据说，摘耳机是新时代的脱帽礼。
对于现代人来说，声音唤起起的是内心深处的共鸣，也是一份独特的情感记忆。戴上耳机的那一刻，自己的精神得以找到栖息地，因此声音在品牌营销中扮演着越来越重要的位置，甚至成了品牌对话消费者的秘密法宝。
瑞典斯德哥尔摩Elite Hotel（精英酒店）为唤起消费者旅行的欲望而推出的TVC，就采用了声音营销的方式，下面几段短片先带你体验下。
怎么样，头皮发麻了吗？
视频将麦克风置于特定的酒店噪音中：例如在酒店厨房准备餐食；将行李沿着走廊推下；进入泳池时用手肘感受温度；还有桑拿浴室的嘶嘶声等。在这一刻，你大概很难觉得这些声音是噪音，因为熟悉带来的是安心与惬意。讲到这，你一定想起了「颅内高潮」这个词。
其实这个词还真不是什么互联网造出来的形容词，「颅内高潮」全称为Autonomous sensory meridian response（缩写ASMR）。其具体定义于2010年被提出，就是指人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激，在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感，又名耳音、颅内高潮等。如今，很多人认为ASMR已经成为一种新的可以应用在营销中的艺术形式。
在ASMR的作用下， 消费者对某一事物的认知早已打破了听觉的屏障，反而可以对包括味觉、嗅觉、触觉等进行“通感”体验，从而使消费者可以更好地理解广告信息，引发情感共鸣。这种营销模式最早是大量运用在食物中，如炭火烧烤的噼啪声、薯片的酥脆声。
一方面，这种广告没有太多其他干扰画面，可以使消费者专心接受一种信息，增强记忆点；二来声音唤起的体验相对其他感官更为丰富，更容易让品牌脱颖而出。
如果你正为某一个营销创意冥思苦想，或许从听觉入手会是个不错的起点？如果你已经在芜杂的环境中待得太久，或许听一段来自大自然的声音就是最简单的逃离方式。
