半个朋友圈都在玩微信农场;莆田鞋竟然“转正”了;宜家被贵阳人拒了|What's up

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想必这段时间,大家都经历了有生之年的一连串“万万没想到”事件。全球化的冲突下,商业世界同样发生着多米诺骨牌式的连锁反应。国际品牌如何在本土化与资源的双重压力下寻找出路?“中国制造”面临的症结到底如何解开?

 

微信农场

#产品

就在这两天,“微信农场”又喜提热搜榜榜首。这个名字,乍一听很像是很多年前大家养的QQ宠物和《开心农场》,而且由于社交媒体平台的玩法教学视频层出不穷,不看还真以为是微信推出的虚拟养成类游戏。

但是当你真正“下场”试玩,就会发现这不过是微信推出的“状态”设置而已。用户只需要在“个人状态”中选择状态icon,然后搜索“农场”关键词,即可看到猪、养、牛、狗等诸多GIF表情包,然后将其添加在背景状态图中即可。对于微信的这波操作,有的网友嗤之以鼻:成天搞这些没用的,怎么不去出点实用的功能;也有的用户玩得不亦乐乎,甚至开始晒图比脑洞。

对于这次走红到底是事在人为还是无心插柳,虽然目前众说纷纭,但你若仔细回忆一下整个链路就会发现,学会设置微信农场是比设置微信状态要多出那么几个步骤的。这也就意味着,微信农场这一热点爆出,用户一定绕不过自发学习设置微信状态,而在无数次的个性化表达中,用户也在一次次熟悉着整个功能。

张小龙曾说:“社交的本质是找到同类,而「状态」就是找到同类的方法。”微信状态推出时,可谓高开低走,虽然在功能、玩法甚至是有效期限定上都上和Instagram的story状态如出一辙,但是由于入口隐蔽,触达度不高,因此年轻人也疲于探索这个功能。随后,微信还在状态功能中加入了“视频号”功能,想让本就处于发展期的视频号为这个冷门功能引流,结果可想而知。

先进入状态页面,选择状态,再添加表情。步骤这么多,想逼死谁?

虽然目前微信一直在试图“破壁”,打通与腾讯其他生态间的链接点:例如目前微信可与企业微信互联,微信状态也支持QQ音乐一键分享,但是遗憾的是,用户们均表现出了不高的热情。微信农场的偶然走红或许暗示着,我们来到了一个更加追求“无压力”与“真实”的社交时代。农场中虚拟动物的像素哪怕像极了十年前的画风,但恰恰是这种“虚”,能让大家痛快地表达出自己内心最“实”的想法;但如果变成发生活状态,又得“美化”一波了,累不累啊?

 

莆田鞋有姓名了

#消费

“如果你的耐克两年穿坏,它就是正品;如果能穿三年,那就是莆田造。”这是2020年时,莆田市长在一次公开大会上的自嘲,但谁能想到,曾经屡禁不止的莆田鞋,终于“转正”了。

就在近日,“莆田鞋”商标已获得国家知识产权局批准成功注册。据悉,该商标由当地国资下属的莆田名品品牌管理有限公司运营。要拿到商标授权资格有一定门槛,例如必须拥有自主品牌、近两年的产品符合地方团体标准和国标、合法经营等条件。目前,当地有16家鞋企业获得了集体商标的使用权。此次“莆田鞋”集体商标注册成功,也许彰显着莆田政府想要以统一质量为莆田鞋背书,为莆田鞋重新打造一张新的身份名片的用意。但是为何偏偏是在此时?

莆田鞋业集体商标及标识(Logo)征集评选结果- 中国征集网- 征集网-全球征集网官方-征集网-设计网-标识logo-征集LOGO-文创设计征集

曾经的莆田由于地理优势,成为了各大国际鞋企的代工厂,在为他人做嫁衣的过程中,造鞋水平也不断进化:从最初的“一眼假”到“公司级”产品,后来甚至是得物或毒这样的APP有时也难辨真假。虽然造鞋实力不容小觑,但也正是因为“仿制”功夫太厉害,莆田鞋美誉度很低。打开现已在京东商城开设的莆田鞋旗舰店,销量仍然堪忧。本质上来说,鞋是一个技术壁垒较低的行业,但是硬币的另一面,是对设计方面的高要求。疫情带来的芯片短缺和其他障碍更加让我们意识到的是,如果缺乏核心创造力,我们只会在各个行业中都变成为他人做嫁衣的“莆田”。

艺术或者美感教育,看似从来都不是保障日常生活的必须之物,但是从创造力这类软实力衍生出来的影响力,却决定了一个人在潮退时是否真的在裸泳。此次获得注册的是莆田鞋的图形商标,也就意味着未能加入联盟的商家暂时还可以使用“莆田鞋”称号,一旦未来文字商标也注册成功了,假鞋制造商又该何去何从?

 

宜家在华首次撤店

#市场

就在今年4月1日,宜家关闭了其位于贵州贵阳的实体店,这也是宜家在华首次撤店。对此,宜家表示:“现阶段将专注线上渠道,以实现在本地市场的灵活性和健康的业务发展。”

对此,有网友戏谑道:“关店是因为贵阳夏天不热,不用去宜家午睡蹭空调”。虽说是玩笑话,但也道出了宜家在贵阳的流量低靡。从市场战略来说,宜家主导平价、高迭代率的产品,但是这个吸引力到了二线城市是行不通的。事实上,但凡你身边有一个贵阳朋友都会发现贵阳属于消费倒挂的城市。居民收入工资不高,但是日常消费却很高,有实力自购家俬装修房屋的往往不会选择宜家品牌。此外由于年轻人涌入较少,租房需求也不高,这又切断了另一个年轻消费市场,但这也许只是原因之一。

作为一个土生土长的贵州人,我看到宜家竟然将店铺选址在了贵阳最拥堵的金阳大道上。金阳作为贵阳后来发展出的新区,虽然目前配套已经十分完善,但由于道路设计问题,常年拥堵,而且离主城区有20公里之远。对于会逛宜家的年轻人来说,开车不方便;塞车钱估计比在宜家买的小东西还贵;如果选择上门送货,则要花费149元,性价比仍然不高。此外,宜家在大多数城市的选址都比较偏僻,逛累了与家人吃一顿也算周末休闲活动,但在贵阳的选址附近还有诸如万象汇、国贸等诸多商场,好美食的贵阳人明显有着更多选择,自然很难留住他们的心。

宜家估计万万没有想到,自己被堵在了贵阳市场门外,而贵阳人也被“堵”在了宜家门外。

莆田 宜家 疫情 消费 微信农场
半个朋友圈都在玩微信农场;莆田鞋竟然“转正”了;宜家被贵阳人拒了|What's up
李子君
2022-04-14 18:12:21
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