经历过疫情的动荡与不安，人会比以前更加理性与警觉。在这个基础上，“一击入魂”的故事与理念可以说是捕获人心的大杀器；但是另一方面，很多东西也容易走入“成也情怀，败也情怀”的死胡同。创意从来不是一拍脑袋的冲动，真正的创意，恰恰有历久弥新的力量，希望此则up，能给到大家一些启发。
蜡笔小新30周年纪念
#创意
一转眼，陪我们度过漫长岁月的蜡笔小新也迎来了自己30周年纪念。野原广治终于还完了房贷，而看着《蜡笔小新》长大的你，也终于到了要还房贷的年纪，不过这不妨碍这部动画始终带给我们的感动。
漫画家臼井仪人先生说，小孩的世界是非常独特有趣的，《蜡笔小新》里有很多故事也是自己真实生活的写照。我想这就是这部动画格外戳心的原因，小新的搞怪之下，是令人向往的平凡却幸福的家庭；也是有人温柔地爱你时，你变成一个自由而幸福的大人的故事。
那么此次恰逢30周年之际，官方是如何唤起大家对这个经典IP的记忆呢？
首先官网为纪念开播30周年创作了全新LOGO以及一系列周边物料。先从最引人注目的LOGO说起。LOGO整体以数字“30”为创作主体，同时勾勒出小新极具标志性的侧脸轮廓。在空白处，是小新的粗眉大眼，整体看上去让人忍不住想捏一把。（ps：小新的脸型随着年纪增大也有变化）
IP打造的关键点在于激发人群的互动，心理上的认同和多样化的沉浸式体验。此次在官方纪念网站上，30周年庆视觉设计图也一并上线，构图上用小新作为最大的视觉中心点，但是当你放大局部，会发现细节处都是小新的故事，配上明亮欢快的用色，充满治愈感；其次，日本知名画师久野洋子所作的艺术插画以及《蜡笔小新》与数位平台Anique合作推出的30周年纪念画展也一并上线了，用户注册后即可免费观看画展（官网在这），在一幅幅画作中重温小新陪伴自己的美好时光；最后最令铁粉激动的，应该是一年一会的电影版作品，今年名为《蜡笔小新：幽灵忍者珍风传》的电影定于4月22日上映，好不好看的倒是不知道，但是相信就算是冲着情怀，也有大批人会买单。
据说未来的营销红利，就是“人心红利”，你怎么看呢？
《冰河世纪》最终篇发布
#创意
终于，那只小小的松鼠吃到了坚果，而我们的童年，也结束了。
4月14日，已被迪士尼关闭的蓝天工作室发布了《冰川时代》最终篇，正式和全球影迷来了一场无声的告别。成立于1987年的蓝天工作室原属福克斯旗下，著有包括《冰川时代》、《里约大冒险》、《机器人历险记》等13部影片，但是受疫情影响，员工不断离职，最终迪士尼不得不将其关闭，从而结束其动画之旅。
告别短片共34秒，象征蓝天工作室34年的历程
童年虽然结束了，但是从其覆灭史中，也给到我们一些启示。故事叙事一直是迪士尼的生命，迪士尼打造畅销故事的理念就是不仅永远跟随时代的声音，而且带有普遍性，与当地观众紧密相连。就拿其经典的“公主系列”作品来说，从《白雪公主》到《冰雪奇缘》到《寻龙传说》，公主的形象也经历了从“傻白甜”到”“大女主”到多元化语境下的亚裔女英雄的演变，这种“正确”的价值观披着动画的外衣，却是成年人社会的心理隐喻，自然很讨喜。
但如果你看过《冰川时代》，就会发现蓝天工作室并没有将迪士尼这种讲故事的“杀手锏”使出来，该系列在豆瓣上，评分也逐年降至低谷。作为工作室旗下最叫好的IP，《冰川时代》最初的设定是表现一个不同动物族群虽有矛盾与纠缠，但是最终决定一起守护人类幼崽的故事。放在10年前看，这个故事内核既表达了生态共荣，也有动物对自己的身份认同，这份观念是超前的，而且颇有些美育的意味在；然而到了第五部，故事居然以老丈人和女婿的冲突为核心，再加上一些家庭伦理观，颇有些家长里短的意思。成年人不爱看这种说教，孩子也看不懂，最后确实跟随时代加上了宇宙设定，但是一个粗制滥造的电视剧设定，再有高超的动画技术，也让人食之无味。这里不得不顺便表扬一下同样作为迪士尼养子的皮克斯工作室，其最新动画《青春变形记》以简单的故事内核，极具创意地刻画了中国原生家庭的特征，最后完成一个女孩的成长和与母亲的和解。客观来说，这份洞察是非常敏锐的，而且如何处理自身成长过程中与家庭的冲突，永远是个大话题。
观众消费的从来都不是简单的情怀，而是建立在作品质量基础上的“温故知新”，但是有多少作品能扛得住这样的检验呢？
宜家与Ｈ&Ｍ联手推出“创意工厂”
#创意
近日，宜家与服装品牌H&M联手在英国伦敦推出Atelier 100零售店，用于征集伦敦周边的设计师和小型制造商的创意设计，并就创意给予指导和帮助，然后在产品量产后于Atelier 100店内销售。一个家居品牌，一个快时尚品牌，唯一的共同点就是低价，为何要合作？而且这并不是宜家与Ｈ&Ｍ的首次合作。此次又携手“创意工厂”，到底为哪般？
其实在2018年时，H&M集团就获得同样来自瑞典的宜家控股公司Interogo约合1.90亿美元的注资。然后到了2019年时，双方合作共同研究面料的循环利用。对于高迭代率的产品来说，被质疑“浪费”是逃不过的命运，因此企业形象的扭转是个大难题。Ｈ&Ｍ早前声称关注环保，确保采用最佳的方法使用回收面料；而IKEA 目前已经开始使用一些纺织企业的剩余面料制作产品，比如用生产床品剩余的面料制作地毯。所以双方的合作基础之一是建立在同一个难题上的互帮互助。
其次，此次又合作“创意工厂”，或许更加表明了宜家向时尚界进军的野心，之前宜家不仅和Off White设计师Virgil Abloh推出过联名系列“MARKERAD”的产品，也和巴黎世家合作推出过高价版“宜家购物袋”，如今与宜家达成合作的还有adidas、LEGO等品牌和设计师。作为一个深入人心的家居品牌，突然进军时尚届确实显得太突兀，为了长期在时尚行业深耕下去，选择一个同国家与同价格定位的时尚品牌，不仅可以实现消费者互通，还能加强品牌印象。回顾宜家这几年的手法，从联名这样的“点”做起，扩展到时尚创意项目这样的面，层层递进，颇为认真，估计我们离能穿上IKEA字样的T恤也不远了。
