迪士尼推出11万美元旅游套餐;苹果进军体育版权;腾讯要搞元宇宙?|What's up

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迪士尼豪华巡游套餐

#旅游

近日,迪士尼推出了一项名为“全球迪士尼—私人飞机大冒险”的豪华旅游套餐,该套餐售价11万美元/人,旅途为期24天,仅限75人。从2023年7月9日开始,旅客将从洛杉矶出发,畅游加州、巴黎、东京、上海、香港和佛罗里达乐园,还可以参观印度泰姬陵、埃及金字塔和法国埃菲尔铁塔等,8月1日在奥兰多结束整个旅程。

你可能以为这不过是迪士尼图一乐弄出来的项目,但据GlobalData的旅游业分析师汉娜·弗里德表示:“随着消费者想要弥补‘失去的时间’的意愿上升,2022年奢华旅行度假预算可能会增加,对‘一生只有一次’冒险的需求也会上升。”而碰巧的是,此次Disney这个项目的灵感,就正好来自「人生遗愿清单」。

疫情虽然使得属于大众的旅游产品严重受挫,但是特殊时期对旅游中人数的限制、公共空间的要求、交通工具的使用等几个元素,却正好把高端旅游市场与大众旅游市场区分开来了。网络已经使得旅游中的信息不对称事件大大降低,可被挖掘的新空间也越来越少。因此,“个性化”和“难忘的体验”就顺理成章成为了高端用户追求关键词。

事实上,这已经不是旅游业才放出的信号。例如,JW万豪酒店此前就曾在各地区的酒店中加入可食用草本景观、自培垂直农场等与养生有关的项目来吸引高端客户(戳这里)。而其他一些豪华酒店,也不乏有组团封闭瑜伽班等「养生游」项目。

突然感觉旅游和时尚越来越像了,今年流行去非洲看肯尼亚大迁徙,明年流行去南极看企鹅,至于追极光,可能现在都不太好意思和别人说起。不过我认为从旅游方式来看消费趋势,倒不失为一个有效的入口。毕竟旅游的实质,是体验另一种生活,而对这种体验的要求、期待等,也暗含着个人的生活习惯和消费场景。就像现在都说千禧一代和Z世代更追求“唯一性”、“自我价值”,而这种冒险式旅游,不就是“自我实现”的一种途径吗?

所以迪士尼还是迪士尼,哪怕是讲旅游故事,也精准切中「人生遗愿」这个令人无法拒绝的主题。

 

苹果进军体育版权

#市场

最近,苹果公布了一条史无前例的消息,就是这个硬件届霸主和美国职业足球大联盟达成了为期10的年合作,自2023年开始将在全球范围内直播MLS比赛,双方十年长约的总金额为25亿美元,可以说苹果这次下血本了。当然,苹果自己也称这步棋为「In a historic first for sports」。

获得这个赛事的独家版权后,苹果也高调成为了流媒体阵营中的新巨头,完成其流媒体布局的关键一步。一个一直以硬件吞掉近四分之一市场的公司,为何突然涉足体育版权?

从内部因素来说,其实苹果走到今天,单靠硬件已经不足以稳固自己的市场地位了。例如,使用iPhone的朋友大概都能感觉到,苹果虽然坚持着每年秋季发新品的传统,但是很多改变对于消费者来说都是可有可无的,很难再出现那种颠覆式「不得不买」体验。苹果自身也认识到了这一点,早前自行开发M1电脑芯片,不仅是为了摆脱Intel,也是为了给消费者提供绝对差异化产品。

但是光靠产品是不够的,毕竟技术开发这事儿也没个准。因此苹果不得不开始修筑乔布斯提出的第二条护城河:服务。通过软件服务,给用户提供更多不得不买苹果的产品和服务的理由,这样才可能实现消费者与品牌的深度绑定。

回到此次的合作模式上,购买了观赛包服务的球迷与Apple TV+的订阅用户,都可以收看到全部比赛场次的直播。而购买了MLS任意球队全年季票的球迷,也可直接获得Apple TV的MLS线上观赛包服务。苹果这波操作,直接将线上产品与线下门票捆绑销售,不仅可以获得门票收益,还能引导某部分习惯观看其他平台的用户转移阵营。

此外,苹果此次合作实现了全球全平台覆盖,也就是说无论你在哪个国家或地区,只要当地开通了Apple TV+的服务,就可以通过流媒体收看到比赛。要知道对于球迷来说,最深恶痛绝的一点就是传统体育版权的「锁区」销售模式。当然,用户也不必非要购买Apple TV,如今主流电视品牌如三星、LG、索尼等,都可以直接下载Apple TV App,可以说在每一方面都给用户提供了充足的便利。不过用户对此争议同样很多,例如质疑MLS的比赛质量、Apple TV节目不够丰富等。

图源:yahoo fiance

不管怎样,苹果此举已经彰显出向服务商身份发展的野心,至于未来生态的完善,也是迟早的事。这里还有个有趣的巧合,就在苹果官宣的当日,迪士尼也参与了印度板球超级联赛(IPL)版权争夺战,合同价格同样为惊人的5年62亿美元。我想不管是对体育版权的收割,还是各种巨头在时代中一直寻求的改变,或许都能给到中国企业一些积极启示。

 

腾讯成立XR部门

#元宇宙

据消息称,腾讯目前已经宣布正式成立XR(扩展现实)部门,备战元宇宙赛道。据悉,该部门由腾讯游戏全球首席技术官李申领导,任务是为腾讯建立包含软件和硬件在内的完整XR技术业务,并成为腾讯互动娱乐事业群(IEG)的一部分。

数不清这是第几次看到有消息称“腾讯成了了xx部门”,只知道要成立的部门倒是挺多,但是看到的还是那几个。虽然目前腾讯官方对此消息并没有做出任何形式的回应,但是此前腾讯高层的确围绕“元宇宙”进行过相关分享,只不过分享中也客观承认目前技术不到位,真正铺开要到2030年。

早在2020年,腾讯文化出品的年度特刊《三观》中,马化腾就提到了全真互联网的概念,其中也探讨了VR等技术的应用,也提及通信、视频会议、游戏等在未来都会云化,现在看来和眼下的元宇宙有异曲同工之处。

但还是老话,元宇宙并非能一家独大的东西,其应用涉及到方方面面技术的配套。据知情人士表示,也许腾讯确实在重新考虑这个版块的发展,但是在技术有重大突破之前,应该不会是公司的核心项目。

不过有一点值得关注的是,据新浪财经报道,有消息称:“今年5月开始,NExT Studios 总经理沈黎开始担任腾讯XR游戏工作室负责人。”NExT Studios是腾讯游戏旗下的独立游戏工作室,曾开发过《死神来了》、《尼山萨满》等广受好评的游戏。据此推测,腾讯的XR计划,估计还是从游戏开始,至于是不是披着“元宇宙”的壳,大家就拭目以待吧。

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迪士尼推出11万美元旅游套餐;苹果进军体育版权;腾讯要搞元宇宙?|What's up
李子君
2022-06-22 18:28:01
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