在东芝的广告里,日本不止菊与刀

自从美国人类学家鲁思·本尼迪克特(Ruth Benedict)在二战后写就《菊与刀》一书,将日本文化的幕帘向西方世界拉开,西方世界对于日本的认知就发生了质的改变。七十多年过去了,昔日的菊花已经飘零,战刀也蒙上了锈斑。也许,也是时候看到当今日本的新面貌了。

在挖掘本地文化上,日本广告向来做得很用心。你看,在物哀、幽玄、侘寂三大美学的加持下,再小的零碎,在他们的手下都能发出光亮来。但最近,来自中国的团队Stig&Xi为东芝(Toshiba)拍摄的一支品牌广告,却让我们看到了一个不一样的日本。虽然一样是借用了那些传统的意象,一样是从工匠精神的角度挖掘,但却加入了最新兴时髦的玩意儿,让人看到日本文化的过去、现在与未来。

好像黑泽明的电影一般缓缓拉开序幕,庭院中的罗汉松娉娉婷婷地出现,画面中心还盛着一个壶,袅袅的茶烟飘出。近乎绝对对称的画面,给人一种传统的初印象。

画面一转,锦鲤开始在画面中游弋。画面非常灵动,也不知道是怎么拍的,彩色与黑白的画面同时呈现。

一支折纸的锦鲤突然滑入镜头,不用说,这一幕必定是在体现源于中国,并在近代日本得到更加广泛的发展的折纸艺术。一张纸变化出千般花样,栩栩如生,惟妙惟肖。

丰润肥美的日式生鱼片遇见覆着金箔的西洋蛋糕,分别代表着延续千年的日本传统和食与“黑船事件”后逐渐进入日本的西餐。但无论是传统或是现代,在匠人的手中一样值得用心对待,来不得半点马虎。

自然界里千娇百媚的花,在不同的匠人眼中有着不同的呈现方式。当代艺术家将它做成CG动画,可让它千年不坏,万年不腐;现代摄影师用黑白照片记录下花朵盛开与衰败的过程,透露出一种淡淡的哀婉之情;更传统的和菓子师,就用食材保留住花朵瞬间的美,一饱眼福,唇齿留香。

手持佩刀的武士,是专攻杀伐的匠人;轻摇纸扇的艺伎,是专精诱惑的匠人。但时代在发展,社会在进步,这些匠人的曾经赖以生存的手段,正逐渐被淘汰。

不信你看,纸扇一遮一掩之间,那艺伎是不是变了一张脸?

改了个妆就不认识我了么?

技艺之道,正是需要不断精进。但可惜大公司如东芝,也没有将这个道理贯彻到底。近年来,高管变动频繁,业绩踟蹰不前。也许也正因为如此,此时推出这样一支向工匠精神致敬的品牌广告,方能凸显出东芝不破不立的决心。

但无论这支广告是否能重新建立起人们对于东芝品牌的信心,光看这漂亮的呈现,顺滑的剪辑,灵动的配乐,我还是愿意多刷几遍,以表对创意匠人们的敬意。

视觉 文化 匠人 日本 传统 中国 技艺
在东芝的广告里,日本不止菊与刀
傅悉汀
2021-07-23 15:12:18
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