王老吉推出百家姓版本；佳能宣布停产单反；一滴血并不能验百病｜What's up

2022年第一件好笑的事，莫过于王老吉的百家姓版本营销，看了你肯定也会忍不住买一瓶X老吉，为自己代言；相机巨头佳能却在新的一年宣布停产旗舰机型，请珍惜你手中的EOS吧；以「一滴血验百病」创造硅谷神话的Theranos创始人霍姆斯，如今被控诈欺，可能面临牢狱之灾。

王老吉推出百家姓版本

#营销

不知道大家最近有没有看到王老吉推出的百家姓版本，被众多网友称为营销鬼才。百家姓版本的特色就是不止有王老吉，还有陈老吉、赵老吉、马老吉、欧阳老吉....的各式各样的百家姓老吉。一句话总结就是：走盗版的路，让盗版无路可走。如今有些版本的老吉在网上已出现缺货现象，这是偶然吗？其实寻思一下这其中的营销手法，还是颇有深意。

首先这波“老吉事件”是在春节前推出，而且每一组为12罐，这样的设置显然就是向着春节发力。而在中国，姓是一个家族系统的血缘符号，通过这个符号，每个人都可以把自己和历史文化联系起来。当春节大家都举着同一款老吉，庆祝家人的团聚，每人手中都有「吉」，这对于格外重视血缘以及美好寓意的中国人来说，其实是一件很有仪式感的事。在这里其实也能窥见王老吉品牌对于节日的营销，是做了本土化考量的。

其实不止王老吉，之前旺仔牛奶也以中国56个民族为切入点展开营销，与这次的王老吉事件有异曲同工之妙。也许有人觉得王老吉这波操作有些“烂梗”，但能在保持自己产品特色的基础上，让广大消费者都接受，且玩在其中，已经达到了王老吉的目的。

此外，王老吉推出的一百多个姓氏的定制版已经申请了商标保护，还在去年一连申请了新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等多个商标，将打击一波盗版的事进行得顺水推舟。快消品作为居民日常生活所需，往往容易陷入表达“功能性”的营销方式中，“情感牌”会是扩大销量的新突破口吗？

佳能官方宣布停止生产旗舰单反相机

#品牌

去年12月30日，佳能官方正式宣布停产其旗下旗舰单反相机产品，未来将全身心投入到无反相机产品线上。佳能CEO御手洗富士夫表示，“佳能的单反旗舰机型被称为‘EOS-1’系列，第一款出现于1989年。2020年发布的最新款‘EOS-1D X Mark III’实际上将是最后一款。”至此佳能EOS单反时代在2022年到来之前落下帷幕。其实不只是佳能，索尼也悄悄从网站上删除了其所有的 A 卡口相机。相机巨头们的变革，也许正宣告着一线消费市场的变化，传统单反相机到底被谁抛弃了？

不可否认的是，当初胶卷被时代抛弃时，大家也曾缅怀，如今却对各种有着复古风格的手机滤镜用得爱不释手。社交媒体时代，对智能手机「随手拍」和「美颜」的需求，远远大于不那么方便的单反设备。在小红书的各种拍照攻略下，给手机设定好参数就能拍摄一张不逊色于单反作品的照片，对于大多数业余选手而言，还有买传统单反的必要吗？从古至今，人类对于保留美好瞬间都有极高的热情，但是单反并不能走进日常生活的每一个细节中，对于在社交网络中寻找存在感和价值感的消费者来说，一张精美的可即时分享的图片足矣。产品的变化其实也宣告着消费群体的变化，技术的变革最终是为了更好地服务生活，不然再好的产品也终将被时代所消融。

Theranos创始人 Holmes或面临牢狱之灾

#商业

“Fake it until you make it”这句话并不是任何时候都行得通。近日，一度被誉为“女版乔布斯”的伊丽莎白·霍姆斯（Elizabeth Holmes）制造的震惊整个硅谷的“坏血”造假案，终于迎来了判决结果。根据美国媒体披露的起诉书，霍姆斯被指控犯有九项电信欺诈罪和两项密谋实施电信欺诈罪，其中4项罪名成立，4项罪名不成立；针对另外3项罪名，尚未作出裁定，每项罪名最高可判处20年监禁。

Elizabeth Holmes是血液检测公司Theranos创始人。此前，该公司曾称可通过采集数滴血快速检测癌症、糖尿病等，霍姆斯本人也曾一度被舆论称为“女版乔布斯”。霍姆斯19岁时从斯坦福大学辍学并创办了Theranos，起初的商业理念是用一滴血就能完成上百项测试，这个想法是为了让血液检测更便宜、更方便、更容易被消费者接受。随后公司也跟Walgreens和连锁超市Safeway建立了合作伙伴关系。就连前国务卿亨利·基辛格、已故的乔治·舒尔茨和前国防部长詹姆斯·马蒂斯(James Mattis)等名人都对这个项目进行了大手笔投资，Holmes一时风头无两，频繁登上《福布斯》杂志榜单。

但是Theranos的机器不仅不能检测血液，就连最基本的准确性都谈不上，然而Holmes在众名流对她进行投资这样的光环加持下，仍成功筹集到大量资金，最终将自己陷入欺诈的漩涡中。从“女乔布斯”到“硅谷最牛骗子”，Holmes在短短几年间经历了跌宕起伏的人生戏剧，《华尔街日报》记者将她的故事整理成书，取名《坏血》（Bad Blood）,这是过去十年全球风投史上最为轰动的造假事件之一。所幸，这并不是什么年轻人创业成功的大爽文剧本，反倒是给了我们一个启示。科技也许是下一个时代兵家必争之地，疫情的发生也使得医药行业成了当下的热门赛道，这件事本身并没有什么错，但是对权力的盲目崇拜与轻信，往往会导致那些最显眼的错误也能成为漏网之鱼。