伴随环保意识的日益普及，不少大品牌都争相在该领域有所动作。
麦肯锡、Meta、Alphabet等近日共同在Frontier公司投资了一项碳捕获计划；可口可乐承诺到2030年实现公司所有包装的100%等量回收和再利用；宜家推出旧家具回收服务并不断强化品牌的可持续形象；Nike和adidas开始将“可回收材料”作为产品的一大营销亮点……
梅赛德斯-奔驰（下称“奔驰”）也在去年发布了被认为是该品牌“最坚决、最全面、最彻底”的全面电动化蓝图。
究竟有多坚决？
近日，奔驰联合巩俐，发布了全新的品牌广告片。要用一个字形容的话，大概是“大”——大手笔、大制作、大议题，一切都很符合百年奔驰的格调，但更重要的是，它讲出了他们的“大决心”，看罢，只叫人又紧张又期待。
#01
一场值得反复回味的时空之旅
这是一场有关寻找“理想中的未来”的冒险。片中，巩俐饰演的梦想家，在浩瀚宇宙中航行了136个地球年，仍在寻找理想中的未来。
故事以一个稍显悬疑的方式打开：“又梦到她了？”
她是谁？什么是“理想中的未来”？如何抵达？随着一本《指南：如何抵达理想中的未来》出现，我们的主角大胆将声音、性能、豪华、可持续性都调至极限——故事开始了。
虽说是支广告，但奔驰这支值得你反复观看。
第一遍，你也许看的是揭开谜底的时光冒险。从默片时代到未来世界，巩俐一直在追赶的那个梦中人到底是谁？她就是那个抵达“理想中的未来”的答案吗？片子到最后才给出解释——那是未来的“自己”——简短而精准地点题，“不断超越自己才能与未来相遇”。
这既是对奔驰过往的总结，亦是对品牌为何要向“全面电动化”转型的回应。过去不断的自我迭代，成就了今天的奔驰，而下一步，他们将继续追赶那个跑在时代之前的“自己”。
第二遍，你可以把它当作一场“奔驰名车大赏”，感受一把速度与激情的畅快。巩俐在全片共辗转5个场景，从默片时代、西部公路，到摩登老上海、丛林，最后抵达“共生之境”。她驾驶的不同座驾，都一定程度上呼应了这些场景。
默片时代，巩俐驾驶的老爷车奔驰8/20PS在电光火石间赋电新生为全新EQS。前者搭载了20世纪初运转最为平稳安静的发动机，后者则以EVA纯电平台打造，将静谧稳定的驾乘体验推向更高维度。
西部公路上，曾经与风竞速的老爷车梅赛德斯-奔驰500K在风车峡谷腾空而起，变身全新的、以风为友的全新纯电梅赛德斯-AMG EQS 53 4MATIC+，它使用的是风力电能；而画面转至老上海滩，梅赛德斯-奔驰300D作为划时代的豪华汽车，让巩俐瞬间成为全场焦点，而它在镁光灯下华丽变身成迈巴赫EQS概念车，重新诠释了一种属于当代的优雅大气。
当G290GD自迷雾森林中咆哮而出，这位越野传奇，带领主角走到了这趟旅途的尾声。它腾空而起化身EQG概念车，带着几分科幻电影的未来感，将时空转场至“共生之境”。2022年初刚刚全球首发的VISION EQXX概念车，是这次时光穿梭的最终“揭秘者”。
它是奔驰有史以来能效最优的车型，应用了大量可循环再生材料，刷新各种标准，并前瞻性地采用了人脑仿生技术。而巩俐与这辆象征着“此刻”的座驾，一起踏上了继续追逐的道路。
最后，当你三刷这支片子，一些无处不在的细节开始浮现。
这趟时空之旅是如何开启的？是巩俐将声音、性能、豪华、可持续性都调至了极限。它实际上在暗指品牌百年发展路上，对极致的不懈追求，没有中间值，要做就全情投入，勇往直前。
此外，在影片最后，找到答案后，人工智能询问巩俐“还要继续吗”？巩俐点点头，在太空航舰里的她转身按下了一个“ELECTRIC”按键，同时，驾驶全新EQS的她按下了车子的启动键。两个镜头都是特写，但一闪而过，没有刻意强调，却足够点题——接下来的道路，是属于“电动化”的新征程。
#02
电影化呈现，
带来熟悉又陌生的新鲜感
奔驰联手巩俐，即使不看片子，也会提前在心里预定大片级制作。不过，在这个大牌们纷纷氪金出大片的时代，一场视觉盛宴似乎并不足以给消费者足够的新鲜感。
对此，短片策划人、奥美广告创意总监刘恋（对，就是Mr. Miss乐队的主唱）表示，这支品牌片的目的，并非创造一种没人拍过的广告，核心还是在于如何将奔驰全面电动化的决心精准传递出来。
为此，他们早早便选定了巩俐作为主演。因为觉得她有着和品牌高度契合的精神追求：不重复自己，大胆革新的勇气，于事业中精益求精，追求极致的执拗等等。当然，巩俐在行业中的地位，观众对她的认可，与奔驰似乎也存在着相似性。
对演员的精准选择，让这支品牌片甫一开场便已足具力量。
全片电影般的质感，相信部分是为了配合巩俐的气质，当然更重要的是，它营造出一种熟悉又陌生的新鲜感。
不知道你是否和我一样，在观看的过程中始终有一种“似曾相识”的感觉，不同年代一幕幕闪过，你总觉得曾在哪部电影里经历过这一刻。对此，刘恋表示，他们确实从电影中汲取了不少灵感，也希望借由此片，向影史上的经典时刻致敬。
汽车诞生于1886年，电影诞生于1895年，它们以一种全新的技术，给人们的生活带来了称得上颠覆性的改变，并共同以各自的方式，见证和记录了社会与时代的变迁、进步。
这次，奥美将奔驰的过往历史以电影的方式回述，借由光影世界里那些经典场景为奔驰的经典车型背书，在时空穿梭中，带观众一起，重温那些荧幕故事曾经带给我们的悲喜，不仅增添了品牌的人文温度，丰富了品牌的情感体验，也以这种形式，让电影艺术和汽车工业，相互致敬，一起面向未来。
通过再现这些熟悉的场景，奔驰不仅书写了一部长长的品牌历史，更和观众在这些充满回忆的场景中，实现了情感共振。
这种艺术化的表现方式，让不是很懂车的观众，即使看不出创作者埋下的车型与场景对应的彩蛋，亦能够享受一场视觉盛宴，在悬念感十足的追逐大戏后，留下“奔驰要向全面电动化转型”这个印象。相信这也是品牌最希望观众记住的。
此外，刘恋透露，在创作过程中，他们原本为每个场景都设计了台词文案，直接道出品牌想说的内容，比如默片时代强调“无声”、西部世界要讲的是“风力电能”等等。但最后，他们没有采用这一方案，原因是不希望片子过分“直给”。
“那样会让片子太像一个广告，太模式化。”
去掉多余的解释和品牌输出，让观众有一个更沉浸式体验故事的过程，它可能会失掉消费者对当中一些设定的理解，但却让整支片子更聚焦。
“less is more”已经被说了很多，“到处都是重点就是没重点”也早就是老生常谈，但我们还是太多在广告中看到什么都想要的表达。满满的信息量，让观众大脑超负荷，热热闹闹过后，啥也没有留下。
而奔驰这支片子，以足够的克制，将很多内容交给观众自己体会。这不仅让观众能够将更多注意力和记忆力放在“全情，全新”这个核心主题上，更体现了品牌的自信，他们相信，过往荣耀都可以通过一切尽在不言中来传递。
#03
一次宣言，亦是一次告别
回到过去寻找未来。这乍一看矛盾，但每个人的未来，实际上都是无数过去累积而成的。
这趟穿越之旅的主角是巩俐，更是她驾驶的一辆辆奔驰经典车。这支品牌片既是奔驰对最广大消费者的一次宣言，同时也像品牌写给忠实消费者和汽车爱好者的一封“情书”。出现在不同场景中的车，每一款都是品牌最具代表性和里程碑意义的产品，抒写了这个品牌与人类历史共进的百年历程。
但，奔驰此次不是要怀念过往辉煌，片中，他们将一辆辆过往的经典车型全部变成电动车。这即是一次对过去的致敬，又像一种郑重的道别——过往荣耀就让它们留在过往，现在的奔驰要驶向未来了。
以电动车取代经典车，这是一场坚决的自我革新，道出了品牌全面电动化的决心，也从另一个侧面显示了品牌的“野心”——未来，同样的经典将重现，这些全新的电动产品，将书写不输于“前辈”的精彩。
在这支品牌片中，奔驰让各式各样的经典车型全电新生，新对旧的取代在不同时代场景中反复上演，用这种全面的刷新，来回应今天人们对它为何要向“全面电动化”转型的提问，它不是对潮流的追捧，而是品牌一贯以来追求创新的基因所决定的。
片子以浪漫的艺术表现，诠释了奔驰加速“全面电动”转型，支持可持续发展的决心。同时，作为行业先进技术与理念的代表，奔驰也给出了他们期待的“理想中的未来”——共生之境，一个人、自然、科技彼此交融，会自我成长的智能森林城市。
而奔驰，将以创新领先的技术，循着全面电动化的道路，朝着这个万物共生的明日愿景，步步迈进。
最后，片子留下了一个非常值得玩味的尾巴。
当VISION EQXX概念车与全新EQS一起，风驰电掣驶向象征光明未来的朝阳，奔驰的logo闪出，一切似乎到了结束的时候，片子开头那本《指南：如何抵达理想中的未来》突然再次出现，翻过页去，在工整的印刷字间，一行手写字“ALL IN, ALL NEW（全新，全情）”。
这是谁写的？似乎又是一个悬念，但大家又好像已经有答案了——那是未来的自己留下的，有关如何抵达“理想中的未来”的线索。
全情投入，去勇敢创造吧，义无反顾地向前，朝着2039年全面碳中和的标志性里程碑驶去，去构筑一个全新的世界。那个追逐、超越自我的故事还在上演，而万物共生的未来，在一点点靠近。
