在Ace Hotel住一晚,文案写得更顺手了

如果把Ace Hotel定位成一所酒店,那就有点太过于简单粗暴了。

我将它定位成一种生活方式,一种混合了冷酷纽约,阳光洛杉矶,忧郁波特兰还有辛辣伦敦的生活方式。有风格的装潢与有腔调的装置很多精品酒店都有,但Ace Hotel最让人惊喜的是那些藏在各式角落里的有趣提示语,让入住的宾客在Ace Hotel的每一刻,都变得多了一些“意外”。

同样来自波特兰的OMFGCO.co就是藏在这一切背后的团队。用这些带有黑色幽默的灵感妙语,消化掉了陌生环境中的僵硬与不适。而且,这一切是自然而然地发生,让人感觉不到刻意。

比如说这个独占一面墙的员工出口,看起来平平无奇,甚至有一些碍眼。但因为一些法律法规,建筑承包商也只能耸肩摊手地说:“出口标识不能拿掉。

既然无法拿掉,那就拥抱吧,既然无法隐藏,那就让放大吧!

*效果图

怎么样?!看起来是不是很酷,好像一件当代艺术品一样!

虽然这个idea因为太贵了没有执行,但是像这样的创意小心思在Ace Hotel里面不胜枚举,比如说电梯。

电梯上写着“这部电梯不去大堂,旁边那部去。”(This one doesn't go to the lobby, but that one does.

走过去一瞅,“是的,就是这部电梯。记得用旁边的按钮哈。”(Yes, this one, and use these buttons.)脑海里逐渐浮现出一个时髦纽约客的形象。

还没完呢,Ace Hotel可不会那么容易放过你。在等待电梯的时候,抬头一看,“阴阳怪气”地送上一句调侃“如果你走楼梯的话,你早就到那儿了。”(If you took the stairs, you'd be there already.

到了电梯里也别太“乐观”。Ace Hotel怎么会放过这里呢?电梯里的提示语字面意思是:“插入门卡,开始去其它楼层。”(Use your key card and start going places.

但细细体会一下,也可以理解成:“用你的门卡,开始奔向别处。”欸?!感觉突然一下就有“诗与远方”那味儿了呢。

而如果走楼梯的话,也有不一样的风景。还贴心地给步履沉重的你灌上一口鸡汤——“没事儿,放轻松,一切都会好的。”(Everything is going to be alright.

在别处是“小心防撞”,在Ace Hotel就是一句“哎呀!”(Ouch!

巧妙的文案不止出现在公共空间,在客房里也依然随处可见。比如用一个随处可见的牛皮纸本做成,加上复古的字体与手刻的印章所做当地指南。这本指南是Ace Hotel和传奇音乐组合Sonic Youth合作完成,介绍当地好吃好玩的东西。

阅读完毕之后,看到封底上的那一句“我们都会找到属于自己的路。”(We will find our way.),酷过那句平淡的“祝您玩得愉快”。

浴室里也藏有意想不到的段子。拿开毛巾之后,发现毛巾架后面藏有一首有趣的打油诗——“想要一条新毛巾?把用过的毛巾放在浴缸里;没有浴缸?留在淋浴间里;没有淋浴间?留在水槽里;没有水槽?留在地板上吧;没有地板?那请你离开吧。” 双关语(leave就留下离开两种意思,是的,英语就是这么奇怪。)玩得滴溜溜地转啊。

图片:OMFG.co.

在衣架上留下一句“你穿这件真好看”(You look good in that),让客人每次取用的时候都能看到这种贴心的问候,简单的文案藏在贴心的细节里,用户使用起来心情也会自然变好。

在熨烫板上也放上了一句“毫无疑问,衣服烫平之后你看起来更棒了。”(You sure would look better pressed)这样的小细节,让人一边熨衣服,一边都能轻快地吹起口哨。

在房间里找不到想要的东西,没关系,看看贴心小提示上写了啥:“如果你在房间里找不到某样东西(比如熨烫板),那可能是这样东西对于你的房间而言太大了,或者是我们没钱了。打电话给前台,我们将把你需要的东西送来。

嗯,第一次看到把客房太小说得那么清新脱俗的呢,还顺便自嘲一把“资金紧张”,用幽默化解尴尬,住客在被逗得会心一笑时,自然也会忘记找不到东西的不快。

如果有吸烟的旅客住进来了,该如何提醒他们不在客房里抽烟呢?与其发布严厉的禁止令,不如调侃一下——“在外面抽根烟,遇见一个陌生人;在房间里抽烟,付给一个陌生人250美元罚金。”(Smoke outside. Meet a stranger. Smoke inside, pay a stranger $250.) 将选择一场潜在的浪漫艳遇或一张不便宜的罚单的权力交给顾客,聪明人都知道该选哪个。

床头的装饰语,也是双关一句——既鼓励你有一个远大的梦想(Dream BIG,也告诉你美梦不嫌大

也有酷一点的,比如这一句——“爱,或者死。” (Love,or Die

在去酒吧喝一杯,或者去剧院看场秀放松一下的路上,看到酒店都告诉你“每一个人都在为周末工作”(Everybody's Working for the Weekend)时,也许会苦笑一声,感叹一句人生不易,及时行乐。

同样的细节都有很多,即便是最简单的温馨提示都能够写得趣味横生,让人饶有兴致地细读下去。同千篇一律的星级酒店相比,在细节中放入创意,更能让顾客记住Ace Hotel独特的品牌。

对了,还记得开始的那扇门吗?最后它变成这样了~

他们借用剧作家汤姆·斯托帕德(Tom Stoppard)的一句话:“每个出口在别处就是入口。”(Every exit is an entrance somewhere else),将这个出口标识融在了装饰里。也让这扇门,从员工出口,转变成网红打卡点。从“没有那扇门就好了”转变成“多几扇这样的门该多好”。

你还在哪里偶遇过有趣的文案?跟我说说呗~

图片:OMFG.co官方网站、拼趣网、私人提供

文案 ace ace hotel OMFGCO.co 文案君 酒店 细节 创意
在Ace Hotel住一晚,文案写得更顺手了
傅悉汀
2020-06-11 17:30:13
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