听累了“环保说教”?快来轻松一刻

无论是对于消费者还是生产商来说,在很长一段时间里,塑料都是一个伟大的发明:成本低廉,方便耐用,随用随弃。

然而仅仅在美国,每天就约有 5 亿根吸管被丢弃。这些塑料吸管并不会一个响指就在空中化为灰烬,许多吸管被掩埋、焚烧,剩下的顺着河流进入海洋,危害海洋生物的生存环境。数据显示,世界海岸线上散布着大约 4.37 亿至 83 亿根塑料吸管。吸管恒久远,一根永流传;二十年来海上漂,直到有人捡走它。

雀巢巴西的巧克力饮品品牌Nescau,觉得自己该做点什么了——它们把塑料吸管都换成了纸吸管。怎样向大家讲述这一变化,并且找到环保这一宏大议题与消费者个体的连接点呢?它从“变与不变”的分屏对比入手,交出了这样一份环保营销的答卷:

Nescau这一波洞察是准确犀利的,抓住了“变化”这个题眼——塑料吸管不愿意变化(被降解),那我们就强行让它变!(直接把它换掉)

而安排这个我们“从小看到大”的孩子(?)来捡走吸管,也隐喻了一种世代交替:上个世代享受了塑料吸管的红利,而现在,新世代要开始为塑料污染的恶果买单,为了还地球一个清净而努力了。

不仅如此,轻巧灵动的风格多多少少也避免了“环保说教”可能带来的逆反心理。

这是同一campaign下的另一支TVC,用照片讲述了另一主人公Safira的成长故事。

这一叙事甚至融入了个体的自我探索与自我认同、LGBTQ等议题,在短短的45秒内完成了人物弧光的绘就,从而使得片子的完成度、对当下社会介入度,以及表达深度得到了进一步的提升。

2019年前后,许多国家开始意识到塑料污染的恶果,并出台相关的塑料禁令。中国消费者对此也并不陌生。

大家关于纸吸管叫苦不迭的声音尚未远去——纸吸管在液体里浸泡后的“口感变化”实在是太糟糕了。纸吸管与奶茶的“捆绑销售”甚至可以让消费者们(短暂地)提升了对奶茶诱惑的抵抗力。

除了上面两个分屏对比“变与不变”的视频,Nescau还强调了“纸”吸管的材质,将纸的元素融入了这一campaign的主视觉海报中。

看完这一套物料,不知道你心里有没有原谅纸吸管一点点呢?

环保 塑料 海洋 包装
听累了“环保说教”?快来轻松一刻
羊肉汤
2022-04-02 11:31:45
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