金融机构的广告“疯”起来,也是让人摸不着头脑

行业,是有气质的。

不管你平日里是个怎样的人,一旦进入特定的行业,就会被打上这个行业的标签。这一点,在金融行业体现尤为明显,从业者必然是西装革履,搭配纤尘不染的皮鞋和一丝不苟的头发,而他们的宣传广告,向来也比较“无聊”,走的都是比较稳的路子。

毕竟,金融机构需要打造的,是专业且可靠的形象。

不过,这种局面正在发生改变。

随着更年轻的一代加入金融消费市场,以及人们观念的逐渐开放,金融机构终于也绷不住了……

 

#01 巴克莱银行 (Barclays)

巴克莱银行是英国仅次于汇丰的第二银行,有逾300年历史,是英国最古老的银行,其历史可以追溯到1690年。他们是全世界第一家拥有ATM的银行,并于1966年发行了全英第一张信用卡。

这样的履历,听上去就让人不禁要正襟危坐。

不过,看过他们最近为旗下信用卡Barclaycard拍摄的广告,你可能会完全改观。

联合牙买加著名模特及歌手Grace Jones,巴克莱银行向这个世界流行的“酷文化”发起挑战。为何什么事都要讲究“酷”呢?酷音乐、酷食物、酷纹身甚至酷腋毛,连支付都要搞得很“酷”?

咱们能不能好好把安全保护、信用评分这些做好,而不是讨论银行酷不酷?

内核依旧很“银行”,但表现方式却足够离经叛道,让人眼花缭乱。

那感觉大有向所有人表态:不是我不会“酷”,而是我觉得没!必!要!

 

#02 Klarna银行

如果说巴克莱银行只是在用年轻人能理解的方式,说着老一套的道理,那瑞典金融科技公司Klarna就是个彻彻底底的“叛逆份子”。毕竟,这家2005年创立的金融机构甫一问世时就扬言要颠覆传统金融业的运行规则,带来不一样的金融服务。

破旧立新,就从广告开始。

和一贯讲求精英感,偏爱黑白灰、高大上的传统金融机构不同,Klarna偏爱糖果色和马卡龙色,不仅把品牌主视觉弄的粉嘟嘟,广告宣传中也大量使用明丽的色彩,以及让人看完会呆立当场,不知作何反应的表达。

Klarna官网首页,很容易让人误会他们是家时尚公司。

他们推出过一些列展示自己的服务如何让支付变得更“smooth(顺畅)”的宣传片,真正做到了古灵精怪、过目不忘。

 

#03 国泰世华银行

今天,在追赶潮流上,银行一点儿也不输。当不少品牌开始将广告营销逐渐从单一的视觉拓展到其他感官体验时,国泰世华银行也推出了他们的《Gold Noise》音乐专辑,以各式音乐搭配天底下最美妙的声音——数钞声,给你带来沉浸式的金钱快感。

除人民币外,专辑还有台币、美元、欧元和日元,分别搭配民歌、爵士、古典大提琴和三弦琴音乐,每首时长10分钟。

你如果听不完,另外还有两段比较短的可选,一段人工点钞,一段机器点钞。

国泰世华银行在其社交平台上打趣道:“每天全部听完一轮,经历七七四十九天即可练成世界五币绝顶吸金发大财神功,财运猛烈喷发999。”

不过,话说回来,你们这人工点钞是不是慢速播放?银行柜员听了恐怕得急死。

 

#04 Hedvig保险

在保险公司中,Hedvig算是在宣传推广上很具个性的那个。户外宣传中,他们偏爱最简单的白底黑字,看上去是非常“性冷淡”,但要说的话可没有一句是循规蹈矩的。

在他们的“It's just stuff”推广中,他们于户外广告上简单写到“烧掉的东西、被偷的东西、坏掉的东西,不过都是东西。”Hedvig说,他们不想展示你的东西被毁坏后的“惨烈”场景,东西不过就是东西而已,生活才更重要。

在这个逻辑上,他们于疫情期间推出了主题为“Most bikes thieves are not evil”的campaign。

疫情期间,越来越多人开始放弃公共交通,转而选择骑自行车出行,随之而来的,是自行车失窃率的上升。

车被偷了,真的是很烦!但Hedvig告诉你,大部分自行车小偷都不是魔鬼,你骑车就该预着它被偷,反正我们简化了自行车理赔流程,你丢车了,我们赔就是了,可别气坏了身子。

他们还在市面上投放了一批“偷窃特供”自行车,同样的,白色车体,上面用黑色的字写着“大部分自行车小偷都不是魔鬼”、“这不过是辆自行车”、以及“紧急情况下,可偷这辆车”。

最后,确实有一半的车被偷了,他们还挺高兴,觉得这证明了他们业务的必要性。

再来看看近日,踩着高校开学季,Hedvig带来了一场以“Go get in trouble(去惹麻烦吧)”为主题的campaign。延续一贯的“去生活吧,别管你的东西”的创意思路,他们“鼓励”大学生去惹麻烦,学生时代,就是要冒险、疯狂、自由啊,每月仅需49克朗(约人民币33元)保费,你们惹的事儿,我们买单。

如果觉得这句话还不够说明问题,那一个被砸碎玻璃的广告牌足够表明态度了吧?↓

总之,Hedvig给人的感觉就是,我也不整那么多花里胡哨没用的,话就这么多,你自己想想该怎么享受生活吧。

 

#05 大城银行(Krungsri)

如果不画饼,是Hedvig的温柔,那来自泰国的大城银行(Krungsri)就是站在对立面的造梦高手。只不过,你知道的,泰国广告,要造梦,也不是你们以为的那种华丽精致盛大的梦……

人家,还是很实在的。

想要忽悠你到自家银行贷款买车,就给你造一个“有车多好”的美梦。但这梦里,没有那种传统造梦广告里宽阔马路、驰骋靓车和播放着BGM的自由畅快人生,反而用一个略显诙谐戏剧的小场景,打破金融广告惯常喜欢的“光鲜亮丽”,让一个看上去不太可能的故事,有了那么点儿可能性。

不过,与其说是一辆车创造了一个美妙的机会,不如说,是堵车?

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金融机构的广告“疯”起来,也是让人摸不着头脑
毛毛.G
2022-02-22 11:01:55
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