品牌每一次小小的改变，也许都昭示着行业的大变天，例如刚在冬奥会赚足眼球的lululemon，又进军鞋履品类，到底意欲何为？陪伴了我们十多年的黑人牙膏，突然改名了，但背后的原因可能不只是营销；以往都是奢侈品牌喜欢开酒店，为啥安踏也来插一脚？
lululemon正式进军鞋履品类
#品牌资讯
近日，被誉为中产阶级身份符号的运动品牌——lululemon，宣布正式进军鞋履品类，为消费者提供从服饰、配饰到鞋履的完整穿搭方案。据悉，从3月23日起，新品类Blissfeel女士跑鞋将在中国内地市场的部分线下门店与电商渠道发售，而另外三款鞋类产品，即Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋以及Restfeel拖鞋也将面世。
回顾lululemon的发展史，从90年代精准切入瑜伽赛道开始，仅用20来年的时间就突破了400亿美元的市值。2022年，更是打败加拿大鹅、耐克、阿迪达斯等传统运动巨头，霸屏了冬奥会。其实从这次冬奥会，你就能对这个品牌的成功路线推测一二。首先品牌非常精准地抓住了中产阶级女性消费者，在款式设计和功能性上都是走的年轻化路线，如此次冬奥会选择了年轻人更喜欢的“枫叶红”，设计上采用可拆卸的模块化设计，这就让单调、统一的冬奥会着装瞬间变得个性化十足；其次，邀请运动KOL、明星导师等为品牌开发独有的瑜伽课活动，也让用户能够沉浸式体验品牌文化，提高用户黏性。据外媒报道，lululemon的用户对这个品牌有“飞蛾扑火”般的执着。
但是，前路并非一帆风顺。在lululemon兴起的阶段，瑜伽并未大范围普及到中国，现在随着各大品牌正加速布局涌入这条赛道，lululemon的护城河也并非固然金汤。lululemon一直被吐槽品类太过单一，所以早前品牌也收购了互动式家庭智能健身镜Mirror，还加入了男性服装及个人护理产品等，试图丰富其社群运营的内容。如今踏足鞋履产业，想必用意之一就是不断扩充产品线，因为据lululemon透露，2023年品牌还将继续推出男士鞋履系列。不过品类多并不等于市场大，lululemon的未来如何，我们还得拭目以待。
“黑人牙膏”改名“好来牙膏”
#品牌资讯
作为一代人记忆的黑人牙膏，在这个3月正式更名为「DARLIE好来牙膏」，更新后的品牌全线口腔护理产品也将同步推出市场。好端端的，为啥要改名呢？目前官方给出的解释是，为了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。
不知道大家对美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件还有没有印象。这起案件在去年引爆了在全球各地的“黑人的命也是命”（Black Lives Matter）的反种族歧视示威。随后，高露洁就发表声明称将进一步完善品牌的LOGO及名字。
其实黑人牙膏创立之初，是一个土生土长的中国品牌，当时人们对黑人的认知就是：肤黑齿白，并无任何歧视含义。因此当时品牌就选择了一个笑容闪闪发光的黑人形象作为品牌LOGO，瞬间就让消费者对这个品牌形成了记忆点。但是被高露洁收购后，却因涉嫌种族歧视问题一度被禁止出口。
如今的改名事件，其实已经酝酿了一年之久，估计品牌也是吸引前车之鉴。但是由于黑人牙膏这个名字已经太深入人心，改名后或许会影响品牌的国民认知度，如何度过改名“尴尬期”，就是品牌下一个将面临的挑战。目前品牌方已推出一条TVC诠释全新品牌名，还在电商渠道全面铺开，将重心更多放在“品牌升级”上，而非“改名”，不过效果如何，只有等时间验证。
全球首家 FILA 酒店落户上海
#品牌资讯
可能在大家眼里，安踏一直是个土里土气的品牌，还比不上隔壁家登上时装周的李宁。但其实在资本市场，安踏早已是仅次于耐克和阿迪达斯的第三大运动品牌，颇有闷声干大事儿的气质，但这其实不得不归功于一个品牌：FILA斐乐。
FILA斐乐是拥有100多年历史的意大利高端运动品牌，在2009年被安踏集团收购，但是收购后的产品、销售、明星等资源都独立运作。近日，凯悦宣布将与安踏集团在上海打造全球首家FILA斐乐品牌酒店——FILA HOUSE Shanghai，该酒店将加入凯悦尚选品牌。这也意味着FILA的品牌布局将扩展到生活方式领域。
据报道，上海斐乐酒店选址于安踏集团全球零售总部，建成后将完善上海安踏中心的配套设施，形成一个体育用品零售聚集地和最新运动服饰潮流展示场，此外该综合体中还包括办公、零售、餐饮等不同业态，预计将于2024年开幕。
时尚品牌进军酒店行业并不少见，目的就是为了为客户提供极致的品牌体验，将时装融入消费者的日常生活，顺便扩大品牌声量。正如将酒店做得最极致的奢牌宝格丽表示：“酒店是向用户展示品牌的设计理念和生活方式的最佳方式之一。”
FILA虽然不是奢侈品，但是其起源确是源于维多利亚的贵族运动——网球。FILA被安踏收购前一直价格不菲，然而被收购后的它，被迫于消费者对“国有”品牌的传统认知，必须走低价路线。此次开设酒店也许就意在唤起消费者对其“贵族”身份的认知，按照路数，酒店内应会有大量展现其历史渊源的设计，不知道这是不是安踏开始改变自身形象的第一步棋呢？我们拭目以待。
