除了“欢迎光临随意挑选”,门店BGM还有这些打开方式|清单

设计:huimeng@TOPYS

我现在已经不需要音乐节或者live house现场了

我只想听罗森和全家的进门音乐live版  

——微博网友@risa有只甜西瓜

 

哪怕某一阵子唱衰实体经济的声音那么激昂,都没有对那些线下门店在生活消失中这件事,如此恐慌过。

疫情让很多从未当过意见领袖的人突然成了团长,掌握了一众人口的基础温饱也就掌握了话语权;往你家送点葱,从他家借点米,几千年后这一近似“大同社会”的友好现实,底层基调却是一种集体悲情。

于是人们开始思念那些日常里的“聒噪”:

“当↗当↘,当↗当↗,当→当→”

“喜欢您来,喜欢您再来”

“好饿好饿好饿,我真的好饿”(旋律版)

——掰掰手指,不知错过了多少个双倍积分日。与其捶胸顿足,不如打开这份门店音乐清单,一起体验望梅止渴的快乐。肉体自由之前,我们先争取精神胜利。

#全家:好饿好饿好饿我真的好饿

就像萝卜给关东煮注入灵魂一样,全家的入店音也给这个白绿蓝的小屋子注入了灵魂。在《洛天依投食歌》等二次创作的洗脑之下,全家这一BGM仿佛一个神奇开关,能在一刹那打开你的胃袋和钱袋。

不过还有一个温知识:这一旋律的版权并不归全家,而是为松下(Panasonic)所有。1978年,日本作曲家稻田康(Yasushi Inada)为松下生产的电子门铃创作了这一2/4 拍的旋律。该旋律被全家应用于全全球各个门店以后就成了知名不具、但又标志性的入店音。40多年后,稻田康才终于向外界介绍了这一旋律的起源,并将它命名为了《メロディーチャイム第1番・大盛況》(大盛况,意为“巨大的成功与繁荣”)

不过,这段旋律也面临毕业。今年开始,全家很多城市的门店换上了新的入店音,真真称得上一句“爷青结”。

 

#星巴克:比新品更有滋味的音乐厂牌

提到咖啡馆音乐,星巴克一定是一个绕不开的存在。星巴克开创了“音乐+咖啡店”模式,其音乐总监Holly  Hinton认为他们的目标,是打造“周日早晨读报纸和喝咖啡时想听到的音乐”。

近来,喜茶、瑞幸等国内茶饮品牌都开始重视空间音乐的营造,招聘音乐官、玩音乐跨界campaign等等。但殊不知,这已经是星巴克二十年前玩剩下的了。1999年,星巴克收购了美国湾区一家名为Hear music的音乐公司,并将其打造成了一个音乐厂牌,接连推出了像Paul McCartney和Sonic Youth一样的艺术音乐。并在数字化浪潮来临之时,与Spotify、Apple等合作,让独具辨识度的星巴克之声响彻在门店之外的多元场景。刚刚在门店听过的那十首歌,就可以在iTunes上找到。

很多人抱怨星巴克的新品难喝、联名难看,但好听的非典型Jazz却是人们无法抗拒星巴克的理由之一。言及于此,就来一起“尝尝”星巴克2022年的音乐新品吧。(歌单总共长达三小时,碍于篇幅,这里只挑了一首。)

 

#无印良品:货柜之间,传来异国民谣

也许你曾在很多场合听过这段旋律,包括一些流行音乐的采样,但其实它已经诞生了近40年。1984年,无印良品邀请日本知名音乐人細野晴臣(Haruomi Hosono)创作了音乐专辑「花に水」(包含歌曲《TALKING》《GROWTH》),开启了品牌制作歌单的热情。

主张极简生活的MUJI,在音乐的选取中也坚持山川湖海的自然旋律,以及那些描摹了午后阳光、夏日庭院的治愈之声。但MUJI同时也认为这些日常又优雅之美是存在于世界各地的,于是从2002年,MUJI开启了BGM海外系列。他们拜访了世界16个国家和地区,从欧亚大陆,走到非洲、拉丁美洲,委托当地音乐家在本地录制音乐,收录世界各地最富有本地色彩的音乐,最终形成了300+音源。(之前有详细介绍过,可以戳此回顾

BGM2是巴黎细雨中行色匆匆的偶遇,BGM3是歌德笔下意大利西西里岛的赞美诗,BGM13是里约热内卢秉烛夜游式的暗自狂热,而传播度最广的BGM7已成为一张带有审美距离的、感知苏格兰的音乐名片。最新的这一张BGM25,则打破了人们对爱尔兰忧郁气质的刻板印象。

 

#优衣库 和棉制品一样舒适的BGM

实体空间里,如何愉悦消费者的五感是一个长期的课题,优衣库同样在BGM的选择上煞费苦心。为了让消费者在卖场中打起精神,保持高昂的兴致,优衣库偏爱节奏明快的歌曲。甚至在扒歌单的过程中,我发现帕梅拉的BGM也赫然在列。他们不仅和纽约的FACE Records、阿姆斯特丹的Rush Hour Records、东京的Technical和伦敦的Rough Trade等其他国际唱片店品牌关系亲密,还不定时邀请一些与品牌相符的艺术家进行合作。

去年四月的「Lifewear Music」campaign尤其令人印象深刻。优衣库邀请到了画家中岛玲菜、料理家野村有里、鼓手荒田洸、LO-FI(Low Fidelity,低保真)音乐家STUTS,分别用声音描绘了放学后教室的想象、浸淫爱的春日厨房、夜晚的林间篝火、创作音乐的午后时光四个场景。除了高质量的旋律之外,粉笔划动、碗碟碰撞、虫鸣流水、黑猫踏步,这些微妙的声音采样也在诠释着何谓舒适生活。

三十分钟的音乐,像是一部没有情节起伏的慢节奏的微电影。适合伴随写作,伴随独处,伴随每一个慵懒的夜晚。

以上提到的这些品牌BGM,都可以在品牌官网/Apple/Spotify/YouTube等音乐平台找到。那些困在沙发与床之间,悔恨错付春光的时光,不如交给音乐。也许听完之后,我们很快就能在货架之前再度相逢。

门店BGM 品牌气质 实体经济 全家 优衣库 星巴克 无印良品
除了“欢迎光临随意挑选”,门店BGM还有这些打开方式|清单
緑 midori
2022-04-14 15:32:48
你可能对这些感兴趣
爱给宠物拍表情包的主人们,可别错过这个“出道”机会
“我很好,只是有点丧”|未知商店
来吧,收下这8张来自世界各地的明信片
“别听谁的话,你已经很棒啦”
当代年轻人追剧实录:在丧与爽之间反复横跳 | 清醒蹦迪
十个案例,来说说“环保也要靠衣装”这事儿
「打毛线」可不是英国跳水运动员的专属运动
神隐天才少女-Ilonka Karasz 伊隆卡·卡拉斯 | The Designer's Designer [46]
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载