未来的产品包装设计不止区区“颜值经济”那么简单

本文经YANG DESIGN授权转载。


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消费者对新产品的设计越来越挑剔,每年有无数种新产品上市,但只有少数产品获得人们的青睐。以前我们需要的是某个生活必需品,现在我们渴望的是代表某个更好未来生活理念的用品。

未来的产品设计是怎么样的? 谁负责预测?谁负责落地?设计师。在消费环环相扣的链条中,设计师不但是指出未来趋势的占卜师,也是促成趋势落地的执行者。

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那么,怎样的产品设计是符合未来市场的趋势?影响趋势的因素有哪些?哪些趋势适合中国市场的消费者?这些都是全球设计界所关心的话题,也是《中国设计趋势报告by YANG DESIGN》的研究目的。

迄今,YANG DESIGN已第八次发布《中国设计趋势报告》,并把历年的中国设计趋势汇总成为了一个历史发展时间轴。通过这样的研究整理我们可以看到在中国市场,设计趋势主要受到几个主要因素驱动,这也是中国市场最常见的设计诉求。

YANG DESIGN 提出了四个针对未来中国市场的设计趋势,这也是四个对于未来生活形态的提问:

失衡感:到底什么才是真正健康的生活方式?

数字后人类:我们怎样存在?

我族导向:在标杆转移的不确定年代,我们应该以谁为导向?

外貌焦虑:当社交媒体让美的标准变得单一,女性如何撕掉曾淹没自己的标签?

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中国设计趋势 1.

失衡感:

人要与自然, 与健康, 与世界平衡发展的身份感

到底什么才是真正健康的生活方式?

内卷的都市生活几乎压垮了我们的身心健康,突如其来的疫情使我们每一个地球人都处在巨大冲击的漩涡中,身处消费主义浪潮下的人们给世界带来了巨大的不适感,人们对健康生活的价值诉求已愈发迫切,我们需要与自然, 与健康, 与世界平衡发展的身份感。

失衡感方

植物蛋白

植物蛋白饮品风头正劲,我国植物蛋白饮料市场增速高达800%,购买人数上升900%,在市场中成长贡献占比达到15.5%,成为饮料市场的高速增长引擎。

近年来饮品市场的“黑马”非燕麦奶莫属。燕麦奶在内的植物蛋白饮料市场销量增速远超其他饮料品类,销售额增长率超过900%。在四个月时间内,瑞典植物奶公司OATLY在淘宝的销量增长2305.7%,进入中国市场不到两年的时间里,共覆盖超过9500个餐饮服务和零售点,增长率超过450%。

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食物设计让人们重新审视食物与人、环境、社会的关系,根据营养需求进行食物的搭配,此外还要考虑食材再利用、食材永续、食物零浪费等。

据统计从2030年开始蛋白质的供给将低于需求量,2050年世界人口也将达到100亿,全世界将面临粮食危机,因此无印良品与日本德岛大学一起研发出「蟋蟀仙贝」,蟋蟀不但拥有较丰富的蛋白质也容易饲养,大大减轻对地球的负荷。

回归身心健康

新冠疫情进一步带来“健康”的价值回归。新周刊主编谭山山谈到:“疫情使越来越多的人意识到身心健康的重要性。什么才是健康, 理性, 简朴, 可持续的生活方式?关键词可能是绿色, 低欲望, 回归常识。”

喜茶在今年相继推出瓶装健康饮料新品,先是以0糖、0卡,0脂的无糖气泡水,海盐荔枝和菠萝百香果乳酸菌味。随后入局果汁茶品类,主打“半瓶都是真果汁”从进口针叶樱桃中萃取维生素C,真低糖,零脂肪的特性,让产品回归“健康茶饮”的本质,符合时下年轻人对于健康饮品低卡追求。

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中国设计趋势 2.

数字后人类:

在数字艺术世界中转生存在

我们怎样存在?

虚拟世界和人类文明已经深度捆绑在一起,数字世界成为我们寻求转生的领域。

数字后人类方

NFT艺术

NFT(non-fungible token)即“非同质化代币”,也称“数字化艺术品”,作为最热门、出圈效应最明显的话题之一,NFT 在短时间内迅速窜红。它是一种应用区块链技术验证的数字资产,具有不可分割, 不可替代, 独一无二的特性,它可以用来标记原生的数字资产所有权。

NFT将数字领域的稀缺性概念重新带入大众视野。这种稀缺属性使得每一个 NFT 数字艺术品收藏价值大幅提升。

NFT 被越来越多地应用在电竞, 音乐, 艺术, 时尚, 传媒, 体育, 娱乐等多个行业。当代艺术家设计全球首个数字NFT虚拟房间,在NFT市场上以人民币330万元的价格出售,买家需要佩戴AR或VR眼镜享受色彩斑斓的数字环境,希望人们在疫情的笼罩下,借助虚拟的室内环境来关注自己的精神健康。

可口可乐NFT战利品箱已上线 OpenSea 拍卖,目前以 217.4ETH(约 54 万美元)完成拍卖。此项 NFT 复活了一个像素化的 1956 年可口可乐的经典自动贩卖机,在这个 NFT“战利品盒”包括一个金属红色的可穿戴泡泡夹克,其灵感来自于该公司的老式送货制服。还包括几个数字版的可口可乐 1940 年代的交易卡和一个“声音可视化器”,能播放经典的与可口可乐相关的声音,比如开瓶声和饮料倒在冰块上的声音。

虚拟偶像

屈臣氏推出一款X SODA苏打汽水,选用日本首位虚拟偶像imma作为代言人,契合了系列“打破规则,不被定义”的理念。瓶身正面以字母“X”为灵感,将三条彩色bar组合堆叠,形成类似DNA基因符号的图形呼应,“X”代表着未知和想象,介于虚拟与现实间的未来感设计与产品的“未知”、“混调”、“潮酷”。汽水小魔方全息礼盒的外观,采用了更潮酷、时尚的明快配色,突出立体感和视觉张力,体现产品的神秘和个性。

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中国设计趋势3.

西方脱敏:

标杆转移时代的民族情绪

在标杆转移的不确定年代,我们应该以谁为导向?

西方世界提倡的民主, 自由, 人权普世价值观流产。年轻人从崇洋媚外,到产生本土导向的文化认同感。

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后浪国风

B站大数据显示,站内国风爱好者人数达8347万人,83%年纪在24岁以下,其中带“古风”“传统文化”“民乐”“中国舞”标签的视频投稿量增长尤为突出。以汉服为灵感的设计,目前已经在零食、茶、低度酒等包装中使用,符合新生代人群东方内敛、沉静的气质。

非遗活化

2020年,超过2亿用户在手淘上购买了非遗产品,其中00后消费者增长了50%。李子柒和人民日报新媒体打造的联名款,将传统报纸元素和柳州非遗美食相结合,充满中国市井文化元素和烟火气息的包装。

盆景啤酒由爱喝酒的设计师和艺术家们创立的精酿啤酒品牌,将春夏秋冬4个时令的36株盆景巧妙融入四季的置景之中,透过通透的空间分区观文见字赏四季盆景,兼具功能性与形式上的美感。

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中国设计趋势 4.

外貌焦虑:

柔美中迸发自由精神的她时代

当社交媒体让美的标准变得单一,女性如何撕掉曾淹没自己的标签?

释放天性,取悦自己,召唤沉浸而自由的感觉。

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她力量

从2017年起,北上广深户籍人口中女性超过男性。中国女性在“专业技术从业者”和“高等教育入学率”两项指标上均拿下世界第一。中国女性的工作参与率就已高达七成,同样位居全球第一。收入水平和受教育程度的提高,让中国女性在消费市场拥有了更高的话语权,“她力量”正在市场上崛起。中国女性的消费意识快速觉醒,她们不仅“能挣钱”,也变得更加“会花钱”。越来越多的女性从“悦人”到“悦己”,实现“高品质”和“宠爱自我”为核心的生活。

代餐品牌高举“好吃不胖”“兼顾饱腹和减肥需求”的大旗,走进大众的视野,尤其是女性消费者。超级零是2019年瘦身代餐规模top1的品牌,品牌的包装以粉色系为主,推出了防弹咖啡、蛋白棒、奶昔等大单品,此外还涉足了抗糖胶原蛋白饮、糖油双阻断纤维酵素等美容健康饮品。

据CBNData联合天猫发布的《中国线上代餐趋势消费报告》显示,2018年7月至2019年6月,瓶装奶昔的销售额占比超过四分之三。90后是瓶装奶昔的主力消费人群,消费额占比超四分之一。女性消费者对瓶装奶昔的贡献是男性的五倍之多。瓶装奶昔的代表品牌Smeal,消费群体中女性占比达95%以上。所以其外观设计也采用不少受女性青睐的元素,瓶身圆润、配色小清新、品牌字样简洁干净。

 


 

每年有无数新品上市,但只有少数符合趋势的产品获得青睐。注重设计领域和生活方式的趋势研究,可以使企业掌握市场的主导权,研发出符合流行趋势的产品。

 

*本文图片来源:李姝睿、徐震、网络、YANG DESIGN

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未来的产品包装设计不止区区“颜值经济”那么简单
鲸鱼
2021-12-03 17:07:38
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