“一目十行”阅读工具；雪碧新LOGO；爱彼迎江湖再见！｜What's up

仿生学阅读Bionic Reading

#工具

其实这句话影响不会你读阅，对不对？

近日，一个以科学方式提高英文阅读效率的方式在网络上传开了，大致原理就是给每个英文单词的前几个字母加粗，这样能迅速引导人眼识别出单词，从而提高阅读效率。这有点类似于文首的举例，在汉语中哪怕是我们打乱了一句话的文字顺序，仍能够一眼就理解这个句子的语义，有时甚至都不会发现其顺序的错乱。

这种阅读方式被称为「仿生学阅读」（Bionic Reading），在谷歌浏览器上有插件可下载，Reeder 4 App也添加了该项功能，其作用主要是让大家更快速地理解书面内容。目前网络上很多人表示这种阅读方式确实很有效，我用其官方图片感受了一下，也的确有阅读更快了的感觉。其中最直观的感受就是由于视角找到了落点，因此能更快速抓住重点，再加上对所处语境的理解，大脑会自动补全信息。

不过理智思考一下，这种功能对提高人本身的阅读能力真的有帮助吗？在日常生活中，不管是考试、查资料或者是每日清晨在报纸上的信息获取，都不太可能有这种辅助功能的加持。相反，对这种辅助功能习以为常后，会不会反而影响人们对正常文体的阅读？

不过有需求才有生产，这种功能的问世，也许宣告着我们已经来到了“文字通货膨胀”时代，真正有用的字句寥寥无几，于是大家只想抓住关键词，拼的自然不是深度，而是效率。古人常常只用一个成语或者一句俗语就能表达一个生动的故事，背后不仅有内涵，还有哲思。然而到了今天，当语义的重复以及低龄化充斥着网络，或许研发一个语言精炼辅助工具，倒是更加有意义。（大家有兴趣的话可自行去官网体验https://bionic-reading.com/）

雪碧新LOGO

#设计

近日，雪碧推出了全新的视觉识别系统，其更新包括新的包装设计和新LOGO。作为可口可乐公司旗下第二大品牌，雪碧的Logo和可口可乐一样深入人心。这次视觉更新方案主要是把雪碧爆炸状的外框去掉，同时把「Sprite」字体水平放置，而字体颜色也保持了整体的统一。

虽然「星爆」图案中不再放置文字，但是雪碧还是没有舍得丢弃这个标志性的视觉元素，反而让它变成了一个独立的符号被应用在瓶盖等显著位置。

Logo设计的极简化与符号化一直在进行，从最早的Apple，再到最近的爱奇艺，此外还有诸如Intel、Safari、蚂蚁集团等，都在其新Logo中采用了更少的线条与极简设计语言。

毕竟当品牌与消费者进行互动的介质变成移动端设备时，更易识别的极简Logo在小屏幕上有天然优势；其次感官上的轻量化或许能让消费者更加专注于品牌本身。就拿万事达来说，公司在其调研中发现，虽然其新Logo直接去掉了“MasterCard”字样，还是有80%的用户一眼就认出了品牌Logo。

Logo设计趋势的变革，也是时代的变革，映射出的是人们的注意力在社交媒体时代已经变得越来越短，如何在刺激消费者眼球的同时又抓住品牌重点，恐怕是对设计师发出的新挑战。

Airbnb宣布撤出中国境内业务

#市场

5月24日，Airbnb爱彼迎宣布未来将聚焦出境游业务，从2022年7月30日起暂停支持境内游房源的预定及体验。爱彼迎联合创始人、首席战略官兼中国区主席Nathan Blecharczyk表示：爱彼迎此举是“面对疫情挑战”做出的“艰难决定”。

本以为此消息对于身处海量信息的用户来说无足轻重，但是朋友圈还是有不少朋友发长文表示惋惜，甚至细数了自己在Airbnb上遇到的故事与回忆。但是对于在互联网工作的人来说，爱彼迎的退出并不意外。

2016年，Airbnb正式在北京成立办公室，为了融入中国市场，甚至以“让爱彼此相迎”为寓意，取了“爱彼迎”这个争议很大的名字。彼时有争议，证明爱彼迎在中国消费者心中是有一定存在感的，不过这种存在感，更多是来源于境外旅游时会选择民宿的消费者。实质上爱彼迎在中国本土市场上一直在吃“闭门羹”。

首先遇到的就是合规问题。在中国入住酒店需要将入住人的身份备案登记到公安部门，每个房源也必须有备案，因此若涉及外国游客或外资企业，有时会由于信息安全问题被限制接待，对于房东和游客来说，都极为不便，而这种限制自然也会大大降低申请成为房东的房源。

其次，在市场占有率低的情况下，爱彼迎不仅要和本土酒店行业竞争，还要挑战中国人的文化认知。中国有句俗语：金窝银窝不如自己的狗窝。可见对于中国人来说，住在别人家是一件比较别扭的事。虽然爱彼迎定位的消费群体为千禧一代，但是这代人每年能旅游的频率是远低于老年人的，恐怕不足以撑起一个繁荣的市场。

最后，疫情之下全国各地的“清零”政策成了压垮爱彼迎的最后一根稻草。据数据显示，Airbnb去年创造了60亿美元的收入，同比增长 77%，但这个成绩几乎与中国市场无关。如今爱彼迎在其官网上发布了“致中国用户的一封信”，也算是体面告别。想起做互联网的朋友看到这个消息后的一句评论：没有任何一家互联网，来到中国后能“卷”过本土。