瑞典的这家酒店,竟然让我「颅内高潮」!

据说,摘耳机是新时代的脱帽礼。

对于现代人来说,声音唤起起的是内心深处的共鸣,也是一份独特的情感记忆。戴上耳机的那一刻,自己的精神得以找到栖息地,因此声音在品牌营销中扮演着越来越重要的位置,甚至成了品牌对话消费者的秘密法宝。

瑞典斯德哥尔摩Elite Hotel(精英酒店)为唤起消费者旅行的欲望而推出的TVC,就采用了声音营销的方式,下面几段短片先带你体验下。

怎么样,头皮发麻了吗?

视频将麦克风置于特定的酒店噪音中:例如在酒店厨房准备餐食;将行李沿着走廊推下;进入泳池时用手肘感受温度;还有桑拿浴室的嘶嘶声等。在这一刻,你大概很难觉得这些声音是噪音,因为熟悉带来的是安心与惬意。讲到这,你一定想起了「颅内高潮」这个词。

其实这个词还真不是什么互联网造出来的形容词,「颅内高潮」全称为Autonomous sensory meridian response(缩写ASMR)。其具体定义于2010年被提出,就是指人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激,在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感,又名耳音、颅内高潮等。如今,很多人认为ASMR已经成为一种新的可以应用在营销中的艺术形式。

在ASMR的作用下, 消费者对某一事物的认知早已打破了听觉的屏障,反而可以对包括味觉、嗅觉、触觉等进行“通感”体验,从而使消费者可以更好地理解广告信息,引发情感共鸣。这种营销模式最早是大量运用在食物中,如炭火烧烤的噼啪声、薯片的酥脆声。

一方面,这种广告没有太多其他干扰画面,可以使消费者专心接受一种信息,增强记忆点;二来声音唤起的体验相对其他感官更为丰富,更容易让品牌脱颖而出。

如果你正为某一个营销创意冥思苦想,或许从听觉入手会是个不错的起点?如果你已经在芜杂的环境中待得太久,或许听一段来自大自然的声音就是最简单的逃离方式。

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瑞典的这家酒店,竟然让我「颅内高潮」!
李子君
2022-03-07 17:46:10
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