越来越好。 

当时,记者们看了6分10秒第一集的普遍反应是,这只预告片吗?会有正片吗?太短,听不够,还想听多一些。

有个媒体记者希望我能够提供所有的访问原片,认为内容资源宝贵,希望能好好应用,当然这要求就被我直接回拒了。 

有个记者更想知道,我为什么要做这件事?

其实,我在发布会当下的感觉是,广告平台的大多数记者们都好年轻,90后的记者们,大概都看得似懂非懂,也肯定体会不了我在干嘛和我的动机吧!更精确的说,是关心不了这个课题。 

Who Killed The Adman? 第一集在10月25日发布之后,反应的热烈是我预想不到的,在短短一周内,阅读量达到17K,目前视频的点击量是94K,其实,有这样子的表现,真的要感谢媒体们的支持,让更多人看到我们的想法。

网上广告平台上讨论其实没我期待中激烈,我想,有经过国际4A体系培训和没经过培训的广告人,对这个课题的反应和观点有很大的区别。

我从中可以能感受到50后的共呜、60后的感叹、70后的尴尬、80后的不认同和90后的不解。

再看看现今广告集团们的努力改革整合,本土独立创意公司的崛起并百花齐放,越来越多国际4A产出不了出好作品,越来越多本土创意公司的好作品多产、多样和被看见,我决定,必须拍摄第二集,因为,这个课题须要听听另一种声音。

关于Who Killed The Adman?不须要有第二集的这个之前设定,我食言了。

理所当然的,我们这次锁定的采访嘉宾们,必须是现今中国广告创意圈的新生力量,他们一直在创造现今广告创意的样子,参与撰写中国广告的里程,在找寻生存之道的同时,也为业界付出智慧,他们是70、80后。

在中国,这些广告创意的专业人士,我相信有不少,也知道其实也不多,说了这么多废话,我想说的是,这次如果没有邀请到您受访,我失礼了,请见谅。想采访的人很多,但我相信,因此重复性的观点也必然会很多,同时考虑到思立能在上海拍摄时间有限,我们没办法邀请更多,甚至北京或广州的受访者。我们只想让第二集有个代表性,代表一下这一代广告人对 “Who Killed The Adman?”的观点。 

在这里,特别感谢:马晓波、李三水、王小塞、杨烨炘、徐超、赵晓飞、江畔、孙二黑、熊超、孙涛、周锦祥义不容辞的友情出场。 

整个采访和拍摄的过程和第一集一样顺利,然而,受访者的回应和观点,比起第一集,却有完全不一样的感受、思考和理解。两个年代的广告人,他们在广告行业,从学习到成长到有所成就,加上环境、成长广告公司背景的不一样,对Who Killed The Adman? 这个提问的理解和反应,也相对不一样,甚至不能理解这个题问的意义所在。

人类科技的演进,媒体环境及消费行为的的改变,广告这个行业就一直在变。广告的集团化,加速了广告公司自有品牌精神的极速灭亡。无论如何,我们制作并输出这系列内容的初衷,一直都没有改变。我们希望,一切行业的改变是为了让事物更美好,一切的改变,不能因为改变的过程,失去了行业里原本应有的灵气。

我们最希望,广告行业会更好,不会后续无才。

“Who Killed The Adman?” 第二集

 

延伸阅读

Who Killed The Adman? 是谁杀死了 Adman? 第一集


附:受访者列表

三水思维的清晰和敏锐,令人印象深刻。

李三水 3WATER

W 创始人

孙二黑不多说,却针针见血。

孙二黑 BEN SUN ERHEI

汉威士上海总经理兼中国区首席创意官

ELVIS 的 ANOMALY 干的事情都很好玩,难怪他老心不在焉。

周锦祥 ELVIS CHAU

ANOMALY SHANHGAI

PARTNER/EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR

无酒不欢的法兰克说 no body killed no body 时,

我很想也要一杯威士忌共饮。

赵晓飞Frank

VY Technology CCO

强烈感受 FOREST 也很热爱这个行业,今天就说了不少话。

杨烨炘 FOREST YOUNG

天与空创始人兼中国区首席执行官

TIANYUKONG CHINA / FOUNDER & CEO

熊超竟然是我们唯一一个忘了合影的嘉宾,给你免费登个广告。

熊超 JODY XIONG

THE NINE 上海

小塞做的采前准备功夫,让人感动,基本上可以单人剪一辑。

王小塞 NEO WANG

有门 创始人/董事长/首席创意官

NEONE FOUNDER / CHAIRMAN & CCO

如果你是客户,只要和马晓波聊上,应该会把广告业务交给他。

马晓波 PAVEL MA

SGAD 胜加广告 总经理兼首席创意官

采访江畔非常愉悦,一直觉得她很真很可爱,有智慧的那种,就不好意思说出来,访完,思立说的竟然和我想的一样。

江畔 PAN

意类 创始人

GOODZILLA / FOUNDER

第一次和孙涛这么正式做采访,感觉他是个军师,加上老莫上了身,

马马也的客户有福了。

孙涛 SUN TAO

马马也 创意合伙人兼联合创始人

MATCH / CREATIVE PARTNER & CO-FOUNDER

徐超很帅,思立拍他的时候说的,看好徐超公司的转型,

帅不只在人、还有气度和智慧。

徐超 XU CHAO

火橙传播集团 / 火橙品牌咨询 创始人

SHANGHAI ORANGE GROUP / FOUNDER & CEO

 


 

创作者

「关于 Norman Tan 陈耀福」
OnBrand创始人Norman的广告生涯始于1982年的新加坡,多年以来,相继跨区域任职于葛瑞、李奧贝纳新加坡、智威汤逊台北及东南亚。2005年开始定居上海,先后任职于达彼思中国和Lowe睿狮中国,2018年8月底正式缷任JWT智威汤逊中国区主席兼东北亚创意长,专业积淀深厚。隔年7月,创办 OnBrand 个人工作室,专注于品牌营销传播,内容和培训,Norman 相信,传播只有两种,一种 On Brand,另一种 Off Brand。
 

「关于 Lili 陈思立」

新加坡人,曾在上海生活8年,2018年毕业于伦敦 Chelsea College of Art and design, 现任 Freeflow Singapore 导演。

 

广告 Adman 访谈 品牌 广告人 纪录片
Who Killed The Adman? 是谁杀死了Adman?第二集 | 创意在发生
拭微
2020-05-20 18:16:22
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