高级定制与无印良品从表面上看大相径庭，实则隐藏着相通的信息，那就是无论是贵族还是平民，都已厌倦了批量生产的平庸与雷同。但是流行的确是时尚行业永远绕不开的话题，每一个颜色、剪裁、版型甚至思潮，都能在一段时间内成为流行。耿直Boy王尔德曾说：时尚就是一种丑陋，因为丑得太难容忍，所以我们每半年要换一拨。丑不丑有待定论，但“时尚是个轮回”这件事，是否本身就隐藏着品牌不断炒噱头来刺激消费的小心思呢？
然而今天，竟然出现了一股新思潮——可持续时尚。和以往的任何流行都不同的是，这股流行由于与全人类的生活息息相关，看起来并不会轻易过时，甚至有可能成为未来趋势。但是这究竟又是披着环保外衣的新营销套路还是一场至下而上的“改革”运动？
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有多少人误解了可持续时尚？
据研究估计，进入海洋环境的塑料中只有大约60%是肉眼可见的，剩余大部分都分解成塑料微粒沉入海底，而这种无形的水下超细纤维则主要来自合成纤维（如涤纶、人造丝和尼龙）制成的衣物，50万吨的微纤维相当于500亿个塑料瓶，海洋生物的生存环境也常常因为摄入此类物质而变得岌岌可危。2017年艾伦·麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation）发布了《新型纺织品经济：重塑时尚产业未来》（A New Textiles Economy: Redesigning Fashion’s Future）一文，其中详细解释了快时尚行业是如何在过去几十年中通过 “快速推陈出新、不断丰富的时装系列、以及低廉的价格”拉升了市场对含有塑料成分的成衣的需求。
但是当一场疫情彻底激起了人类对从来没有关注过的环境问题的重视，各大品牌纷纷扛起了环保这面大旗。Gucci（古驰）推出了专门的Instagram 账号 —— Gucci Equilibrium，用于加强有关可持续发展举措的沟通；快时尚巨头H&M集团宣布将以&Other Stories品牌瑞典本土市场为试点，出售二手和古董服装，以减少不必要的浪费；Nike此前推出的全新气垫鞋款Air Max 720中75%的材料也都是从制造业回收得来加以提炼而成的。当各大服装巨头纷纷玩起可持续时尚的概念，其中到底有多少误解的成分？
就拿Chanel来说，为了减少对动物皮草的应用，PVC材质的服装与手袋被带到了2018春夏秀场上，但这也宣告着塑料将以一种全新的真正形式重回时尚大舞台。或者说，当大家都自以为是在为“可持续时尚”买单的同时，这个新增长点是否也构成了另一种形式的浪费？
前几日，2011年创立的可持续时尚品牌Everlane由于对中国市场“水土不服”，才两年就宣布退出天猫，令人一阵唏嘘。Everlane的核心卖点是从原材料到运输等一系列的成本都是透明的，但是面对“可持续”理念并不深入的中国消费者，太过透明只会使大家把关心的重点导向“这件基本款竟然有这么高的税率”，从而并不买单。
可持续时尚的关键在于如何从根本上减少不必要的浪费，使得每个人的衣柜少而精。但是品牌需要刺激销量和环保之间看似本身就存在悖论，这要如何去平衡？区块链技术的应用似乎为解决这个难题带来了曙光。
02
当设计变得可加密
我相信时至今日，区块链这一技术的原理还是让人很难理解，但这并不妨碍各产业都用它玩出了新花样。在时尚领域中，各品牌早已用线上时装周、动森开服装店等举措对虚拟技术进行过试水，不过近日奢侈时尚品牌对虚拟世界的探索似乎终于落到了核心的产品交易上，不仅于此，有分析认为区块链技术是真正解决可持续时尚难题的途径之一。
撇开区块链那些复杂的数学和运算原理，这个技术有三个显著的特点：去中心化、可追溯，以及不可篡改，这无疑为未来的技术应用提供了巨大的想象空间。区块链技术在时尚行业中最直接的应用，就是防伪和溯源。防伪关乎于识别产品的稀缺属性，而溯源更指向了可持续发展的课题。
当然这并非一种假想，而是有着切实的需求依据。毕马威中国在今年六月发布的《Sustainable fashion: A survey on global perspectives （可持续时尚：全球视野调查）》中披露，18-24 岁的年轻人最支持可持续发展。他们渴望独一无二的身份标识，区块链的发展不仅能满足这一特性，而且减少了仿冒行为，使得交易变得可信任，这也就降低了用不断更新换代去证明自己个性的需求。近日，虚拟时尚潮牌RTFKT Studios与18岁加密艺术家Fewocious合作推出三款了NFT运动鞋，定价分别为3000、5000和10000美元，621对鞋在上架7分钟内就迅速售罄，RTFKT Studios和Fewocious净赚310万美元。虽然这些鞋款并非实物，但也印证了消费者对“唯一性”的渴求。
同样是鞋类巨头的Nike早在2019年就公布了一项名为“CryptoKicks”的区块链运动鞋，原理是通过区块链技术将安全加密的数字资产附加到运动鞋上，再基于运动鞋生成唯一ID并创建代币。这波操作使得消费者不仅能记录运动鞋的所有权，还能验证其真实性。对于消费者来说，“炒鞋文化”使得一些设计款溢价很高，同时也催生出了无数“莆田鞋”（毕竟中国的制造技术高到可能品牌方也自愧不如）。
所以无法被篡改的区块链技术的应用不仅可以防止欺诈，还能提供可信且透明的交易记录，最大程度上降低信任成本。对于品牌方来说，也不必总是局限于使用环保物质来制作“不被看好”的基础款。这种可持续，更像是对人类才智进行保护基础上的良性发展，是设计的可持续，也能让消费者真正做到“少而精”。
随着可持续时尚影响力的提升，消费者们对价格、产地、原料等都开始有要求，区块链技术就能记录品牌的每一个碳足迹，让真正践行可持续时尚的消费者洞悉自己购买的商品源头。伦敦设计师品牌 Sarah Regensburgrer 就推出了首批经由一站式区块链数据服务平台 VeChain ToolChain™追溯的设计作品。
03
如何环保又华丽？
如果说区块链技术真的是可行的，品牌方又是如何进行操作的？
英国高级时装屋Alexander McQueen就诞生了一个全新的时尚子品牌MCQ，MCQ的每个设计系列被称之为ICON，是来自全球各地不同创意者之间的协作成果，不受任何既定的约束与束缚，所有参与联乘的设计单位都享有最大的创作自由，发布周期也并不遵循季节性。
每件MCQ单品的标签中都嵌入了区块链技术，该技术由MCQ与数字信息透明化公司易葳录(Everledger)联合开发。消费者用手机触碰即可确认服装真伪，并将其注册到数字衣柜。因此，每个ICON都自成一个世界，自成一套美学。这个举动在一定程度上确保了商品转售的可追溯性，其特有的“唯一性”也使得 MCQ 单品是可持续循环的，因而有更长的生命周期。
法国奢侈品公司 LVMH 集团也宣布将推出其首个全球区块链认证平台Aura，用户可在此平台上全程追溯奢侈品的来源及其他身份信息。 Louis Vuitton（路易·威登）和 Parfums Christian Dior（迪奥）香水产品线将会是首先被应用的品牌。
Aura平台是LVMH集团联手微软公司和纽约区块链技术公司 ConsenSys共同研发的，集团声称未来将向所有奢侈品牌直接开放应用，无中间环节，且所有数据均为加密。公司在一份声明中表示：“这项解决方案对于消费者最大的好处是实现了奢侈品的供应链透明化，突出了行业道德规范在产品中的重要性。”
虽然该技术的应用的确可以为消费者提供每件产品背后的完整信息，也能将所有交易透明化，但对于本就无意成为奢侈品忠实用户的消费者来说，有没有区块链的标识作用真的重要吗？这对区块链到底能多大程度上解决可持续时尚这个问题，仍是个谜团。
