虎年开端，各品牌操作确实猛如虎，如经济越难，越要涨价的LV；与此同时，摩根大通悄悄在元宇宙世界开了分行，准备成为虚拟世界金融霸主？但是少数人士同样需要关注，如近日获得百万美元融资的残疾人内衣品牌 Intimately。
LV上涨20%
#品牌资讯
上周，奢侈品巨头LV（LOUIS VUITTON）宣布涨价，目前在其官网上也可见大部分品类上涨了10%-15%，而某些经典款如“买菜包”Neverfull上涨幅度则高达20%左右。此次涨价宣布后，其中国品牌实体店外涌起了排队抢购风潮。其实自2020新冠疫情发生以来，全球时尚行业已多次发生涨价事件，例如爱马仕（Hermes）、古驰（Gucci）、迪奥（Dior）和普拉达（Prada）等……官方原因不外乎供应链受冲击、物流成本提高、制造成本增加等全品牌一致的说法。针对消费者层面，也不乏报道和评论说奢侈品涨价后中国人排队抢购是因为中国人傻钱多，但事实真如此吗？
法国当代著名思想家、社会学家皮埃尔·布尔迪厄有一本著名的书叫《区分》，书中提到过一个理论叫「合法文化」，也就是有完整的生产体系和价值生产体系的文化。而「合法文化」最重要的特征之一就是格调和参与度成反比，而且人们常常会自发地维护「合法文化」来巩固自己的阶层，这就是为什么在亚文化圈里的很多人会因为自己的喜好而自豪，奢侈品涨价也往往会引发排队抢购现象。在社会学层面，奢侈品就是「合法文化」的典型代表，也就是说就算你的收入水平在购买LV时并不轻松，人们也会把你打上「有LV」的标签（例如分期购买奢侈品包的大学生或年轻人）；而如果涨价后你不愿支付哪怕只是几百元的差价（就算支付得起），那么你的阶层就会从「有LV」变成芸芸众生。
在经济学层面，也有一个理论叫「凡勃伦效应」。其实人们并不总是货比三家，很多时候价格越高，大众越趋之若鹜。因为消费者购买商品并不仅是为了物质上的满足和享受，更在于心理上的满足，更别说是针对奢侈品这样的非必需品。因此奢侈品涨价不仅可以维护自身的品牌形象，提高疫情下的利润率，对于消费者来说也算是“一个愿打，一个愿挨”吧。
摩根大通入驻元宇宙
#市场趋势
据《华尔街日报》报道，摩根大通于2月18日正式入驻元宇宙，并在其中开设了一个名为“Onyx”的休息室，成了第一家参与元宇宙的华尔街金融机构。走入该休息室，用户可以看到摩根大通在其中进行的关于元宇宙前景应用的演讲，该演讲论述了企业该如何探索元宇宙并为自己创造机会。摩根大通表示：元宇宙的虚拟世界有自己的人口、GDP和货币，与其作为银行的角色类似，其入驻元宇宙可以促进跨境支付、金融资产的创建保管等业务。
其实此次入驻是正基于区块链技术平台Decentraland（建立在以太坊网络之上的虚拟现实平台），目前用户在Decentralnd上可以创建自己专属的内容和应用，并将其货币化。由于可玩性非常强，该平台上的房产销售也呈现爆炸式增长。此外，全球范围内已出现“元宇宙住房抵押贷款”的案例，虽然具体的财务条款和操作手法仍然是个秘密，但可以推测摩根大通此次入局，正是想率先抢占这个经济风口。
其实对于摩根大通这样的服务型金融机构来说，业务范围涉及居民日常生活的方方面面，且在元宇宙中扮演的是中间商的角色，因此入驻元宇宙也许是迟早的事。但是对于普通人来说，目前元宇宙在技术上仍然需要大量支持，规则也在随时变化，风险指数非常高。毕竟哪怕是率先入局元宇宙的社交媒体巨头Facebook，在改名Meta后也没能挽救自己暴跌的股价。
残疾人内衣品牌 Intimately获百万美元融资
#市场趋势
近日，残疾人内衣品牌 Intimately获得由 Venrex 和英国时装协会（British Fashion Council）等机构的投资，宣布完成100 万美元左右的种子轮融资，该轮融资将用于团队扩张和最新推出的APP以及女性互联网社区建立等方面。Intimately 的产品包括残疾人可自主穿戴的内衣和睡衣系列，价格在 25-60 美元不等。在其APP内，女性不仅能购物，还能进行线上社交活动。
「包容性营销」恐怕是近两年在女性时尚领域最司空见惯的手法，从那些非常没有必要的「大码女装」再到使用多肤色人种作为海报模特，每一种手法都写了四个字：无病呻吟。当千禧一代成为最大的消费群体时，「高大上」已经行不通了，「真实」和「包容性」成为了品牌必不可少的标签。然而，品牌到底是真心承担起了自己的社会责任，还是市场需要品牌展现「多元的美」？
因此比起「包容性营销」，我更期待市场多一些「适应性服装」。在过去，大部分残疾人士的收入水平比较低下，市场不会给予太多关注，所幸社交媒体时代的即时性足以让品牌发现残障人士也是不可忽视的庞大群体。据数据显示，到2026年，适应性时尚的全球市场规模将会达到280亿美元，因此现在的市场上也不乏品牌进行了「适应性服装」的试水。
如Tommy Hilfiger，于2016 年与关注残疾问题的非营利组织合作，推出了自适应时尚系列；近日，耐克也发布了有史以来第一只名为GO FlyEase的免提鞋，这双鞋可以使残障人士在穿脱上更加方便。品牌要盈利这件事不可否认，去捕捉某一风口也无可厚非，但是希望钱是花在真正对社会有益的「改变」上。
