我决定做个广告,号召让大家少打广告

前几天,我们发布了一篇名为《为了打广告,人类可以去到几尽》的文章,探讨了一下现在广告投放的边界到底在哪里。我们虽然探讨了各种离谱的广告位,但我们并没有深入讨论四处可见的广告所引发的后果。

事实上,广告所能带给我们的影响并非仅在广告投放期之内,在广告信息过期之后,它们并不会凭空消失,而是会作为废弃物的形式存在。特别是户外广告,对于商业社会可能只有一个月的使用期限,但对于自然,就甚至需要400年的时间才能完成降解。

我们,是否真的需要这么多户外广告?

西班牙创意工作室Point of Reference的艺术总监杰弗里·勒德洛(Jeffrey Ludlow)认为,是时候给户外广告敲响警钟了,于是他们做了一大批有趣的户外广告,号召人们少用户外广告。

啊,真是只有用魔法才能打败魔法啊!

言简意赅,勒德洛采用了循环叙述的写作手法,出品了一系列虽然短,却让人印象深刻的文案。文案中掺杂了不少数据,在增加说明力度的同时,也通过设计和排版来传达出深层含义。

每年,欧洲都要填埋550吨塑胶制成的广告。
这个只用一个月的广告,却需要400年才能降解。

这些文案加上与之相配的图片,告诉受众一个简单的道理,自然不需要这些户外广告的装点,就已经很美了。

户外广告能够更持久吗?能够带来更少的污染吗?公共空间能够没有广告吗?
在这生死攸关的时候,我们真的需要另一则广告吗?
已无余位。
我们的城市需要更有责任感的签名,而不是像维多利亚时期那样的牛皮癣广告。
我们不需要拯救地球,我们需要拯救生活在地球上的我们。

内容上有心意,呈现上也没拖后腿。因为采用的是数字媒介,文案还玩上了快问快答。

只为了有可能将信息传达给10.6%的世界人口……
我们做了864160份户外广告。

也许你会好奇,哪有创意工作室要这样自己砸自己饭碗,不怕得罪金主爸爸了吗?Well,是我忘记提了,Point of Reference是一个专注在建筑与平面设计的创意工作室,这一些系列的广告一方面是在提醒人们户外广告带来的环境问题,而另一方面也是在号召人们对于户外广告的呈现形式进行新的探索。毕竟,做建筑与平面设计出身的他们,想必能在这里面找到新的商业突破点。

提出问题和解决问题的人都是同一个,有理由相信Point of Reference已经想好解决户外广告污染的问题(比如多用数码呈现而非油墨打印),只待客户上门了。

户外广告 广告 Point of Reference 创意 形式 平面设计
我决定做个广告,号召让大家少打广告
傅悉汀
2021-11-11 18:56:10
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